martes, 31 de octubre de 2017

Secretos de las plataformas digitales que debes conocer

Dentro de las apuestas que se hacen para optimizar el marketing digital, la comunicación se fundamenta a través de las plataformas digitales para tener una mejor proyección y una optimización en el rendimiento que se está buscando. Así, resulta importante saber cuál es el tiempo que se destina por parte de los internautas en el mundo digital.

Cifras del portal de datos Statista muestra que la cantidad de usuarios de Internet a nivel mundial oscila entre los 3,7 mil millones y tan sólo en México ese número se destina a 70 millones (de una población total de 120 millones de habitantes). Y en cuanto a su uso, el 28.8 por ciento de los consumidores digitales señala que pasa nueve horas conectado a Internet, según mostró el Estudio Perfil del Usuario Digital 2017.

Pero entre nuestra interacción diaria dentro del ciberespacio, encontrar detalles curiosos que los programadores de las plataformas digitales esconden puede influir directamente en el funcionamiento normal de una aplicación y para tener una mejor forma de llegar a los usuarios.

¿Por qué es importante usarlos?

  • Los beneficios de los detalles en páginas digitales pueden traducirse directamente en:
  • User Exerience único
  • Humanizar su marca (mostrando personalidad)
  • Aumentar el conocimiento de la marca
  • Impulsando el tráfico del sitio
  • Aumentando el compromiso con el usuario

Conoce estos secretos de las plataformas digitales para tener un poco de inspiración para tu estrategia digital:

  1. Escribiendo “Google in 1998” hará que las búsquedas de Google tengan la apariencia de sus remotos inicios
  2. Al poner “zerg rush” unas bolas de colores van destruyendo a su paso cualquier enlace y descripción de página web, y si se espera lo suficiente se forman dos letras G con los colores alusivos al buscador.
  3.  Con “blink html” algunas partes de la pantalla empezarán a parpadear.
  4. Al escribir “askew“, que significa “torcido”, Google hará un cambio de acuerdo a ese contexto.
  5. En YouTube puedes “Do the Harlem shake” y el logo junto con el contenido de la página entera harán precisamente eso.
  6. Facebook Messenger también te permite disparar algunos tiros libres a través del panel de chat. Todo lo que tienes que hacer es enviar a un amigo el emoji de baloncesto, luego toca el icono una vez y a encestar.

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Slack presenta una caída a nivel mundial y se convierte en tendencia

WhatsApp, Facebook, iMessage y Telegram son algunas de las plataformas que han reportado fallas a nivel mundial, causando impacto en millones de usuarios.

Ahora es Slack la que protagoniza las tendencias en redes sociales a nivel mundial por presentar una caída de la que indican están tratando de corregir.

En su cuenta oficial de Twitter ofrecen disculpas y dan seguimiento a las quejas de millones de usuarios que requieren del servicio de mensajería.

Sin embargo, a diferencia de las plataformas sociales, se puede ver en las reacciones de los usuarios que la necesidad de su servicio va más allá de conectarse para charlar o ese tipo de funciones, ya que la plataforma representa el canal de comunicación de una infinidad de compañías que se han visto forzadas a crear grupos de WhatsApp o de otras redes para compartir información profesional.

Se trata de un software de mensajería instantánea que ahora es utilizado por más de 5 millones de personas. De hecho, en 2016, la compañía fue valuada en 4 mil millones de dólares.

Ahora genera 150 millones de dólares anuales, mediante 1.5 millones de usuarios que están pagando suscripción, es decir, cuentan con una membresía premium.

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Taquería mexicana usa a IT en su nueva campaña

El mercado publicitario mexicano se ha hecho de todo tipo de estrategias, sobre todo de parte de agencias publicitarias independientes, que han marcado una pauta realmente trascendente en la colaboración con PyMES y compañías, cuyo tamaño revela la oportunidad que han encontrado de la mano de acciones que han buscado trascendencia invirtiendo en redes sociales y otros recursos digitales.

Dentro de estos recursos digitales encontramos mayor interés de parte de los consumidores en la interacción con acciones que logran la relevancia al lograr convertir las historias publicitarias que cuentan, en números positivos de comercialización, promoción y comunicación.

Ejemplo de esto es la reciente campaña lanzada por Taquearte, una cadena mexicana de taquerías que se decidió a realizar toda una campaña protagonizada por un payaso parecido al protagonista de la cinta IT.

En la campaña, el payaso aparece dentro de una taquería de la cadena, ya sea asustando a empleados de la marca o imitando escenas de la película, que se han convertido en toda una sensación en redes, al ser imitadas por otros creadores de contenido.

Los números detrás del mercado publicitario
La inversión en publicidad a nivel mundial para este 2017 se espera que alcance los 511 mil millones de dólares, en una cifra que se ha elevado desde los 388 mil mdd registrados en 2007.

Dentro de México, la inversión publicitaria podría llegar a los cinco mil 310 millones de dólares al terminar 2017 y para 2020 se estima que se dispare hasta los seis mil 170 mdd.

La publicidad digital a nivel mundial podría llegar a los 229 mil millones de dólares ete 2017, cifra que ha crecido desde los 161 mil mdd registrados en 2015.

Así luce la campaña de Taquearte:

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¿Cuáles son las aplicaciones móviles más inseguras?

Hablar sobre redes sociales en la actualidad implica algo que va más allá de la social media. Sobre todo considerando el poder que han adquirido para el consumidor y su vinculo con las marcas, qué cada vez más buscan mejores oportunidades para llegar a tener una fidelidad y formalizar esa relación.

Para ellos, llegar por dispositivos y aplicaciones móviles puede ser prioridad para tener mejor conocimiento sobre cómo se desenvuelven en ese tipo de formato.

Para entrar un poco dentro del contexto, la población mundial es de poco más de 7,5 mil millones de personas y los usuarios de Internet se cuentan en 3,7 mil millones, según estimados de Statista. Por su parte, los consumidores digitales que utilizan redes sociales son un aproximado de 2,7 mil millones de usuarios, de los cuáles Facebook cuenta con poco más 2,000 millones de usuarios activos por mes, de acuerdo a sus cifras hasta el mes de junio.

redes sociales

Sin embargo, algo que se debe puntualizar es el número de dispositivos móviles utilizados. Existen poco más de 5 mil millones de usuarios que se conectan de forma móvil en el planeta. De estos, al menos un 80 por ciento del tiempo que los usuarios destinan en sus dispositivos se pasan en redes sociales con sus smartphones.

Sin embargo, para su utilización, las redes sociales deben tomar parte de la información personal de los usuarios, pero hay otras apps que recaban mayor cantidad, sobre todo porque se pueden vincular con otras aplicaciones similares. Según datos de un estudio elaborado por la firma de ciber seguridad Kaspersky, estas serían las más fáciles de hackear:

  • Las que sirven para conocer a gente: como Tinder, Badoo, Tinder, Happn, OkCupid, WeChat o Bumble
  • Mensajería instantánea sin encriptación: Telegrama, Line, Hangouts, Viber
  • Entretenimiento efímero: Snapchat y Wickr

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Best Buy intenta vender iPhone X 100 dólares más caros y este fue el resultado

Luego de que el periodista estadounidense, Ken Klippenstein, publicó en Twitter que una tienda de la cadena Best Buy en Cypress, Texas, una ciudad a 30 kilómetros de Houston, vendía 24 botellas de agua por 42.96 dólares y 29.98 dólares por botella en pleno estado de emergencia por Harvey, la empresa recibió críticas severas.

Ahora, están en el “ojo del huracán” nuevamente, por una estrategia que intentó “ayudar” a los usuarios de iPhone X a tener en sus manos un ejemplar desactivado.

Según la compañía, pusieron el producto desvinculado directamente con una operadora, así los consumidores podrían elegir con cuál quedarse, pero para ello, cobraron 100 dólares extra del alto precio que ya por sí tiene el aparato.

Entonces, los consumidores reaccionaron a la costosa tarifa negativamente, obligando a la compañía a retractarse de dicha estrategia.

Intentamos diseñar una oferta para dar más opciones a los consumidores, pero creamos confusión en cambio

Así, la empresa ya no oferta el iPhone X desactivado, a cambio de 100 dólares de ganancias, pero sí en preventa vinculados a Verizon, AT&T y Sprintcon. El smartphone de alta gama llegará a tiendas físicas hasta el 3 de noviembre.

En tanto, en eBay, uno de muchos usuarios del teléfono está pidiendo 60 mil dólares por él en color gris espacial y de 256GB, un precio altísimo comparado con el que oferta Apple, que es de mil 150 dólares.

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Errores en SEO que todo experto en marketing debe evitar

El concepto de optimización para motores de búsqueda, mejor conocido como SEO, ha resultado ser una de las mejores herramientas para las marcas y los expertos en marketing cuando consideramos datos como los de Search Engine Journal, que indican que entre 70 y 80 por ciento de los usuarios de internet ignoran los anuncios pagados y además que 75 por ciento nunca pasa más allá de la primera página para buscar resultados.

La meta a alcanzar por todas las marcas y sus competidores es el posicionamiento orgánico dentro de los resultados de búsqueda en Yahoo, Bing o Google, principalmente. Y esta aunque es relativamente antigua sigue estado vigente, pero por otra parte, lo que cambia constantemente es la forma en que se desarrolla el SEO. Los expertos contemporáneos apuestan cada vez más por el contenido de calidad antes que por las palabras clave y por ello se debe prestar atención a algunos errores para no caer en ellos.

