jueves, 30 de noviembre de 2017

¿Cómo impacta tu branding personal en los negocios?

Basándose en la buena reputación que proyectas, los consumidores pueden tener una preferencia por tu empresa, por la congruencia que generan en cuanto a la imagen y calidad

El impacto de tu branding personal está totalmente ligado a tu reputación y a la de tu empresa, haciéndose determinante para que los clientes decidan elegirte entre un millón de opciones en el mercado. La confianza que generas ante tu público, puede tener un efecto directo en los resultados de tu empresa.

Anteriormente las empresas dependían de la publicidad que se hacían de boca en boca, para así establecer, construir y mantener su reputación. En la actualidad, las redes sociales, sitios web y otros métodos de comunicación instantáneos, han desempeñado un papel fundamental en el impacto de la imagen.

Hoy, basándose en la buena reputación que proyectas, los consumidores pueden tener una preferencia por tu empresa, sin importar si tu producto es similar o mayor en precio a otro en el mercado.

Por ejemplo, recientes investigaciones, realizadas en el mercado de alimentos, han reconocido la creciente demanda de generar productos más saludables, orgánicos y ecológicos. Se ha demostrado que aquellas empresas que logran posicionar y distinguir sus productos a través del etiquetado de sus alimentos, han logrado que sus clientes estén dispuestos a pagar incluso un mayor precio.

Entonces, si un directivo y su organización tienen una buena reputación en el mercado, es posible que los consumidores puedan tener mayor preferencia por esa empresa, sobre otros proveedores similares; esto por la congruencia que generan en cuanto a la imagen y calidad de su producto, logrando así una buena reputación.

Una reputación sólida, logra diferenciar y posicionar tus productos en un mercado altamente competitivo, al crear esa confianza en los clientes, te convertirás en un factor decisivo.
La manera de generar una buena reputación dependerá de:

– Cumplir con las promesas que realizas tanto a tus clientes como a tus proveedores
– Ser transparente y confiable tanto con los trabajadores como con tus clientes
– Ser congruente y coherente con los valores de tu empresa
– Cuidar y mantener la buena reputación de tu empresa en todo momento, un solo error, puede terminar con años de trabajo.
– La consecuencia de generar buena reputación, logrará que tus clientes sean fieles a tu empresa y obtendrás confianza por parte de tus proveedores

The post ¿Cómo impacta tu branding personal en los negocios? appeared first on Revista Merca2.0.

Estrategias y tácticas para crear “Call to action” efectivos

Uno de los formatos para hacer estrategias de mercadotecnia y publicidad relevante en la actualidad es el marketing de contenidos. Sin embargo, la capacidad para que este sobresalga por sí sólo requiere de esfuerzos creativos y call to action (CTA o “llamado a la acción”) eficaces, que promuevan la apertura del material realizado.

De acuerdo con el estudio B2B Content Marketing elaborado por el Content Marketing Institute, este tipo de estrategia de marketing se ha convertido en una táctica casi universal, con casi el 90 por ciento de las empresas que lo utilizan a nivel mundial en este 2017.

Además, muestran que hubo un incremento del presupuesto en acciones de contenido por el 75 por ciento de las empresas en comparación con el año anterior. Esto fue por que el 43 por ciento de las compañías aumentó los niveles de inversión de personal en sus departamentos de marketing de contenidos.

Por otra parte, aunque ofrecer contenidos de valor y de calidad aporta a la forma en la que los usuarios ven a las marcas, si éstas no generar conversaciones con ellos no van a poder conseguir y observar resultados plausibles en cierto periodo de tiempo. Los llamados a la acción son frases sencillas que se dirigen directamente al usuario para “invitarlo” a actuar de determinada forma, es por eso que funciona de forma adecuada para una empresa que opta por el Content Marketing.

Sin el uso de estos CTA, el Marketing de Contenidos y los esfuerzos realizados no tendrían un reflejo verdadero de lo que hacen las firmas para obtener leads, así como el incremento de números de tráfico, de ventas o de conversiones sobre los clientes potenciales, obtener una promoción o que ayuden a tu marca a aumentar la popularidad o visibilidad digital.

Si quieres conseguir buenos resultados tendrás que utilizar las mejores llamadas a la acción. No importa el canal, incentivar a tu audiencia con contenido es importante.

Estrategias para el Call to Action efectivo

  • Destaca el punto clave desde un principio con una estrategia Above the Fold
  • No utilices palabras convencionales
  • Importancia del Copywriting, se recomienda que no pasen de 140 caracteres
  • Apóyate con gráficos para señalar la palabra clave
  • Cambia el color de tu CTA y no lo dejes estático (renuévalo cada semana)

The post Estrategias y tácticas para crear “Call to action” efectivos appeared first on Revista Merca2.0.

Esta campaña puso a Santa a dieta y logró viralizarse

La campaña I’ve Dreamt So Much a cargo de la agencia Romance, para la cadena de tiendas Intermarché, imaginó a unos niños que buscaron poner a dieta a Santa Claus, para que pudiera entrar por la chimenea de las casas, tal como dicta la tradición.

El resultado de la historia logró viralizar la campaña con más de un millón de vistas en YouTube, con lo que se confirma el poder que tiene Santa Claus como personaje clave de la publicidad navideña.

Esta acción nos recuerda que el gasto en temporada navideña es una de las acciones que motiva al mercado a generar un discurso de celebración dentro de campañas publicitarias, estrategias de promoción y eventos orientados a generar en el consumidor, respuesta en productos que se adaptan a una de las temporadas en que la conexión emocional es mayor y los resultados a partir de esta conexión obtienen mayor resultado debido a la disposición del mercado.

Comunicar con el consumidor desde las emociones es una de las tendencias que marca la estación, al apelar al lado afectivo del mercado con el que se conecta y se busca generar empatía con historias que impactan. Este tipo de estrategias nos recuerda la importancia que tiene la mercadotecnia en dar a conocer historias en las que el consumidor descubre a las marcas a través de sus contenidos, por lo que no sólo se trata de hablar de navidad, la marca tiene que expresar por qué es importante en esta temporada.

A detalle.

– Cifras del National Retail Federation y el US Department of Commerce estiman que las ventas del retail durante la temporada navideña alcancen los 680 mil 400 millones de dólares este 2017.

– Statista Survey estima que el 50 por ciento de los encuestados en Estados Unidos aseguró que Santa Claus no era real.

– Prosper Insights & Analytics descubrió que la época de navidad es la temporada de mayor gasto en todo el año.

Aspecto de la campaña:

The post Esta campaña puso a Santa a dieta y logró viralizarse appeared first on Revista Merca2.0.

La mesa está servida para la competencia, gasolineros deberán atraer a clientes

Este jueves con los precios de las gasolinas y el diésel liberados en la totalidad del país, ya no habrá un regulador sobre los precios máximos del mismo, como te dimos a conocer ayer, la Secretaría de Hacienda dejó de publicar los costos máximos de referencia por litro en las diversas regiones en las que se compone el territorio nacional.

Debido a ello, serán empresas del sector quienes determinen estos precios así como las variaciones a lo largo de los días; a pesar de esto, la dependencia recalcó que seguirá amortiguando las variaciones abruptas que lleguen a surgir.

En el territorio mexicano, actualmente operan alrededor de once mil estaciones de servicio, de igual forma, han entrado al mercado nuevos jugadores, con lo que suman ocho participantes en el sector de los combustibles. De tal forma que estas nuevas firmas deberán emplear estrategias así como desarrollar esquemas de negocios con modelos novedosos, lo que significa una oportunidad y espacio para mejorar como empresarios, indicó David Lamb de Valdés, director general de Promoción a la Competencia de la Comisión Federal de Competencia Económica (Cofece).

Según diversos reportes de medios, el directivo precisó que en caso de detectarse un acuerdo de precios o de segmentación del mercado puede constituir una práctica monopólica y puede ser sujeto a investigación y multas por parte de la comisión, hasta del 10 por ciento de los ingresos anuales de quien la realiza además de posibles sanciones penales.

A partir de este jueves los gasolineros deberán construir el precio a partir de sus costos, que serán determinados por factores como el gasto en el petróleo, de refinación, transporte, almacenamiento, así como el margen comercial. El mercado internacional depende en su totalidad de los mercados y referencias internacionales, por lo que la calma debe permanecer ya que difícilmente seremos testigos de aumentos desconsiderados así como de reducciones al menos en el mediano plazo.

The post La mesa está servida para la competencia, gasolineros deberán atraer a clientes appeared first on Revista Merca2.0.

4 herramientas para crear landing pages

El marketing digital se ha convertido en una estrategia primordial para cualquier empresa en la actualidad, sobre todo porque el uso de Internet y las redes sociales se ha proyectado en los usuarios de forma extraordinaria en la actualidad. Esa es la razón por la que las marcas ahora lo toman como una forma de mostrar competitividad para los negocios online, siendo uno de los recursos más utilizados los landing pages.

Cuando una persona llega a un sitio web después de dar clic en un enlace o banner de un correo electrónico, significa que el landing page de la portal web ha tenido efecto. Estos se han convertido en una herramienta por demás utilizada para los profesionales del marketing digital y las empresas, hasta formar una estrategia de captación y venta a través de sus páginas web.

Con más de 3,7 mil millones de usuarios en Internet, según estimaciones de Internet World Stats, su penetración es del 49.6 por ciento de forma anual. De ahí la imperiosa necesidad de la firmas por contar con una “página de aterrizaje”. Su modelo de funcionamiento, basado en la atracción de los consumidores digital y convencerlos de participar en un intercambio de información por medio de clics lo hace fácilmente asequible.

Sin embargo, al momento de implementarlos no todo está resuelto. Tener una estructura conformada por secciones para fomentar el proceso de conversión puede marcar la diferencia. El sitio especializado Search Engine Land ha indicado que, con su utilización, incrementan las tasas de conversión de 1 a 5.31 por ciento.

¿Qué herramientas se pueden utilizar?

Las plataformas digitales se ponen al servicio de marketing digital. Para tener una mejor cobertura, trata de que estas ofrezcan servicios de prueba en las que se puedan corroborar los elementos que tendrá tu landing page.

  1. Leadpages. Por su accesible formato, esta plataforma muestra plantillas muy fáciles de utilizar sin necesidad de ser un programador o diseñador especializado. Todas son efectivas para hacer una landing page de calidad y pese a que tiene un costo, también puede adecuarse a WordPress.

2. OptimizePress. Aunque su formato de prueba no te permite desenvolverte en su totalidad, pagando una pequeña suma podrás captar suscriptores, cursos gratuitos y funnels de venta.