Aquí hay 3 de los errores en SEO más importantes:

1. Pensar que es mejor tener más enlaces: La calidad debe imponerse a la cantidad actualmente. La apuesta en los sitios web debe ser sobre el contenido que pueda utilizarse con distintos propósitos que a su vez generarán más enlaces con el paso del tiempo.

2. Considerar las Keywords como lo más importante: Si bien es esencial tener palabras clave en el contenido, hoy en día tras los ajustes de algoritmos en buscadores como Google, los esfuerzos se deben dirigir a mejorar la experiencia de usuario, las coincidencias exactas con palabras clave han dejado paso al contenido relevante y de alta calidad pues ahora se hacen conjeturas sobre palabras o frases podrían tener un significado similar para posteriormente ser filtrados en los resultados.

3. Abusar del contenido en la página principal: Son pocos los casos en los que se observa una página principal cargada de contenido y no es nada recomendable. Los profesionales del SEO deben velar porque esta página ponga en contexto al visitante, respondiendo a preguntas como ¿quién es?, ¿qué hace?, ¿dónde está?, ¿cuál es la propuesta de valor?, para dejar una experiencia satisfactoria que no abrume al visitante.

Estos errores y su oportuna identificación son el inicio de los cambios más significativos que una página web puede implementar para mantenerse a la vanguardia y obtener mejores resultados con lo que a gestión del SEO se refiere.

 

 

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AT&T y OCESA lanzarán app de marketing de experiencia

Las cifras hablan por si solas. Desde ThinkJar refieren que el 55 por ciento de los consumidores están dispuestos a pagar más por una experiencia de compra positiva; no obstante, el porcentaje crece a 86 por ciento cuando sobre la mesa se pone una experiencia superior.

El marketing de experiencia es una de las estrategias más recurrentes entre las marcas que buscan no sólo causar furor en redes sociales o enviar un mensaje al consumidor, sino que lo viva de cerca y cause en él un efecto más allá.

Cada vez más marcas se concentran en este tipo de estrategias y así lo entienden AT&T y OCESA, que pusieron a disposición de las compañías una nueva herramienta que sume a sus experiencias.

Este martes lanzaron su nueva aplicación Epic Ticket, que ofrecerá beneficios exclusivos a los usuarios.

Estará disponible en las tiendas digitales para iOS y Android, no sólo para clientes de la telefónica, sino de otras compañías.

Boletos de primera fila, pases de estacionamiento, artículos autografiados, viajes al evento y hasta encuentros con los artistas, estarán disponibles por medio de la app.

El Corona Capital será el primer evento en el pongan en práctica esta aplicación y posteriormente el Vive Latino y Corona Hell and Heaven.

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Apple ya está diseñando iPhones e iPads sin chips de Qualcomm

La compañía, oriunda de Cupertino, California, Apple, se encuentra en batalla legal con el fabricante de chips, Qualcomm, desde hace dos años, a partir de que la firma estadounidense decidió sustituir chips y comenzar a utilizar los de la marca Intel, motivo que ocasionó demandas por dos años.

Después de constantes demandas, donde incluso Qualcomm llegó a pedir que se detuviera la fabricación del iPhone en China, así como su importación a Estados Unidos. Ahora es Apple quien anunció que ya se encuentra diseñando sus próximos iPhones e iPads sin chips de Qualcomm.

De acuerdo con Bloomberg, Apple quiere poner fin a la disputa entre ambas compañías, de tal modo que ya diseñó sus dispositivos con más chips de Intel Corp. Y MediaTek Inc, en lugar de Qualcomm.

Dicho anunció tumbó las acciones de Qualcomm hasta 8.1 por ciento, la mayor caída desde enero de 2017, mientras que las acciones de Apple subieron 1.2 por ciento, a 168.78 dólares por acción. Y es que los chips de la compañía que eran adquiridos por la compañía de Cupertino, California conformaban pedidos de hasta mil 075 millones de dólares al año, por lo que si la fusión con Apple se termina, Qualcomm perdería hasta 7.5 por ciento de sus ventas anuales.

No obstante, Apple no puede renunciar de un día para otro a Qualcomm, debido a que depende demasiado de la tecnología de otras compañías de chips, aunado a que la tecnología de Intel no cuenta con el prestigio de Qualcomm, según Bloomberg. Lo que busca Apple es prescindir totalmente de Qualcomm, quien hasta ahora es el mayor fabricante de chips y semi-conductores para dispositivos móviles.

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Burberry despide a su director creativo y esto debes saber como mercadólogo

El mercado de lujo ha tenido que evolucionar para tomar ventaja de un masivo mercado millennial, mayor número de recursos digitales y la oferta de productos que resultan de la colaboración con marcas de segmentos tan distintos como el deportivo.

Las colaboraciones de marcas de lujo con firmas deportivas, como mencionamos en la última parte del anterior párrafo, forman parte de una estrategia comercial con la que marcas de alto costo buscan generar ventas con productos al alcance de los consumidores del mercado masivo.

Al referirnos a la identificación del mercado millennial, entendemos este consumidor como uno con una capacidad tecnológica que ha obligado a las marcas de este segmento a sacar sus productos del punto de venta físico y llevarlas al comercio electrónico, al igual que sus estrategias de promoción, como pasarelas transmitidas en live streaming y apuestas como la puesta en venta de los productos el mismo instante en que eran vistos durante esta pasarela, tal como lo decidió Burberry.

La marca inglesa es un claro ejemplo de la adopción que las compañías de lujo hicieron de las tendencias tecnológicas y el nuevo perfil de los consumidores, convirtiendo a Christopher Bailey en un personaje clave, por lo que el anuncio de su salida de la dirección creativa de Burberry, ha generado polémica, pues se trata de un personaje que definió la adaptación de la marca a apuestas sumamente exitosas como la campaña The Tale of Thomas Burberry, con más de 15 millones de reproducciones en YouTube.

El mercado de lujo en números
El valor del mercado de lujo podría alcanzar para este 2016 un valor de mercado de 249 mil millones de dólares, de acuerdo a un estimado de Bain & Company

Datos de EY proyectados por el sitio web especializado Statista, revelaron que LVMH es la compañía número uno dentro del mercado de lujo, con ganancias de 39 mil 377 millones de dólares, seguida de Kering, con 12 mil 875 millones de dólares. En tercer puesto se ubica Richemont, con 12 mil 195 mdd; Luxottica en cuarto, con 10 mil 267 mdd y Swatch cierra los primeros cinco peldaños, con 8 mil 678 mdd. La sexta posición la ocupa Chow Tai Fook, con 7 mil 619 mdd, después Ralph Lauren, con 7 mil 276 mdd; Hermès, con 5 mil 652 mdd; Michael Kors, con 4 mil 511 mdd; y Coach cierra el top ten, con 4 mil 54 mdd.

Aspecto de la campaña “The Tale of Thomas Burberry”:

Las tendencias de búsqueda de Burberry en Google:

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Denuncia acoso, le ayudan a viralizar el video, pero era mentira

Hace unos días la Facultad de Estudios Superiores Acatlán, de la Universidad Nacional Autónoma de México, atrajo la atención debido a que trascendió que un publicista que acudió a dar una conferencia, instó al alumnado a violar a sus mujeres para desarrollar su creatividad.

Ahora, la misma institución vuelve a atraer miradas por un tema que en fechas recientes ha causado grandes estragos en diversas industrias: el acoso.

Y es que una alumna denunció en redes sociales a un profesor que la acosó, por medio de un video en el que explicó que el docente le insinuó que se subiera a su carro, agregó “obviamente me negué, me agarró de la muñeca y yo se la arrebaté”.

Entonces, la comisión de equidad y género activó los protocolos de seguridad, se pusieron en contacto con la joven y resultó que todo era parte de un experimento social, así lo confirmó la alumna.

Este tema no debe tomarse a la ligera, ya que se ha convertido en el “dolor de cabeza” de diversas industrias, y ha tenido un impacto notorio.

El último ejemplo lo dio Kevin Spacey, luego de ser señalado por acoso al actor, Anthony Rapp, en 1986, cuando tenía 14 años de edad, a lo que Netflix reaccionó rápidamente y anunció que cancelará su icónica serie, House of Cards en 2018, cuyo principal protagonista es Spacey.

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Después de Azcárraga, ahora caen dos directivos de TV Azteca

Esto es lo que sabemos del tiroteo y atropello en Manhattan

Manhattan, Nueva York, ha acaparado la mirada del mundo hoy, cuando se reportó un tiroteo y un camión atropellando personas.

Primero, la Policía de Nueva York reportó múltiples disparos, detallando que había al menos una persona detenida.

El comisionado adjunto de Comunicación de la Policía de Nueva York, Peter Donald, confirmó en su cuenta de Twitter que tenían informes de disparos en el bajo Manhattan.

Después, reportes de medios locales indican que el vehículo condujo sobre la senda de bicicletas de la autopista West Side Highway, causando muertes, sin que hasta el momento haya un número determinado de víctimas.

El conductor habría salido del vehículo y un policía le disparó, la llevaron al hospital en calidad de detenido.