3. Instapage. En esta herramienta podrás hacer una landing page con integraciones a otras herramientas, pues funciona de forma adecuada con otras plataformas par blogs y sitios web como WordPress.

4. Visual Composer. Su sistema funciona con la modalidad drag & drop, la diferencia con las demás es que te permite personalizar todo de acuerdo al branding que quieras promocionar.

The post 4 herramientas para crear landing pages appeared first on Revista Merca2.0.

Google impulsó negocio de anuncios DoubleClick con datos robados de usuarios de iPhone

Google tuvo ganancias de 27 mil 470 millones de dólares al tercer trimestre de 2017, 23 por ciento más que el mismo periodo de 2016, debido a que sus ingresos por publicidad aumentó a 24 mil millones de dólares en los primeros 9 meses del año, además de que los clics por pago crecieron 47 por ciento, de acuerdo con datos de la compañías.

El negocio publicitario de Google es el que le produce las ganancias más sólidas a la compañía, debido a que tiene el motor de búsqueda más utilizado del mundo, además de su plataforma de videos, Youtube, en donde se consumen mil millones de horas diarias de contenido en el mundo.

No obstante, no todos son buenas noticias para la compañía, ya que los tribunales del Reino Unido acusan a Google de obtener datos personales de 5.4 millones de usuarios de iPhone, pasando por alto las protecciones de privacidad, ya que habría rastreado a los usuarios de la web que usan el navegador Safari, de Apple.

De acuerdo con The Drum, los datos “robados” fueron enviados a la plataforma de anuncios, DoubleClick, donde fueron procesados los perfiles de los usuarios de la web, según el gusto de los anunciantes. Al respecto, ya hay una demanda penal ante el Tribunal Superior del Reino Unido, donde se acusa a Google de violar la Ley de Protección de Datos del Reino Unido, al utilizar una “solución alternativa” de Safari para recopilar datos.

Asimismo, la demanda pide un resarcimiento de daños por 5.4 millones de usuarios de iPhone por la intrusión. El caso lleva el nombre de “Google You Owe Us”. Por su parte, Google respondió que “no tiene ningún mérito la denuncia y la impugnarán”. No sería la primera ocasión, ya que Google tiene antecedentes de violar el uso de datos personales en Europa, lo que le ha traído multas multimillonarias.

Sin embargo, el caso establece un precedente legal en el Reino Unido, ya que sería el primer reclamo masivo, de 5.4 millones de usuarios, solo en esa región, sin contar cuántos usuarios serían si más países de Europa decidieran emprender acciones legales contra Google.

The post Google impulsó negocio de anuncios DoubleClick con datos robados de usuarios de iPhone appeared first on Revista Merca2.0.

Bahtiyar Duysak, el responsable de que la cuenta de Trump se desactivara, dice que fue un “error”

Comunicarnos a través de redes sociales ha marcado una nueva tendencia de estrategias dentro de mercadotecnia, con el objetivo de lograr mayor impacto con el mensaje que se ejecuta.

Esto lo podemos observar con el surgimiento del social media marketing, un conjunto de actividades que han hecho posible tomar ventaja de los recursos digitales con los que cuentan marcas, servicios o políticos.

Dentro de los políticos encontramos a personalidades como Donald Trump, mandatario que ha logrado construir una marca personal con ayuda de las redes sociales, en donde sus accione y mensajes han cobrado relevancia día con día.

Como ejemplo encontramos lo ocurrido con la cuenta de Twitter del mandatario estadounidense, luego de que su cuenta de Twitter fuera desactivada por un empleado en su último día trabajando para la plataforma.

Esa fue la historia que diversos medios dieron a conocer sobre un empleado de Twitter, de quien ahora se sabe responde al nombre de Bahtiyar Duysak, un ciudadano alemán que ya no reside en Estados Unidos y que en una reciente entrevista para TechCrunch, calificó el incidente como un error y conjunto de coincidencias que da la casualidad, ocurrieron en su último día de trabajo.

A nivel mundial, Twitter se ha colocado como la onceava red social con mayor número de usuarios activos, de acuerdo con números proyectados por Statista.

Aunado a ello, los beneficios que en social media marketing se han detonado a partir de la comunicación basada entre usuarios de esta plataforma ha llevado a muchas marcas y personalidades ha establecerse como referencias clave.

Aspecto de la entrevista que dio para TechCrunch:

The post Bahtiyar Duysak, el responsable de que la cuenta de Trump se desactivara, dice que fue un “error” appeared first on Revista Merca2.0.

Errores que debes evitar con el influencer marketing

Dentro de las estrategias de marketing digital que se encuentran en auge, el influencer marketing ha destacado por sus aportes para las marcas. Como ya es sabido, la influencia de las personas juega un papel importante dentro de los procesos de toma de decisiones de compra. De acuerdo con ION, hasta un 70 por ciento de los suscriptores en YouTube confían más en la opinión de un influencer que en la de las celebridades tradicionales.