En breve el alcalde de Nueva York, Bill de Blasio, y Donald ofrecerán detalles por medio de una conferencia de prensa.

En tanto, estos incidentes son especialmente alarmantes en Estados Unidos, más aún en NY, en donde el mundo conoció los efectos del terrorismo con la caída de las Torres Gemelas, un fenómeno que impactó a diversas industrias y un hecho trágico que marcó un antes y un después al respecto.

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4 formas de proteger tu smartphone de hackers

Aunque Android e iOS mejoran sus sistemas operativos constantemente, siempre surgen vulnerabilidades que más adelante son aprovechadas por hackers, sobre todo cuando los smartphones realizan compras o pagos con sus datos bancarios.

De acuerdo con Fast Company, los hackers suelen atacar más los smartphones cuando se realizan compras de tickets de aviones, conciertos, eventos deportivos o de viajes en cualquier modalidad, por lo que en la actualidad se deben tomar más medidas que nunca, ya que los sistemas de pagos móviles son tendencia, sin embargo, al detectar un ataque o movimiento de datos, un usuario de telefonía móvil debe hacer las siguientes acciones:

Informarlo a tu compañía. A tu compañía de servicios de telecomunicaciones y otras compañías donde te haya sido robado algún monto o servicio, ya que se trata de copias digitales que pueden ser robadas y pueden provocar que pierdas el boleto físico, si es que piensas canjearlo. Como si se tratara de una tarjeta de crédito, la mejor forma de prevenir es informar lo antes posible.

Cuidado con las capturas de pantalla. En los boletos o servicios se suele utilizar los códigos QR, los cuales son tan importantes como si se tratara de una contraseña, por lo que debe tener la misma importancia para no ser compartido en servicios de mensajería o en redes sociales. Además, como usuario debes evitar compartir cualquier código en Twitter, Facebook, ya que podrían ser utilizados por ladrones informáticos.

Mantén tu smartphone libre de malware. El malware o virus en smartphones podría capturar imágenes de conversaciones, correos electrónicos, así como capturas al momento de realizar pagos. Lo recomendable es tener los teléfonos con parches.

Bloquear el bluetooth. Para mantener contraseñas seguras, es recomendable tener el bluetooth apagado o desconectado, o bien, deshabilitado cuando no está en uso, ya que existen virus móviles que pasan de un dispositivo a otro mediante puertos bluetooth, los cuales pueden infectarse fácilmente.

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Estudio descubre qué elementos hay detrás de las campañas que ganan en Cannes Lions

El mercado publicitario se ha consolidado de la mano de una industria que ha encontrado en la colaboración con las agencias, una apuesta con la que trascienden sus objetivos comerciales y la comunicación que buscan con el consumidor a través de campañas y acciones que logran ser relevantes cuando se imponen tendencias, se desarrollan nuevas herramientas y se perfilan datos que dan paso a nuevos insights que forman la pauta dentro de la industria.

Lo anterior es posible descubrirlo cuando vemos los estimados de la inversión en publicidad a nivel mundial para este 2017, que se espera alcance los 511 mil millones de dólares, en una cifra que se ha elevado desde los 388 mil mdd registrados en 2007.

Dentro de esta enorme industria se han establecido festivales de gran trascendencia como el Cannes Lions.

Este evento ha sido estudiado por Ace Metrix, tras descubrir los elementos promedio con los que campañas se han coronado en el Cannes Lions.

El primero de ellos es la atracción de la atención; el segundo es la simpatía, el tercero es el atractivo; cuarto, el cambio que representa; quinto, la relevancia; sexto, la información que ofrece y por último el deseo que ofrece.

Los números detrás del Cannes Lions 2017
Las agencias AC McGarryBowen, Nomades, Ogilvy & Mather México, ACHE, Marcel México, Publicis México, Leo Burnett México y Flock México se colocaron entre las ganadoras del Festival.

Al cierre de Creatividad Cannes Lions 2017, España consiguió cinco Leones en la categoría film con “Más allá del dinero”, creada por MRM//McCANN SPAIN, “Patria-Homeland”, de MRM//McCANN SPAIN y “21 de Diciembre”, de Loterías y Apuestas del Estado y creada por la agencia Leo Burnett Madrid.

En categorías como la de Film Craft, Argentina destacó como el único país latinoamericano en hacerse de un León.

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El poder de Stranger Things llega a los museos

La primera parte de Stranger Things contribuyó a atraer 19 millones de nuevos clientes y a incrementar en 8 mil millones de dólares las ganancias de Netflix.

En su primera semana de exhibición, la segunda temporada de Stranger Things batió récords en redes sociales.

De acuerdo con Variety, Stranger Things 2 rompió un récord en la red social, Twitter, ya que los usuarios generaron 3.7 millones de tweets sobre el programa en sólo tres días de su exhibición en Netflix.

El poder de la serie es innegable y ha llegado a los museos, específicamente al Museo de la Ciencia de Minnesota. Y es que desde hace tres días la institución ha recibido insistentes correos, llamadas y mensajes de personas interesadas en comprar una sudadera que hace más de 30 años que no se fabrica.

Se trata de la que utilizó Dustin en un capítulo de la segunda temporada con un diseño de brontosaurio. El museo la dejó de vender en los años 80, pero luego de la demanda anunció que la venderán próximamente.

Sin embargo, en Etsy o RedBubble ya están disponibles por unos 26 euros aproximadamente.

Esto es reflejo de lo que una serie como Stranger Things puede hacer en la actualidad, revivir un producto de hace más de 20 años.

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Último día con descuento para el Congreso Nacional de Marketing Digital

El panorama actual de marketing digital obliga a los mercadólogos a adaptarse a un contexto donde la eficiencia de sus acciones ocurre en proporción de la perspectiva con que observan el mercado.

Para lograr estas nuevas ópticas, los mercadólogos tienen la oportunidad de escuchar a 30 conferencias que forman parte del Congreso Nacional de Marketing Digital, el encuentro de mayor nivel en América Latina con más de cinco mil asistentes desde que arrancó el proyecto.

La revista Merca2.0 presenta la sexta edición de este Congreso donde exhibe los temas de mayor trascendencia a nivel digital, donde conversarás con 30 líderes de Marketing Digital en México y Latinoamérica.

El Congreso se lleva a cabo los días 22 y 23 de noviembre en Expo Santa Fe, en donde descubrirás nuevas plataformas, ideas, tendencias, herramientas y tácticas que fortalecerán tu desarrollo profesional.

Entre los temas que podrás desarrollar en el Congreso están:

– Entendimiento del consumidor a través del customer journey

– ¿Qué es Data-driven Creative y lo que significa para el futuro de la publicidad?

– Compra programática: una nueva alternativa en el mercado de la publicidad

– Chatbots: ¿un futuro prometedor en marketing?

– Data based strategies el próximo gran insumo a comercializar en marketing digital

Algunos de los speakers que encontrarás en el #CNMD2017

Más información para que adquieras tu boleto en su último día con 10 por ciento de descuento:

lunes a viernes de 9:00 a 18:00 horas
+52(55)5516.2346 / 5219.5770
01800-715-7444

Compra tu boleto dando clic aquí

No pierdas de vista al #CNMD2017:

Facebook: @CongresoNacionalMarketingDigital

Twitter: @CongresoMD

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¿Cuántos animales mueren para que una Kardashian venda en Instagram?

Esto ocurre en el mundo de la mercadotecnia y publicidad en Halloween

¿Qué país es el mejor para establecer un negocio?

Emprender, ese concepto que ha ganado mucha popularidad en los últimos años. Y, por qué no, si muchos tenemos como referentes a empresas como Netflix, Uber, Facebook, Snap., Tesla, Spotify o Dropbox, todas con no más de veinte años y líderes de sus respectivos sectores.

Pero, iniciar o establecer un nuevo negocio no resulta sencillo, los procesos burocráticos, las condiciones económicas y sociales, o la competitividad son algunos de los muchos factores que pueden establecer las condiciones adecuadas para crear nuevas empresas o, para impdirlo.

México, no destaca por ser uno de los países con las mejores condiciones, no obstante, es la economía latinoamericana que ofrece el mejor clima de negocios, de acuerdo con datos del Banco Mundial.

El organismo internacional acaba de publicar su informe Doing Business 2018, el cual mide las regulaciones y condiciones que favorecen o restringen la actividad empresarial en 190 países.

Según el reporte, México es la economía 49 (bajó dos lugares respecto al ranking previo); la primera economía latinoamericana y la segunda en la región en factores como la generación de empleo, condiciones de inversiones y competitividad en negocios.

Entre las mejores calificaciones que recibió la economía mexicana se destaca las condiciones existentes para abrir un negocio y servicios básicos como electricidad. No obstante, hay observaciones y recomendaciones respecto a la obtención de permisos de construcción, registro de propiedades y el pago de impuestos.

Estos son puntos a destacar, pues toda marca, empresa o negocio que desee crearse o asentarse en el país o debe cumplir con ciertos requerimientos y procesos burocráticos y de negocios que pueden facilitar o impedir su establecimiento.

De acuerdo con el Banco Mundial, las economías latinoamericanas que ofrecen las mejores condiciones, además de México, son Perú (lugar 58), Colombia (59), Costa Rica (61), El Salvador (73), y Panamá (79), entre otras.