Hablando específicamente de los beneficios con el influencer marketing, nos encontramos con algunos de los principales como: el mejoramiento de la reputación de las marcas, el incremento del alcance y reconocimiento de la misma y la conversión de leads en ventas. Pero para tenerlos, es necesario saber emplear la ayuda de los influencers de forma correcta y es por es que a continuación presentamos algunos de los errores más comunes que se deben evitar:

Enfoque en cantidad de seguidores: Sin duda, un punto importante con el que los influencers cuentan a su favor es el alcance gracias a la cantidad de seguidores que tienen en las diversas plataformas. Sin embargo, este dato no quiere decir que para las marcas sea lo más efectivo siguiendo el concepto de “entre más, mejor”, se debe dar prioridad al engagement que logran generar con toda esa comunidad que está a su alrededor y a los datos psico-demográficos para tener a la persona adecuada para una campaña.

Uso limitado de plataformas: Tener mayor presencia en un canal no significa que se deba centrar toda la atención en este. Para las empresas que trabajan con influencers debe ser importante abordar distintas redes sociales donde exista presencia. De este modo incluso se puede dar a conocer a a la marca con nuevos grupos de personas.

Falta de continuidad: Muchas marcas convierten el trabajo con un influencer en una experiencia que solo se da una vez para después buscar a otras personas con influencia, y esto muy poco práctico. La continuidad en el desarrollo de campañas con un influencer ayuda a mejore la relación con la marca y que todo se vea más orgánico con el paso del tiempo.

Poca planeación: Este error se debe evitar no solo con este tipo de campañas, sino con todas. La planeación debe ser uno de los pasos más importantes pues ayuda a definir las metas u objetivos que se deben cumplir con una campaña.

Mal establecimiento de relaciones: Por último, el mal entendimiento con el influencer es el cuarto error que se debe evitar, para lograrlo se debe trabajar en la relación y comunicación pues se trata de un beneficio mutuo. El intercambio de ideas, y la construcción de la confianza son más que puntos necesarios para crear campañas que sean exitosas.

The post Errores que debes evitar con el influencer marketing appeared first on Revista Merca2.0.

Así debes preparar tu estrategia en punto de venta si quieres que sea exitosa

La comercialización que plantea el punto de venta y sus atributos para influir en las decisiones de compra han detonado un amplio manual de acciones a tomar en cuenta cuando nos preparamos a vender o promocionar productos.

Primero es necesario tener un enfoque claro sobre el concepto Shopper Marketing, a partir de las diferencias entre consumidor y shopper. El planteamiento del método de las 3S’s, aprender a utilizar los insights del shopper y diseñar acciones para impactar en él, siempre que se toma en cuenta el futuro del shopper marketing.

Segundo, es necesario entender el concepto de mercadotecnia en el punto de venta, donde es necesario un modelo de comunicación en el punto de venta, con el uso de emotional experience y el uso de Below the line, como protagonista en estos espacios, con el apoyo de la creatividad y la implementación de un plan de marketing.

Tercero, la medición de resultados y eficiencia de estrategias es clave cuando pensamos en la importancia del precio, las consideraciones al fijarlo; los tipos de discriminación de precio y las Ideas para vender en temporada alta y baja, así como l a medición de resultados en el punto de venta.

Como cuarto punto tenemos la metodología, procesos y soluciones en el punto de venta, donde es crucial el momento de la verdad, el Route to market y los canales de venta Trial y Path to Purchase. El Category management, la misión de compra y la ejecución en el punto de venta.

Finalmente, para diseñar una estrategia en punto de venta con resultados, es necesario observar las tendencias que presenta, a partir de perspectivas financieras, los nuevos mercados para el retail, nuevas tecnologías aplicadas al mejoramiento de las prácticas y la valuación de estrategias en punto de venta.

Este manual de acciones no puede llevarse a cabo si no es con ayuda del Diplomado Marketing en Punto de Venta.

A partir del 26 de enero tendrás la oportunidad de plantear que los asistentes comprendan y pongan en práctica los nuevos conceptos sobre el punto de venta, su importancia en las decisiones de compra, en la eficacia de acciones comerciales y de marketing.

Más información

Lunes a Viernes 9:00 – 18:00 horas

5219.5770

5219.2960

01800 715 7444

info@escuelademercadotecnia.org

The post Así debes preparar tu estrategia en punto de venta si quieres que sea exitosa appeared first on Revista Merca2.0.

Este será el precio del Huawei Mate 10 en México

Telegram le gana a WhatsApp: Mientras unos ganan, otros pierden

Los sistemas de mensajería instantánea son los nuevos objetivos de las marcas, porque es un mercado potencial de más de mil millones de usuarios, ya que WhatsApp, propiedad de Facebook, tiene más de mil 300 millones de usuarios, mientras que Telegram tiene más 600 mil nuevos usuarios cada día.

Mientras WhatsApp cuenta con un sistema avanzado para marcas, Telegram es un competidor de bajo perfil que encuentra en las fallas globales de la primera una publicidad excelente que incluso la vuelve tendencia en redes sociales. Otra herramienta igualmente beneficiada es Facebook Messenger, la cual tiene el mismo número de usuarios que WhatsApp, así como iMessage, de Apple.

WhatsApp volvió a registrar una falla global que despertó las críticas de sus usuarios en redes sociales. Según Down Detector, los países más afectados por la falla del sistema de mensajería fue, España, Francia, Alemania, Nueva York, Ciudad de México y Brasil, mientras que el pico en la falla se registró a las 13 horas.

De acuerdo con TweetReach, la caída de WhatsApp provocó 84 mil 563 impresiones en Twitter, un 15 por ciento tweets con quejas y críticas hacia la compañía y 82 por cinto RTs, llegando por momentos hasta los 100 tweets por minuto.

Sin embargo, el ganador de las caídas de WhatsApp es Telegram, un jugador de bajo perfil, el cual no tiene el tamaño de la marca propiedad de Facebook, pero sí tiene crecimientos anuales en usuarios del 50 por ciento, mientras que su clave es esa: el silencio, ya que su mayor promotor es la marca de Mark Zuckerberg, lapso que ha aprovechado desde hace meses para lanzar chatbots, integrando llamadas por voz, sin olvidar que presidentes como el de Argentina, Mauricio Macri, expresan públicamente su preferencia por la marca.

Así lo demostró la caída de WhatsApp, ya que TweetReach reportó que la tendencia no fue el sistema caído, sino Telegram, la cual obtuvo 323 mil impresiones en Twitter, un 25 por ciento tweets, y un 70 por ciento RT. La mayoría de los mensajes, odas y apoyos masivos a la marca, por su red y calidad, llegando a publicarse hasta mil tweets por minuto.

The post Telegram le gana a WhatsApp: Mientras unos ganan, otros pierden appeared first on Revista Merca2.0.

WhatsApp sufre caída mundial: ¿Por qué los usuarios se frustran tanto?

WhatsApp se ubica como tendencia en redes sociales -particularmente en Twitter- luego de que miles de usuarios reportarán una caída del servicio a nivel mundial.

De acuerdo con estimaciones de Tweetrearch, la etiqueta WhatsApp registró 3 millones 368 mil 795 cuentas alcanzadas, con una exposición calculada en 4 millones 505 mil 603 impresiones en sólo de dos minutos.

Estas cifras dejan en claro el interés y ansiedad que acontecimiento como este genero entre los usuarios, mismos que además de expresar todo tipo de quejas al respecto, publican contenidos que dejan en claro el importante papel que tiene esta aplicación de mensajería en sus dinámicas de comunicación.

El servicio de comunicación instantánea ha logrado convertiste en algo más que un espacio de interacción, ahora es visto como una extensión del propio usuario, fenómeno que se replica de manera importante cuando hablamos del entorno móvil en general.

Estimaciones entregadas por IDC Research, cuatro de cada cinco usuarios de móvil consultan sus dispositivos dentro de los 15 minutos siguientes a haberse despertado. La tendencia es reforzada por el Trends In Consumer Mobility Report de Bank Of America, informe que destaca que 70 por ciento de los usuarios móviles duerme con el dispositivo a menos de un metro de distancia.

La frecuencia de uso también es asunto de estudio. Según Arbitrion and Edison Research, 90 por ciento de los usuarios tiene su smartphone siempre o la mayoría del tiempo al alcance de la mano, lo consulta cerca de 150 veces al día en promedio, interactúan con él durante las comidas en 37 por ciento de las ocasiones e, incluso, acompaña a uno de cada tres usuarios en el baño.

Dentro de este fenómeno aplicaciones como WhatsApp han ganado especial relevancia. La aplicación es utilizada, según la propia empresa en 180 países (de los 194 reconocidos en el planeta) y está disponible en 60 lenguas.

Además cuenta con mil millones de usuarios al día quienes comparten en 24 horas cerca de 4 mil 500 millones de fotografías y cerca de mil millones de videos.

Los efectos que tiene una caída mundial de este tipo de servicios debe ser entendida por los equipos de mercadotecnia como una fuente importante de insights. Las reacciones ante acontecimientos de dicha naturaleza permite entender el papel que ahora juega el entorno móvil y sus plataformas, situación que pone en el campo de competencia a un consumidor totalmente diferente que aunque busca mayores libertades es dependiente de la tecnología al alcance de su mano.

The post WhatsApp sufre caída mundial: ¿Por qué los usuarios se frustran tanto? appeared first on Revista Merca2.0.

Las métricas más importantes en el video marketing

Los videos seguirán siendo uno de los formatos más populares para la creación de contenido. La demanda de estos siguen creciendo de forma abrumadora y de acuerdo con HubSpot, hasta un 43 por ciento de las personas quieren ver más contenido en video por parte de las empresas. Un dato que sin duda es fantástico para los mercadólogos pues esta misma empresa de analítica web y marketing online menciona que hasta un 51.9 por ciento de los expertos en marketing que han cuestionado a nivel mundial, indican que los videos son el tipo de contenido con el mejor retorno de inversión.

Como es bien sabido por todo experto, el éxito con el video marketing no radica únicamente en lanzar contenido a la audiencia y esperar que funcione por arte de magia, se debe crear una estrategia, y aún más importante, se deben analizar los resultados para poder hacer ajustes.

Cuando se lanzan los videos a la audiencia hay muchos datos que se pueden medir, pero, ¿sabes cuáles son los más importantes para determinar si el contenido está teniendo impacto en la audiencia?. Específicamente cuando se trata de impulsar las ventas, hay 3 métricas a las que se les debe prestar especial atención, estas son:

Datos demográficos: La información donde se puede conocer el género, edad y ubicación geográfica de la audiencia, es fundamental pues aporta insights acerca de las personas que están viendo el contenido. Con estos datos las empresas pueden ajustar los materiales, ya sea para darle prioridad a un grupo en particular o para cambiar su enfoque en caso de que los mensajes estén llegando a la audiencia incorrecta.