Pero, se encuentran muy distantes de países como Nueva Zelanda, que lidera el ranking mundial, seguida de Singapur, Dinamarca y Corea del Sur, por encima incluso de otras naciones con economías poderosas como Estados Unidos se ubican en la sexta posición, Reino Unido (7), Australia (14), Canadá (18) y Alemania (20).

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Super Mario Run alcanza 200 millones de descargas, pero con ganancias insuficientes

Nintendo ha estado activo desde hace un par de años con los lanzamientos de Pokemon GO, Super Mario Run y su consola Switch. Recientemente presentó los resultados de su tercer trimestre, donde se reveló que su app de Mario Run alcanzó 200 millones de descargas, convirtiéndose en una de las aplicaciones más descargadas, junto a WhatsApp o Facebook Messenger, las cuales suelen tener entre 65 y 70 millones de descargas mensuales.

Entre los resultados de Nintendo destacó 2 millones de consolas NES vendidas, aunque cabe recordar que la compañía tuvo que prometer un re-lanzamiento, debido a que se agotaron los que tiendas minoritas tenían pre-vendidas, además de que sus mayores compradores eran usuarios entre 10 y 19 años.

En cuando a consolas Switch, la compañía redujo sus estimaciones, que eran superiores a 20 millones de unidades este 2017 a 14 millones. Respecto a las descargas de Super Mario Run, Nintendo no reveló sus ganancias, pero medios como Bloomberg revelaron desde su lanzamiento, que del 10 al 15 por ciento de usuarios pagaban por la app, que era de 9.99 dólares. En tanto, el 90 por cierto de las descargas provinieron del extranjero y solo un 10 por ciento de Japón.

Concretamente, solo 20 millones de usuarios habrían pagado la versión premium de Super Mario Run, Por ello, Nintendo terminó por aceptar el lanzamiento de la aplicación fue “una gran lección” debido a sus bajas ganancias.

No obstante, Nintendo confirmó que continuará lanzando más videojuegos para aplicaciones en Android e iOS, pero con un formato distinto, que incentive el alza en sus ganancias o mejore su forma de monetizar.

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Netflix trabaja en un spin-off de House of Cards

Este lunes, Netflix anunció que la sexta temporada de House of Cards será la última. Lo hizo horas después de que el actor que encarna a Frank Underwood, Kevin Spacey, declarara que es homosexual y que se conociera que Anthony Rapp, otro actor, denunció que el propio Spacey había intentado abusar de él cuando tenía 14 años.

En medio de todas estas novedades relacionadas con el “mundo House of Cards”, Variety publicó este martes que el servicio de transmisión y la productora Media Rights Capital están en las primeras etapas de desarrollo de múltiples ideas para un spin-off.

“El concepto giraría en torno a la vida de Doug Stamper, el mano derecha de Underwood interpretado por el actor Michael Kelly en las primeras cinco temporadas del drama político”, dice Variety. Al parecer, será Eric Roth quien escribirá el guión.

Roth se desempeñó como productor ejecutivo en las primeras cuatro temporadas de House of Cards y actualmente es productor ejecutivo de “The Alienist”, de TNT.

Según la publicación estadounidense, hay al menos “otras dos ideas derivadas que también están siendo exploradas para el spin-off, pero siempre en el mismo universo de House of Cards”.

Los representantes de prensa de Netflix y de Media Rights Capital se rehusaron a hacer comentarios sobre el tema.

Netflix confirmó este lunes que House of Cards terminará después de la próxima sexta temporada, actualmente en producción en Baltimore. En un comunicado, el servicio de transmisión y MRC también dijeron que enviaron ejecutivos a Baltimore para reunirse con el elenco y el equipo después de que el actor Anthony Rapp le dijera a Buzzfeed en una entrevista que Spacey lo había agredido sexualmente cuando Rapp tenía 14 años.

House of Cards es una de las series originales más importantes de Netflix. Fue nominada para 53 Primetime Emmy Awards, incluidas cinco nominaciones por series dramáticas sobresalientes.

Si se hacen los spin-off, Netflix seguirá el mismo camino de HBO con Game of Thrones, ya que el servicio premium ha asignado varios escritores para desarrollar varias tomas de precuelas dentro del universo de fantasía creado por George RR Martin.


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Si China, Rusia y Corea invierten en esto, ¿qué puede salir mal?

La mayor compañía china de reconocimiento facial, Megvii, más conocida como Face ++, recaudó este lunes US$ 460 millones en una nueva ronda de financiamiento, atrayendo especialmente inversiones de un fondo estatal chino, de Ant Financial y de Foxconn Technology.

La compañía con sede en Pekín ya atrajo antes a muchos otros inversores, incluidos el Fondo de Inversión Rusia-China, una empresa respaldada por fondos soberanos de las dos naciones, y a SK Group, de Corea del Sur.

Con este dinero fresco, se calcula que la startup tendrá una valoración de al menos US$ 1.000 millones, publicó Bloomberg.

Megvii desarrolla sistemas de escaneo facial para compañías como Lenovo y la propia Ant Financial, la compañía de pagos controlada por el multimillonario Jack Ma. La tecnología de reconocimiento facial ha despertado un gran interés por parte de las autoridades gubernamentales de China que desean poder detectar crímenes y amenazas a la estabilidad social antes de que se lleven a cabo (¿algo así como Minority Report?).

El software de Megvii es utilizado hoy en exploraciones faciales realizadas en una base de datos del Ministerio de Seguridad Pública extraída de archivos de identificación legal de aproximadamente 1.300 millones de chinos, publicó este martes Deal Street Asia.

El fondo de riesgo estatal que lideró la última ronda de Megvii se estableció en agosto de 2016 y tiene un activo de 200 mil millones de yuanes (unos US$ 30 mil millones) bajo su administración.

El fondo está bajo la supervisión de la Comisión de Supervisión y Administración de Activos Estatales de China, de acuerdo con la agencia oficial de noticias Xinhua.

Otros grandes inversores en Face ++ son CCB International Holdings, Qiming Venture Partners y Sinovation Ventures.

La recaudación de fondos de Megvii se produce cuando las startups de reconocimiento facial se expanden en China (y el resto del mundo) debido a la gran demanda del gobierno y las empresas privadas. Por ejemplo, Rival Sensetime Group recaudó US$ 410 millones en julio de 2017 de inversores chinos. Fue, en ese entonces, la ronda de financiación individual más grande para cualquier empresa de inteligencia artificial.


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Halloween: los Trump celebraron a lo grande en la Casa Blanca

Infografía: El mundo de la comida rápida

En la actualidad, es difícil imaginar a las grandes ciudades sin establecimientos de comida rápida, tanto que es una industria multimillonaria, sólo en países como Estados Unidos, el fast food representa el 50 por ciento de las ventas de todo el sector de los restaurantes.

El mercado de comida rápida tiene entre sus marcas más valiosas a McDonald’s, con un valor estimado en con 42,9 mil millones de dólares, seguida de Starbucks con 23,1 mil millones y Subway con poco más de 10 mil millones, de acuerdo con datos de Brand Finance proyectados a través de Statista.

Aquí algunos datos relevantes que todo mercadólogo debe tener presentes de la industria del fast food.

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Los pasos que debe seguir tu marca para responder los comentarios negativos en redes sociales

En México existen más de 496 mil 987 profesionales que se dedican a laborar en las áreas de social media, community manager y social media manager, de acuerdo con LinkedIn. Cuando las marcas ganan mercado con algún producto o servicio, necesitan crear un canal de comunicación con sus consumidores a través de redes sociales, así como para tener acercamiento con clientes potenciales.

No obstante, los errores están a la orden del día, por lo que el manejo de comentarios negativos por parte de una marca debe ser acertado, ya que un comentario crítico puede ser una valiosa información del cliente sobre problemas o desacuerdos legítimos. De acuerdo con Business grow, los comentarios con observaciones pueden mejorar la credibilidad y aumentar las visitas y ventas de una compañía. Entre los pasos que debe seguir una empresa destacan:

Uno. El más importante de todos los pasos es el de asegurarse que la cultura de la empresa esté lista para comprometerse a responder todas las quejas, desde un reconocimiento breve y oportuno para que el cliente inconforme sepa que ha sido escuchado. Dicha solución garantiza un 98 por ciento del problema del servicio al cliente.

Dos. Las marcas deben probar paciencia y empatía ante un comentario negativo, es decir, necesitan intentar calmar la emoción diciendo o escribiendo algo como “me molestaría si eso me sucediera a mí”.

Tres. Las empresas deben capacitar a sus empleados para que resuelvan problemas “sobre la marcha”, o bien, puede extender su atención al cliente a través de una llamada telefónica o un correo electrónico. Eso ayudará a ocultar un intercambio de acusaciones públicas de manera prolongada.

Cuatro. Si el problema persiste incluso después de haber ofrecido un remedio razonable, el comentario negativo debe ser trasladado a otra área de mayor rango, según la gravedad del problema.

Cinco. Discúlpate si encuentras justificación alguna, debes hacerlo aunque no esté garantizada la solución del comentario negativo.

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Marketing: los pecados que el mercadólogo no debe cometer

La inversión en marketing esperada en México para este 2017 alcanzará los 80 mil 162 millones de dólares, según proyecciones del estudio de Inversión en Medios 2017 conducido por el Departamento de Investigación de Merca2.0.

Sin embargo, la inversión en realidad es positiva cuando se realiza en una estrategia realmente efectiva, no en una en la que se cometan errores y más cuando se trata de fallas básicas, como en el caso de los siguientes pecados del marketing:

No arriesgar. La velocidad con la que cambian las circunstancias en el mercado complica la tarea de una agencia de marketing, pero es un error no arriesgarse ante el público objetivo adecuado sólo escuchando el temor de fracasar.

Dejar de estudiar. El profesional de la mercadotecnia jamás deja de prepararse ante una industria de constante integración de tecnología y otros elementos novedosos.

Uso de la palabra corporativa. El lenguaje corporativo no se refiere nada más a corporaciones, sino a servicios profesionales, por lo que una sobreexplotación de términos formales puede provocar la antipatía de la contraparte.

Fallar en la ejecución. En el momento de pensar una campaña o planificar el lanzamiento de un nuevo producto o servicio, todas las ideas pueden ser buenas, pero muchas se quedan en el camino por una mala ejecución.

¿Resultados sobre procesos?. Las agencias de marketing deben medir los resultados de un anuncio de una marca y promover los resultados a los consumidores; sin embargo, no se debe dar prioridad a los resultados, también la ejecución debe tener una posición protagónica, “el fin no justifica los medios”.

Perder la identidad. Los valores de las compañías deben conservarse hasta el final y no cambiar en el afán de ganar clientes.

Uso de datos. Argumentar información es un punto importante para promover una idea o convencer a la audiencia, y muchos no lo consideran. Por eso se recomienda el uso de datos duros que logren apoyar o mejorar la estrategia.

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Amazon el nuevo gigante publicitario que no busca ingresos, sino continuidad de negocio

El libro que debes leer para no tener deudas

Las finanzas personales, saber gestionar productos financieros y conocer tendencias de ahorro son parte de las habilidades económicas de todo profesionista, sobre todo de mercadotecnia, ante la necesidad con la que cuentan, para generar resultados con la implementación de acciones que parecen adquirir relevancia en el día a día y ante las exigencias que suponen contar con una salud financiera óptima.

Para lograr este tipo de habilidades, vale la pena leer obras como Tu dinero cuenta: La direcci?n de Dios para dar, ahorrar, gastar, invertir y vivir sin deudas (Spanish Edition) by Howard Dayton (2015-01-12) de Howard Dayton.

Dayton plantea en su obra una propuesta que alterna lo que conocemos hasta ahora en gestión financiera, pues en su obra asegura que se pueden aplicar principios bíblicos en la gestión del dinero, que resultan en una salud financiera óptima, lo que lleva a alcanzar el equilibrio en los recursos con los que cuentan los consumidores.

Este tipo de bibliografía resulta fundamental para lograr un mayor número de referencias que permiten a los profesionales aumentar la óptica con que piensan en el factor económico.

Tu dinero cuenta: La dirección de Dios para dar, ahorrar, gastar, invertir y vivir sin deudas

Howard Dayton

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Sitio del día: Una app social para realizar encuestas a través de dispositivos móviles

La idea de esta aplicación social móvil busca que los usuarios puedan crear sus propias encuestas de manera fácil y rápida, ya sean públicas, grupales o privadas, además de participar en las encuestas creadas por otros usuarios de la comunidad.

Chooster aspira a ser más que una aplicación de encuestas y a toda una red social para dispositivos móviles que gira entorno a las encuestas, con todo lo que ello supone, como la disponibilidad de funciones de chat, soporte para grupos de usuarios, descubrimiento de encuestas y de perfiles de usuarios, seguimiento de usuarios favoritos.

De momento está disponible para dispositivos iOS, aunque está en desarrollo una versión para dispositivos Android.

En cualquier caso, los usuarios pueden incluir fotos, videos, audios y textos en sus encuestas, pudiendo ofrecer hasta cinco opciones a elegir a la hora de crear sus encuestas para situar en diferentes categorías, ya sea moda, tecnología, deportes, entre otras.

A la hora de crear una encuesta, también podrán establecer el tiempo de finalización, e incluso también da la posibilidad de publicar de manera opcional la elección que finalmente se haya adoptado. Por ejemplo, si un usuario publica una encuesta sobre qué camisa ponerse, podrá decidir por cual camisa opta finalmente una vez finalizada la encuesta.

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Si haces email marketing no olvides pensar en mobile

Las estrategias de email marketing siguen formando parte importante como una de las herramientas más efectivas por su nivel de alcance con las audiencias, por su alto nivel de retorno de inversión y por su versatilidad para la distribución de contenido.

Sin duda, la llegada del Halloween, que se celebra en varios países, inicia la época final del año en la que el consumo se incrementa de una manera importante, dando pauta a la generación de diversas estrategias de marketing.

Además de la llamada ‘Noche de brujas’, podemos pensar en Navidad y Fin de año como festividades (casi) globales y Día de Muertos -pensando en México- o el Día de Acción de Gracias -en Estados Unidos- como otras fechas que incentivan el consumo.

En dicho contexto, el email marketing es un recurso de gran valor para que las marcas logren conectar con las audiencias. Más si consideramos que en la actualidad, los lectores de correo electrónico, al igual que la comunicación y redes sociales, tiene una clara tendencia hacia el mobile, impulsado en gran media a la presencia de servicios como Gmail, la versión móvil de Mail de Apple, entre otros.

De hecho, una nueva investigación realizada por Return Path señala que más de la mitad de los correos electrónicos en todo el mundo (55 por ciento) son abiertos desde dispositivos móviles, superando ampliamente a la webmail (28 por ciento) o de escritorio (16 por ciento).

Considerando lo anterior, los especialistas en marketing y las marcas que consideren emprender campañas de email marketing esta etapa final del año, deben pensar en que sus mensajes deben ser compatibles con dispositivos móviles, pues esto incrementará las posibilidades de que sean mejor aceptados por los usuarios.

Sólo en mercados como el de Estados Unidos, el correo electrónico como canal de comercialización refleja una tasa de usuarios estable, datos de eMarketer proyectan que para este año, serán alrededor de 248 millones de usuarios de servicios de email, lo que equivale a una tasa de penetración del 76 por ciento en la población general.

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lunes, 30 de octubre de 2017

3 razones por las que un newsletter es importante para el marketing digital

A pesar de los rumores que mostraban a las redes sociales como el reemplazo de diversos sectores digitales, entre los que se incluía al correo electrónico, este sigue siendo el núcleo de la comunicación empresarial en Internet, por lo que las estrategias de marketing digital, sobre todo con el uso de un newsletter, puede ser ideal como una táctica de e-mail marketing.

De acuerdo a The Radicati Group, en el transcurso de este año el crecimiento en el uso del correo electrónico fue de al menos un 3 por ciento en el número de cuentas de e-mail, alcanzando los 2,7 mil millones de usuarios. Junto con las redes sociales, se pueden hacer publicaciones periódicas que pueden ser parte de una invitación a una estrategia de este tipo.

De esta forma, emplear una estrategia digital eficaz puede ser vital para ganar y obtener mejores resultados con los consumidores. Además, de acuerdo al tipo de campaña que se haga, generar mejores formas fidelizar con los clientes y con los que se muestran como consumidores potenciales puede representar oportunidades exclusivas de ofrecer mayores aspectos relevantes sobre tu marca.

Al momento de ofrecer contenido único adaptado a los usuarios se promueve la interacción de los mismos, ya que el newsletter permite recibir las noticias más importantes en social media que las marcas y empresas tiene que ofrecer. Además, como todo viene desde un sitio web, se puede empezara promover su utilización junto con otras estrategias de promoción digital, como los banners, siempre utilizando llamados a la acción para promover registros y suscripciones.

Razones por las que un newsletter es importante para el marketing digital: 

  • Funciona como un canal de comunicación directa con la audiencia
  • Muestra confianza y profesionalismo a los usuarios al mostrar contenido personalizado y único
  • Tiene vínculos con múltiples plataformas, desde las páginas web hasta las redes sociales

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Mamá intentó formar la palabra amor en Twitter, pero fracasó y ahora es la sensación en redes

Miss Perú y la acción de social marketing que busca erradicar la violencia de género

La violencia de género se ha convertido en un tema central para diversas marcas. Algunas se concentran en eliminar el formato hombre-mujer para dar paso a uno unisex.

Otras, se concentran en la violencia ejercida hacia la mujer, como en el caso de la campaña de Tecate y Nomades “Violencia de Género”, con la que ganaron el Gran Effie este año.

Landwirth Legacy Productions, por su parte, que realizó un comercial llamado “My Heroes”, el que ha llamado la atención por su conmovedora forma de promover la equidad de género.

Ahora, en un certamen de belleza se realizaron acciones de social marketing promoviendo el respeto hacia las mujeres. Miss Perú impactó este año al modificar la declaración de sus medidas, por información relacionada con la violencia de género en su país.

Con imágenes de violencia en el fondo, las participantes desfilaron, por iniciativa de Jessica Newton, organizadora del evento.

El objetivo es convertir el evento en una plataforma de empoderamiento de la mujer y no en un lugar en el que se les trate como objetos sexuales.