Tiempo de reproducción: Este indicador permite a las marcas saber el rendimiento que está teniendo el contenido. Conocer esta información es vital pues así se puede determinar si existe un interés real en lo que se está compartiendo, si el mensaje es claro para lo que se intenta comunicar o si está en el canal adecuado.

Veces que se volvió a ver: Los datos arrojados por esta métrica son esenciales pues dentro de toda la audiencia permitirán saber si existen personas que han visto nuevamente todo el video o una parte específica. Esto es un indicador de que hay un interés en el contenido que se está compartiendo en cuanto a un tema en particular o una sección del video, y con esta información se puede incluso crear contenido hecho a la medida o una base de datos segmentada.

CTR: Esta métrica consta del número de veces que un llamado a la acción (CTA) recibió clics, dividido entre el número de veces que un video fue visto. Con el dato proporcionado de esta operación, las empresas se pueden dar una idea de que tan efectivo fue un video. De acuerdo con HubSpot, un CTR bajo es señal de que se debe revisar el diseño del Call To Action o el contenido del video.

Conocer bien a la audiencia y lo que le gusta, es uno de los aspectos más importantes para una estrategia efectiva, por ello es que considerar todo lo anterior es sin duda un paso importante para moldear el camino hacia el éxito con el video marketing.

The post Las métricas más importantes en el video marketing appeared first on Revista Merca2.0.

Facebook suspende la herramienta publicitaria que permitía la discriminación

Los últimos datos de Facebook revelan que cuenta con cerca de 2 mil 100 millones de usuarios en todo el mundo, lo que la coloca solo por detrás de Google, el motor de búsqueda. Además, el 88 por ciento de sus ingresos del tercer trimestre fueron por publicidad digital, lo que da una idea del alcance que tiene la red social.

Además de copiar herramientas de LinkedIn, Snapchat y Twitter, Facebook no para de crecer, y para ello tiene que lanzar nuevas características para anunciantes todo el tiempo. La última fue “Mentorship and Support”, la cual busca conectar a estudiantes con mentores, o bien, crear una red profesional. De acuerdo con YEC, la red social tiene tantas herramientas, que ha perdido la capacidad de tener un control sobre todas, por lo que tras el escándalo de Rusia, la compañía tuvo que contratar a más de 10 mil personas para revisar manualmente los anuncios políticos.

Ahora, según Fortune, Facebook continúa revisando todas sus herramientas de publicidad, ya que aseguró que estaba desactivando temporalmente la capacidad de los anunciantes e excluir a los grupos raciales de la audiencia.

Y es que la semana pasada, ProPublica reveló que en un experimento había comprado anuncios de vivienda discriminatorios en Facebook y los había dejado pasar por el proceso de revisión de la compañía, a pesar de las afirmaciones de Facebook meses atrás de que era capaz de detectar y bloquear anuncios.

Para la directora de operaciones de Facebook, Sheryl Sandberg, deshabilitaron las opciones hasta que puedan asegurar que sus herramientas no se usen de forma inapropiada. Lo que manejó como un “malentendido”, en realidad viola la ley en Estados Unidos, la cual refiere que es ilegal publicar ciertos tipos de anuncios que indiquen preferencias en raza, religión o sexo.

The post Facebook suspende la herramienta publicitaria que permitía la discriminación appeared first on Revista Merca2.0.

Le podemos llamar “adicción” a los videojuegos

videojuegos

México ocupa el segundo lugar en consumo de videojuegos en Latinoamérica después de Brasil y el lugar número 13 a nivel mundial. Esta industria tiene un valor de 24 millones de pesos y se pronostica que cerrará el año con un crecimiento del 8.4 con respecto al 2016.

El 48 por ciento de las ventas anuales de videojuegos, se realizan en dos fechas: el Buen Fin en noviembre y las fiestas decembrinas, pues es cuando los consumidores tienen acceso a mejores precios.

Con 65 millones de usuarios, los videojuegos tienen como mercado a casi la mitad de la población mexicana. De hecho, sólo el 24 por ciento tienen una consola fija, ya que también juegan desde computadoras y dispositivos móviles. El 41.9 por ciento de los usuarios móviles, son consumidores de juegos en línea.

The post Le podemos llamar “adicción” a los videojuegos appeared first on Revista Merca2.0.

Renuncia el fundador de Chipotle y busca en su lugar a alguien “más McDonald’s”

Chipotle Mexican Grill no está pasando por un buen momento. Con la excepción de un leve repunte en las últimas horas del miércoles, sus acciones vienen en franca caída desde mayo de 2017, cuando tocaron el máximo del año (495 dólares). Durante todo noviembre, el valor no superó nunca los 285 dólares, casi la mitad. En 2015, valían 700.

En ese contexto, Steve Ells, fundador y CEO de la empresa con sede en Denver, anunció que se retirará tras casi 25 años de estar al frente y se convertirá en presidente ejecutivo “una vez que encuentre a un sucesor”, publicó The New York Times. Montgomery F. Moran había renunciado como co-director ejecutivo a fines de 2016 después de varios fallos de seguridad alimentaria en la cadena, lo que causó un éxodo de clientes y un fuerte golpe en Wall Street.

“Mientras continuamos avanzando, está claro que tenemos que hacerlo más rápido para hacer mejoras”, dijo el Ells en un comunicado (texto completo en inglés). “En pocas palabras, tenemos que ejecutar mejor para asegurarnos el éxito a futuro”, agregó.