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¿Qué tipos de fotografías generan mayor engagement en redes sociales?

La generación de contenido original puede ser una pauta para que las marcas tengan mejor proyección con los usuarios. Además, si se considera la importancia de la comunicación en redes sociales en los consumidores de las mismas y su relevancia, se tiene que empezar a planear el uso de acciones y estrategias para ganar engagement.

Para esto, se pueden utilizar herramientas digitales que vayan dirigidos a las audiencias masivas y que ayuden a mejorar la pronta respuesta e inmediatez. Entre las plataformas sociales que pueden servir como una proyección de las aplicaciones de contenido se encuentran Instagram, que cuenta con 800 millones de usuarios activos por mes según estimados de Statista o hasta Snapchat, que en principios de este año llegó a tener hasta los 158 millones de usuarios activos.

Su éxito puede basarse en cómo se pueden contar historias en redes sociales para llegar a mayor cantidad de gente, pero generar empatía tiene por detrás una estrategia detallada que opta por los seguidores. ¿A cuántos usuarios sigues porque te gusta su estilo de fotos o stories?

Así, te decimos cuáles son las fotografías que generar mayor engagement:

Estilo visual único

Cuando tienes una marca puedes empezar por la unificación. Utilizar los colores corporativos o elementos que ayuden a identificar fácilmente a tu marca en tus fotos puede ser clave para empezar a mostrar contenido único con el cuál tus seguidores se pueden sentir identificados.

Historia

Promover nuevos atributos aparte de una simple fotografía ayuda a transmitir la personalidad de tu marca. En este sentido, dotar una historia de fondo a la fotografía mostrará una venta abierta para generar mayor cercanía y simpatía.

Las que tienen planeación

A veces la inspiración sale por sí solape pero pensar en el detalle de cómo van a ser las fotografías que vas a realizar, de acuerdo a lo que se busca promover, permitirá ser mucho más productivo sin mostrar el sentimiento de vacío acerca de lo que se está mostrando.

Originalidad

No te quedes sólo en un encuadre totalmente vertical y plano, explora otras formas de hacer fotografía. La edición puede ser un buen aliado, pero los filtros ya los conoce todo el mundo. Darle valor al consumidor digital es lo más importante.

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¿Qué son los agrihoods y qué tienen que ver con los Millennials?

Este año el 50 por ciento del consumo será realizado por los Millennials, convirtiéndolos en el grupo de consumidores más grande a nivel mundial, de ahí su relevancia para todas las industrias en el mundo.

El impacto de su comportamiento termina destacando algunos sectores, como en el caso de  los agrihoods.

Se trata de “barrios agrícolas”, en donde los Millennials buscan tener una propiedad que no afecte al medio ambiente.

Son comunidades en granjas, en las que pueden tener sus propios graneros, cocinas comunitarias al aire libre, invernaderos y todo tipo de servicios básicos para vivir, cerca de las grandes urbes.

En Estados Unidos esta tendencia tiene un par de años, pero en fechas recientes se ha incrementado la atención hacia dichos barrios, de acuerdo con Business Insider.

Se sabe que esta generación tiene una opinión firme sobre ayudar al medio ambiente, por ello están dispuestos a pagar por vivir en los agrihoods por entre 5 y 13 millones de pesos.

Aunque hay que mencionar que 28 por ciento de ella, se arrepiente no haber ahorrado lo suficiente antes de comprarse su propia vivienda, de acuerdo con la compañía NerdWallets.

En México, esta tendencia también podría arraigarse, por el poder de consumo de la también conocida como Generación Y, que en la nación mexicana representa más de 39 millones de personas.

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La verdadera historia detrás del video viral de una boda donde regalaron iPhones 8

El número de actividades que pueden desempeñarse desde un teléfono smartphone es muy amplio, pues lo mismo sirve para realizar una llamada telefónica, que para comprar un producto o para generar contenidos.

Dentro de México, por ejemplo, un smartphone ha servido para filmar la película Oso Polar, cinta que fue mostrada en el festival de Morelia. con la peculiaridad de haber sido capturada gracias a un iPhone.

Un smartphone también nos ayuda a generar acciones como la conversación social a través de redes sociales. Es por ello que muchos dispositivos han desarrollado mayor tecnología para fenómenos como las imágenes tipo selfies, con las que se ha buscado otro tipo de interacción.

En medio de estos fenómenos, llama la atención incidentes que ocurren relacionados con estos dispositivos como un video que se viralizó en redes sociales al mostrar una supuesta boda en la que aparentemente se había regalado a los invitados teléfonos iPhone 8.

Tras la conversación que generó el material, los hechos comenzaron a emerger a través de medios como Gulf News, en donde se advierte que se trató de una ceremonia de compromiso y que las cajas no corresponden a smartphones, sino a dulces que se regalan como parte de la tradición en este tipo de eventos.

Los números detrás del mercado de smartphones
El smartphone se ha convertido en un dispositivo móvil de gran impacto en el mercado, por la cantidad de elementos con que permiten a los usuarios interactuar y comunicarse. Las ventas de smartphones a usuarios finales alcanzó en 2016 los mil 495 millones de unidades, esto de acuerdo a una proyección lanzada por Gartner. El número de usuarios de smartphones estimados a nivel mundial para este 2017 es de dos mil 320 millones, según proyecciones de eMarketer. Los dispositivos inteligentes crearon un mercado que de acuerdo a cifras de Ovum y Statista estimates está integrado por smartphones, tabletas, wearables, smart STBs y smart TVs.

Así luce el video:

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Así se ve el primer túnel subterráneo de Elon Musk

Elon Musk, cofundador de PayPal, Tesla, SpaceX, Hyperloop, SolarCity, The Boring Company y OpenAIE, es uno de los líderes más admirados en el mundo.

Y cómo no serlo, si se trata de un personaje caracterizado por la innovación tecnológica y la irreverencia en los negocios, que han derivado en numerosos avances.

De hecho, suele sorprender al mundo con sus promesas tecnológicas, tal como lo hizo Lal anunciar algo inesperado: usar en la Tierra su sistema interplanetario de cohetes.

Ahora, da avances en otro de sus polémicos proyectos, los túneles de The Boring Company, la compañía de Elon Musk.

Aunque anunció que sería en un año cuando se pueda ver el resultado más en forma, ha mostrado en su cuenta de Twitter los avances de su primer trabajo.

Se ve un tramo finalizado, con cableado y pistas de transporte terminadas, pero será en 2018 cuando el resultado se vea por completo.

Se trata del túnel que recorre un tramo de la Interestatal 405 y que transportará a la gente por medio de bases que llaman “patines eléctricos”, tanto para vehículos como para personas en cabinas.

Este primer túnel llevará a las personas desde el Aeropuerto de Los Ángeles (LAX) hasta la 101 a una velocidad de 150 mph (241 kilómetros por hora).

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El final de la guerra del atún: un avance económico para México

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En 2008, Estados Unidos comenzó a solicitar a sus importadores un etiquetado llamado “dolphin safe” que establece que el atún fue pescado sin arriesgar la vida de los delfines. Los mexicanos cambiaron su método de pesca y tomaron las medidas necesarias para obtener este sello. Aún así, la Unión Americana se negó a otorgárselos.

En el 2013, el gobierno y productores mexicanos denunciaron ante la Organización Mundial de Comercio las medidas de Estados Unidos como discriminatorias. La OMC emitió una primera resolución con modificaciones a la norma, pero esto no terminó de resolver las limitaciones que enfrentaba México para exportar túnidos al país vecino, el cual representaba el 92 por ciento de su mercado.

El año pasado, México pidió la autorización para suspender concesiones a Estados Unidos para compensar el daño comercial que la etiqueta causó a los productos mexicanos.

Este año la OMC finalmente determinó que durante los próximos 15 meses, México tendrá la oportunidad de exportar atún al país vecino libremente. De no ser así, puede imponer sanciones por hasta 163 mil dólares. Pero la Secretaría de Economía asegura que su única intención es que los túnidos mexicanos tengan un trato justo.

La Unión Americana es el mercado más importante del mundo en atún enlatado y los empresarios mexicanos ya se están alistando para conquistarlo. México produce 162 mil 422 toneladas de atún al año, de las cuales sólo 6 por ciento se exporta actualmente a Estados Unidos, según datos de la CONAPESCA, pero ese volumen puede subir a 15 por ciento rápidamente.

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En México, hay aproximadamente 20 empresas productoras de atún. Pinsa tiene casi la mitad del mercado con una producción de 600 millones de latas al año. En 2015, facturó alrededor de 7 mil 400 millones de pesos y el atún representa el 80 por ciento de sus ingresos. Detrás se encuentran Grupomar y Herdez con una quinta parte del mercado cada uno.

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Louis Vuitton entra al mercado deportivo con tenis para correr

Diversas marcas de alto costo han buscado extender sus ingresos comerciales a través de productos que pueden ofertarse al mercado masivo.

Esto lo podemos descubrir cuando nos damos cuenta de la oportunidad que este tipo de apuestas ofrecen al mercado, cuando descubrimos el valor de ciertos productos, ya sea por los estilos de vida o la necesidad del consumidor que responden.

Desde esta apuesta, las marcas han comenzado a generar contenidos y productos que han sabido adaptarse a esta oportunidad.