Según Bloomberg, luego de consultar a distintos analistas, “Chipotle buscará funcionar un poco más como McDonald’s y otros restaurantes de comida rápida”. “Su reemplazo, dicen los especialistas de la industria, podría ser un gerente experimentado de una gran cadena de restaurantes”, agrega el medio que habla de la necesidad de un directivo “menos chef gourmet” (como lo es Ells), “más gerente de McDonald’s”, en referencia a una persona que conozca a la perfección el negocio de la comida rápida, la competencia y sepa lidiar con problemas como la seguridad alimentaria.

Si bien la compañía había comenzado a restaurar su reputación, un incidente en Virginia y un video viral con ratones en un punto de venta en Dallas desataron más titulares negativos que volvieron a afectar la marca y, seguramente, precipitaron esta decisión de Ells.

El propio Ells es parte del comité de búsqueda de su reemplazo, junto con otros directores de la compañía como Robin Hickenlooper, la esposa del gobernador de Colorado (John Hickenlooper) y Ali Namvar, socio de Pershing Square Capital Management”.

Está claro que el reemplazante de Ells deberá tener un conocimiento operativo pleno, especialmente en un entorno muy competitivo y cada vez más difícil para los restaurantes. La “veta natural” y “estilo gourmet” en comidas rápidas que llevó a Chipotle a la cima, ya está siendo explotada por numerosas marcas y, con una competencia feroz, sostener a 2.750 puntos de venta no es nada fácil.


The post Renuncia el fundador de Chipotle y busca en su lugar a alguien “más McDonald’s” appeared first on Revista Merca2.0.

Las herramientas para crear una estrategia efectiva de visual content que debes conocer

El visual content ha cobrado relevancia gracias a redes sociales, ya que el 10 por ciento de los elementos que se recuerdan son aquellos que fueron observados y un 50 por ciento se pueden escuchar, de acuerdo con Cisco. El contenido visual ya es elemental en los sitios web de las marcas, así como en cualquier correo electrónico, proceso de ventas B2B y B2C, entre otros.

De acuerdo con Sprout Social, para el primer semestre de 2017 el 70.7 por ciento de las empresas tenían una cuenta en Instagram, cuando en 2016 era solo el 48.8 por ciento, y es que el 75 por ciento de los usuarios de esa red social termina visitando el sitio web. Según YotPo, para 2018, un 30 por ciento de usuarios de Instagram habrán comprado algún producto de alguna marca, ya que el 85 por ciento tiene más probabilidades de comprar algún artículo o servicio, luego de mirar un video sobre la marca.

Por ello, es vital que las marcas conozcan las herramientas adecuadas para un buen contenido visual como las siguientes:

Venngage. Se trata de una herramienta que te ofrece plantillas de diseño y temas para crear infografías llamativas, además de que se actualizan constantemente, aunque el catálogo es gratuito y el más extenso, Premium.

Adobe Spark. Otra herramienta para crear y editar imágenes, ya que los gráficos de alta calidad son clave del éxito de tus campañas de marketing. Spark Page, Spark Post y Spark Video son útiles para crear y editar imágenes y videos, incluso si tienes poca o ninguna experiencia de diseño.

Design Pickle. Es útil porque ofrece soportes que van desde diseño gráfico, aunque incluye solicitudes ilimitadas, revisiones igual, pero un diseño más delicado, aunque sus precios comienzan desde 370 dólares por mes.

The post Las herramientas para crear una estrategia efectiva de visual content que debes conocer appeared first on Revista Merca2.0.

Infografía: Las producciones de películas más costosas

El mercado cinematográfico cuenta con una historia y trayectoria muy amplia, debido a la cantidad de proyectos que se llevan a cabo dentro de este mercado.

El costo de una cinta siempre es un importante indicador de la cratividad y la complejidad de cada uno de los instantes que transcuren dentro de estas películas.

PwC estima que las ganancias a nivel mundial por parte de la industria de entretenimiento sean de 324 mil millones de dólares para este 2020.

El mercado cinematográfico ha convertido a los contenidos en importantes estrategias comerciales, logrando moldear a las historias en formatos comerciales con grandes resultados, que se han extendido a estrategias que han dado idea de lo que el merchandising, el marketing de nostalgia y los elementos multimedia pueden lograr.
Si bien el contenido se ha convertido en un formato sumamente exitoso dentro de la mercadotecnia, veamos ahora este fenómeno desde la perspectiva editorial con productos como Harry Potter, un cuento que se ha establecido como el gran referente en la oportunidad que brindan los contenidos a través de diversas estrategias que lo comercializan dentro de la industria de medios, con elementos multimedia que han logrado resultados en segmentos como el de redes sociales, videojuegos y productos de consumo, gracias al poder de una historia contada a través de una pantalla cinematográfica.

The post Infografía: Las producciones de películas más costosas appeared first on Revista Merca2.0.

5 datos para comenzar el jueves

Aquí los datos que los profesionales de la mercadotecnia deben dominar durante la mañana de este jueves de quincena: American Airlines podría dejar a miles sin viajar para las fiestas decembrinas, el trailer de Infinity War es un fenómeno viral, habrá cambios en Snapchat y más cosas que debes saber.