Pensemos en lo que ocurre con el mercado deportivo, donde la apuesta por los estilos de vida saludable se ha convertido en un pretexto perfecto para aumentar el interés de los consumidores por los productos de este segmento.

Apostar por el mercado deportivo
El mercado deportivo se ha convertido en semillero comercial de las marcas que han apostado por esta industria, al encontrarse frente a un mercado masivo y la oportunidad de generar respuesta por parte del mercado, ante productos que forman parte de los estilos de vida.

Lo anterior lo hemos visto con marcas del mercado de lujo como Chanel y Louis Vuitton. En el caso de la primera marca, colaborará con Adidas para el lanzamiento de una edición especial de tenis deportivos, en un brazo de trabajo al que se ha sumado el cantante Pharrel Williams.

A esta tendencia se suma Louis Vuitton con el lanzamiento de New Runner, unos tenis para correr que imitan la tendencia que actualmente hay en el mercado de lanzar a la venta calzado deportivo con la elaboración de hilos tejidos que dan forma a telas muy rígidas, acompañados con la triple uve del logo de la marca que significa Volez, Voguez, Voyagez (Volar, navegar, viajar).

El mercado de lujo en números
Cifras de las firmas Millward Brown, Kantar World Panel y Bloomberg colocaron a las 10 marcas de lujo más valiosas en el mundo. Este listado es encabezado por Luis Vuitton, con 29 mil 242 millones de dólares; seguido de Hermès con 23 mil 416 mdd; Gucci con 13 mil 548 mdd; Chanel, 11 mil 19 mdd; Rolex con ocho mil 53 millones de dólares; Cartier con cinco mil 843 mdd; Burberry, cuatro mil 285 mdd; Prada, tres mil 590 mdd; Christian Dior, con dos mil 352 mdd y Tiffany & Co., dos mil 318 mdd.

Ejemplo del nuevo calzado deportivo de Vuitton:

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Amazon podría tener un estadio si elije a Chicago como su segunda sede

Además de ser una de las marcas más queridas por los jóvenes, Amazon es la compañía de comercio electrónico más grande del mundo, incluso eMarketer proyectó que para 2020, la compañía de Jeff Bezos acaparará el 50 por ciento del e-commerce a nivel global. Por ello, la empresa ya presentó desde hace tiempo sus planes de expansión, entre los que se encuentra construir una segunda sede, donde emplearía hasta 50 mil personas.

Desde hace semanas, Amazon se encuentra en la búsqueda de sus segundas oficinas centrales, de las cuales han surgido propuestas de ciudades de Estados Unidos, Canadá, Europa, incluso México, pero la compañía tiene requisitos como incentivos fiscales, propuestas inmobiliarias y menores costos, así como una infraestructura citadina que permita transportarte a sus empleados, y es ahí donde las opciones comienzan a depurarse.

De acuerdo con el rotativo, Chicago Tribune, esa ciudad ofreció la propuesta “más audaz” que ha tenido Amazon, unas oficinas, un centro tecnológico, departamentos, así como un estadio para diversas actividades, que sería bautizado como “Amazon Stadium”.

La audaz apuesta provino del empresario inmobiliario, Sterling Bay, quien propone crear una infraestructura de Amazon, anclada a su desarrollo “Lincoln Yards”. La oferta formal de Chicago y empresarios inmobiliarios para el HQ2 incluye 10 sitios potenciales, que mediante diseños “conceptuales” propone a Amazon una red de edficios a lo largo del río, cerca de Lincoln Park y Bucktown, así como parques flotantes y un campus urbano con dos hileras de torres.

Mientras tanto, Amazon no ha revelado qué decisión tomará, pero sí reveló que ya recibió 238 propuestas, pero la propuesta de Chicago es hasta el momento “la más atrevida”, refieren medios digitales, ya que incluye una antigua planta siderúrgica, así como otras tierras que son baldías hacia los lados de los ríos.

Los diseños corrieron a cargo de las firmas de arquitectos, Skidmore, Owings & Merrill. La calificadora Moody’s puntualizó hace unos días que Amazon está buscando su próxima sede esté en una ciudad con un entorno empresarial, que tenga un capital humano capacitado, que la región ofrezca calidad de vida y transporte, y la inversión para su HQ2 podría ascender hasta 5 mil millones de dólares.

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¿La MLB copió a Netflix ? Expide un justificante para faltar al trabajo o la escuela

A un día que se estrenara la segunda temporada de Stranger Things, Netflix no quería que sus seguidores perdieran tiempo para verla y por ello ofreció un justificante para que faltaran al trabajo o escuela.

Recibió en su mayoría una interacción positiva en redes sociales. Esta podría ser una razón detrás del lanzamiento de un justificante muy parecido, pero aplicado con los fanáticos de la MLB.

Las Grandes Ligas ofrecieron por medio de su cuenta oficial de Twitter un justificante para que los aficionados faltaran al trabajo o cualquier actividad este lunes, ya que consideraron que estarían muy cansados por el encuentro entre los Astros de Houston y los Dodgers de Los Angeles.

La postemporada es una locura, es todo lo que necesita saber. Las cosas están fuera de sí y necesitamos un día de descanso

Si bien el partido duró cinco horas y 17 minutos, para definirse en la décima entrada, la estrategia tiene buena intención, pero llega justo después de la de Netflix, por lo que se puede interpretar como una imitación involuntaria, haciendo notar su poca atención a lo que ocurre en redes sociales.

En otro caso, pudo ser a propósito de lo implementado por Netflix, pero lo relevante es que no se puede descuidar lo que ocurre con otras marcas redes sociales, cuyo número de usuarios podría alcanzar los 2 mil 510 millones a nivel mundial para este 2017, de acuerdo con estimados de eMarketer.

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Acusan a Netflix de planear una serie contra AMLO, la empresa ya respondió

En su tercer reporte financiero, Netflix reveló que obtuvo ingresos por 2 mil 984 millones de dólares, mientras que la compañía logró sumar 5 millones 300 mil de nuevos suscriptores, y las suscripciones del extranjero sumaron en ganancias, más de mil 327 millones de dólares.

Al parecer, Netflix sigue causando furor entre sus suscriptores y entre cibernautas, debido a sus constantes campañas en redes sociales y por el contenido que ofertan.

Sin embargo, en internet circuló la idea de que la compañía quería verse “innovadora” y lanzaría una serie contra Andrés Manuel López Obrador (AMLO).

“Netflix se encuentra preparando una serie de corte político que constaría de 7 episodios que retratarían los riesgos del populismo para México así como se entrevistaría a diversos actores políticos, entre ellos el propio líder de Morena, para contrastar su punto de vista sobre algunos temas”

Este rumor surgió a partir de que Carlos Mota asegurara en El Heraldo de México que Netflix alistaba dicho proyecto, pero la compañía emitió un comunicado negando el asunto.

Netflix no está involucrado en dicha producción

Aún cuando la información fue falsa, los usuarios de redes sociales comenzaron a lanzar críticas contra la compañía, demostrando que entrar al marketing político probablemente no sea la mejor estrategia para la firma en este momento.

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Mark Zuckerberg regresa a China y en redes están hablando de su “visita”

Mark Zuckerberg volvió de nueva cuenta a China y su visita se suma al resto de viajes que ha hecho a la nación oriental, con las que parece buscar la autorización de las autoridades de ese país, para que Facebook pueda operar en el país.

Es preciso recordar que Zuckerberg anteriormente generó relaciones públicas con una imagen suya corriendo por la plaza Tiananmen, que es la entrada a la Ciudad Prohibida en Beijing. En esa ocasión, un hecho que llamó la atención es que en la imagen se observaba que el cielo estaba lleno de smog, en un momento en que la capital china atravesó por serios problemas de contaminación. La foto se convirtió en una gran estrategia de relaciones públicas de Zuckerberg para mejorar sus relaciones con China.

Otra de las estrategias de Zuckerberg fue aprender mandarín, idioma que aprendió como una meta, de la que dijo, cumplió así como ha cumplido leer 25 libros o desarrollar inteligencia artificial exclusivamente para su casa y que le sirvió para comenzar a dar conferencias en dicho idioma y provocar la emoción de la audiencia.

Una tercera acción que ha llevado a cabo Zuckerberg es poner a prueba la aplicación Colorful Balloons, con la que según trascendidos de prensa, la compañía ha buscado entrar al país, como parte de una serie de acciones que se han sumado a otras como la creación de una herramienta de censura, hecho que fue reportado por medios como The New York Times.

Los números detrás de Facebook
Facebook registró dos mil seis millones de usuarios activos hasta el segundo trimestre de 2017, esto de acuerdo a cifras reportadas por la propia compañía y como parte de un número que se ha incrementado desde los 100 millones de usuarios activos registrados en 2008.

Cifras de We Are Social estimaron los países con el mayor número de usuarios de Facebook donde India, Estados Unidos, Brasil, Indonesia y México.

Facebook registró ingresos por 27 mil 638 millones de dólares en 2016, cantidad que se ha incrementado en comparación con los 153 mdd registrados en 2007.

Zuckerberg anunciando por Facebook su última visita a China:

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Piden encontrar a Mancera en esta selfie y se vuelve viral

Las selfies revolucionaron el modo en el que las personas se toman fotografías, es una de las modas más trascendentales de la actualidad para los usuarios de las redes sociales, pasó de ser una imagen cuyo objetivo es ganar popularidad, a ser una tendencia de impacto en el mercado.

Asimismo, la búsqueda de una selfie “perfecta” para obtener la mayor cantidad de likes, se convirtió en un asunto de peligro para las personas. Durante 2015 murieron 49 personas cuando se intentaban tomar fotos, según Statista.

Pero también se han convertido en la inspiración de diversas campañas publicitarias, incluso de productos diseñados especialmente para ellas.

Es decir, una selfie es más que una simple fotografía en la actualidad, sobre todo cuando se vuelve viral por loApres personajes que aparecen en ella, como en el caso de la siguiente foto en la que se puede ver a varios personajes destacados en México.

Aparece el destacado empresario Carlos Slim, el boxeador Saúl “El Canelo” Álvarez, el piloto Adrián Fernández, el cantante Pepe Aguilar, Arturo Elías Ayub (quien tomó a foto), entre otros.

Sin embargo, se sabe que también está el jefe de Gobierno de la Ciudad de México, Miguel Ángel Mancera, pero está tan escondido que el reto de encontrarlo sumó fuerza a la viralidad de la selfie.

Además, llamó la atención la mala calidad de la imagen y que se tomó durante este fin de semana cuando se llevó a cabo la Fórmula Uno en México.

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Después de las acusaciones a Kevin Spacey, Netflix anuncia que cancelará House of Cards en 2018

Después de ser acusado de acosar sexualmente al actor, Anthony Rapp en 1986, cuando éste tenía 14 años, cuando era menor de edad, lo que terminó con una postura adelantada de Kevin Spacey reconociendo ser gay, Netflix reaccionó rápidamente y anunció que cancelará su icónica serie, Hoyse of Cards en 2018, cuyo principal protagonista es Spacey.

Aunque Spacey respondió accidentadamente argumentando que “estaba ebrio” y que no recuerda nada, su “sincera disculpa” no evitó que directivos de Netflix revelaran que House of Cards llegará a su fin en la 6 temporada.

“Media Rights Capital y Netflix están profundamente preocupados por las noticias sobre Kevin Spacey y en respuesta a las revelaciones, los ejecutivos de ambas compañías se reunieron para garantizar su seguridad, al tiempo que Spacey no está trabajando en el set en este momento”, aseveraron.

Además, la película que tenía programada Kevin Spacey para Netflix, “Gore”, sobre el autor, Gore Vidal, también corre peligro de ser cancelada, pues los ejecutivos de Netflix podrían tomar la misma decisión más adelante.

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El trailer de Marvel’s Spider-Man y más de lo que se ha presentado en la PlayStation’s Paris Games Week

Este lunes dio inicio la Paris Games Week de 2017, evento en el que Sony Interactive Entertainment presenta las principales novedades que trae para la consola PlayStation y que pronto llegarán al mercado.

La compañía japonesa quiere seguir atrayendo la atención de los gamers y para ello lanzó diversas acciones de marketing digital, entre ellas, un live streaming del evento en el que se conocerán alrededor de 21 títulos nuevos para todas las consolas PlayStation, incluyendo 7 nuevos juegos para PS4 y PS VR, según revelaron desde la semana pasada medios especializados.

Los videojuegos representan una de las ramas del entretenimiento más lucrativas, sólo para este 2017, se estima que el mercado representará más de 78 mil millones de dólares, y para 2020 alcanzará los 90 mil millones, según proyecciones publicadas en Statista.

Actualmente, los líderes del sector, en cuanto a consolas se refiere, son PlayStation -de Sony- con con poco más de 13.9 millones de unidades vendidas en 2016, y por Xbox -de Microsoft- que vendió poco más de 7 millones de unidades, de acuerdo con los datos de Statista. Aunque Nintendo venidió menos de 2 millones de aparatos el año pasado, este 2017 podría acercarse en la pelea por Nintendo Switch y su línea de consolas retro.

Por ello PlayStation pone en este tipo de eventos lo mejor que tiene en software par generar expectativa en los gamers. Destacan las grandes alianzas con desarrollados y franquicias de entretenimiento. Aquí algunos trailers de lo mejor que se ha presentado esta jornada inaugural:

Marvel’s Spider-Man, desarrollado por Insomniac Games

Megalith VR, dearrollado por Disruptive Games

Final Fantasy XV: “Episode Ignis, desarrollado por Square Enix

The Hong Kong Massacre, desarrollado por Captain Rogue Production y Vreski

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¿Ya viste Stranger Things 2? Lo que los mercadólogos deben saber 

Stranger Things ha sido uno de los títulos más lucrativos para Netflix. En su primera temporada, tan sólo en Estados Unidos, la producción logró captar cerca de 14.7 millones de espectadores durante los primeros 35 días dentro de la plataforma de streaming, cifra que la puso por encima de otras grandes series originales de Netflix como la segunda temporada de House of Cards (5.67 millones) o la secuela de Daredevil, según estimaciones de Variety.

Con estos números de antesala, la gran expectativa generada por el reciente estreno de la segunda temporada no fe nada extraño.

El gran músculo promocional que se generó alrededor de la producción tuvo mucho que ver con este fenómeno. Activaciones con marcas asociadas, el lanzamiento de exclusivas líneas de ropa y productos relacionados con la serie así como spots protagonizados por personajes representativos para cada país en el que se estrenaría la entrega fueron sólo una parte del gran esfuerzo publicitario.

Con el volumen de conversación generado alrededor del esperado estreno, la pregunta sería si la serie lograría cubrir las expectativas de los fanáticos que tuvieron que esperar poco más de un año para seguir la historia que cautivó y sorprendió durante el verano de 2016.

Las opiniones al respecto pueden ser diversas; sin embargo, lo que es seguro es que está segunda temporada deja más que claro el gran acierto y, a la vez, herramienta de mercadotecnia que la franquicia de Stranger Things representa desde ahora y para el futuro.

Una de las cosas que desde el punto comercial salta a la vista durante la segunda temporada es la cantidad de marcas que fueron parte de la historia de una manera sutil, pero bastante efectiva.

El calzado de los personajes principales es prueba tangible. Marcas como Puma, Nike, Adidas, Vans y Converse figuran en cada una de las escenas.

De hecho, Reebok logró una colaboración entre Netflix y Sony Pictures para crear unos sneakers especiales que son réplicas de los que utiliza Dustin como parte de su disfraz de ‘cazafantasma’ para Halloween y que sale en uno de los avances de la temporada 2.

La estrategia de marketing que une a estas tres marcas apunta también a ser lanzada a través de un sólo canal de venta; con el retailer BAIT. En su página web podemos ver los Reebok Ex-O-Fit Clean Hi (modelo que estuvo de moda en los ochenta), que tienen ‘dibujados’ algunos fantasmas alusivos a la película Ghostbusters con la leyenda ‘Booooo’.

En esta segunda temporada, el sentimiento nostálgico que caracterizó a la primera parte de la serie es quizá aún más tangible. Referencias a temas musicales considerados clásicos de la de época, así como tributos a filmes que dieron vida la industria cinematográfica de los 80’s son clave en las acciones de mercadotecnia que respaldan esta segunda entrega.

Los videojuegos son parte central en esta parte del discurso. A lo largo de la serie alusiones a juegos como Dragon´s Lair o Dig Dug -hits en los años en los que se desarrolla la historia- tienen sentido con las acciones de promoción previas al estreno. Recordemos que durante la última edición del Comic-Con de San Diego, el elenco de la serie se reunió para presentar el trailer de la temporada más reciente. La relación fue más allá, Netflix cerró un acuerdo con Minecraft, el peculiar videojuego de armar bloques, para lanzar un videojuego sobre  Stranger Things, disponible para su descarga desde el momento del estreno de la segunda temporada.

El filme Ghostbusters es uno de los puntos ideales para medir el alcance y potencial que en términos de mercadotecnia esta producción puede tener. Un par de escenas a lo largo de la serie que muestran los clásicos trajes de “Caza Fantasmas”, las búsquedas en Google relacionadas con dicho filme se incrementaron de manera importante a nivel mundial durante las primeras 7 horas luego del estreno.

Términos como Winston Ghostbusters (que tiene gran relación con la historia), Ghostbusters 1984, Ghostbusters song y Ghostbusters costume son las consultas relacionadas más destacadas.

Búsquedas sobre el término Ghostbusters en Google

Por último, es justo mencionar que como producto Stranger Things 2 ahora ofrece a sus seguidores un valor agregado para mejorar su experiencia y optimizar el engagement alrededor de la historia y peculiares personajes: 9 capítulos y 9 horas de contenido no es lo único que encontrarán quienes disfruten de esta serie.

A finales de septiembre pasado, el productor de la serie, Shawn Levy, explicaba al medio especializado Entertainment Weelkly, que esta producción tenía aseguradas 4 temporadas con posibilidades a una quinta; detallaba que ir más allá no sería algo probable.

Aunque aún no se tiene certeza de por cuánto tiempo podrá mantener el éxito, lo cierto es que hoy por hoy, Stranger Things es una de las producciones estrella de Netflix, que con una gran maquinaria de mercadotecnia detrás y un producto que ha logrado satisfacer las expectativas de muchos promete hacer crecer de manera interesante el negocio de la plataforma de video on demand.

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