15 mil

De acuerdo con varios reportes, American Airlines Group enfrenta un grave problema porque autorizó vacaciones navideñas para todos los pilotos que lo solicitaron. Esto ocurrió debido a un error en el sistema informático. En busca de solucionarlo, American Airlines utilizará a sus pilotos de reserva y ofrece mayores sueldos, hasta 50 por ciento más, a los empleados que estén dispuestos a cancelar sus vacaciones.

El nuevo Snapchat

Ayer se hizo el anuncio de los cambios que tendrá la app de comunicación Snapchat, como parte de una estrategia para atraer más usuarios. La plataforma tendrá una división clara entre el contenido generado por los contactos y las piezas hechas por medios o marcas. Snap Inc., la compañía detrás de Snapchat, ha tenido una fuerte caída desde que debutó en el mercado bursátil.

193 mil pesos mexicanos

Ese es el valor que alcanzó ayer cada Bitcoin. Durante 2014 costaba una fracción de su valor actual. La moneda virtual ha tenido un crecimiento espectacular pero algunos analistas creen que se trata de una burbuja que estaría por estallar muy pronto.

100

La compañía de medios BuzzFeed anunció que despedirá a cerca de cien trabajadores como parte de una reorganización. La mayoría de los despidos serán en las áreas de publicidad y negocios en Estados Unidos y algunas personas de editorial de la oficina del Reino Unido. BuzzFeed cobró relevancia global gracias a un modelo basado en la creación de native advertising.

4 de mayo

Ayer el tema de conversación en el área del entretenimiento fue el estreno del primer trailer de Avengers Infinity War, una película del Universo Cinematográfico Marvel que fue anunciada años atrás y será la culminación de uno de los proyectos más ambiciosos en la historia del cine. Se estrenará el 4 de mayo y el trailer es ya un fenómeno viral

Más cosas que debes leer:

Instagram integraría un botón de reposteo y GIFs en las stories

México avanza en el Índice de Competitividad, pero no a la velocidad que debería

En las películas de Disney las mujeres casi no tienen diálogos


 

The post 5 datos para comenzar el jueves appeared first on Revista Merca2.0.

CEO de HBO revela detalles del futuro de Game of Thrones

Una de las series más exitosas de todos los tiempos es Game of Thrones (Juego de Tronos), la cual es producida por HBO, escrita (en principio en literatura) por George R.R. Martin y que serían adaptadas a la televisión por él mismo junto con DB Weiss y David Benioff.

Así lo demuestran los números, de acuerdo con datos de Nielsen, la séptima y penúltima temporada de la historia que narra las distintas modos de llegar a la conquista de los siete reinos por parte de diferentes familias, tienen en promedio 10 millones de espectadores en Estados Unidos salvo el último episodio “The Dragon and The Wolf” el cual se elevó a doce millones de seguidores.

De igual forma, aun cuando se sabe que la octava y última entrega estará disponible hasta 2019, los productores han dado a conocer diferentes informaciones sobre la misma con tal de mantener vivo el interés por parte de la gente; entre ellos, la grabación de diferentes finales, con el objetivo de que no les suceda lo de este año, un grupo de hackers robó más de un terabite con información relacionada con el show; o que Kit Harington (Jon Snow) lloró cuando se enteró del final de Game of Thrones, entre otro tipo de noticias.

Debido a ello, el CEO de HBO, Richard Plepler, comentó a Bloomberg Businessweek que el final del programa lo tiene sin cuidado ya que se le han presentado cinco propuestas de precuelas para la historia, al tiempo que “la cantidad de talento que quiere trabajar en HBO es más importante hoy que nunca antes, por lo que es muy interesante estar en nuestra posición en la actualidad. Eso es lo que nos da la confianza de saber que el próximo gran show y la siguiente gran idea se encuentran esperándonos allí afuera”, precisó Pleper al medio.

Y es que para el conglomerado de medios, las producciones que realicen no únicamente deben de tener una elevada calidad, sello que caracteriza a HBO, además de que deben lograr trascendencia, ya que existen nuevos jugadores que no figuraban años atrás pero que ahora son un peligro latente, nos referimos a los servicios de streaming (Netflix, Amazon Prime, Apple Tv, Hulu, entre otros).

The post CEO de HBO revela detalles del futuro de Game of Thrones appeared first on Revista Merca2.0.

miércoles, 29 de noviembre de 2017

La creatividad es infinita

Como lo he comentado en columnas anteriores, los eventos siguen siendo una manera fantástica de presentar tu marca, productos y servicios ante una audiencia específica.

Ya sea un evento B2B (empresa a empresa), B2C (empresa a consumidor), o inclusive B2E (empresa a empleados). La realidad es que en el mundo hay miles de eventos corporativos diariamente y el mayor reto para los meeting planners es seguir innovando para lograr sorprender al público y asegurarle a tu cliente que el presupuesto invertido en los eventos que organizas, tendrán un impacto directo en el posicionamiento de la marca y sobre todo en el crecimiento de su negocio.

Planear y producir eventos creativos es un arte que requiere de gran planeación, estrategias y de infinitas fuentes de inspiración que te permitan crear cosas nuevas o adaptar conceptos que ya existen de una manera distinta y con un enfoque completamente personalizado y relacionado con los valores y mensajes que la marca busca transmitir.

Y te preguntarás: ¿De dónde vienen las fuentes de inspiración? para lo cuál quiero citar a Helen Keller, que fue una exitosa escritora, oradora y activista que a la edad de 19 años sufrió una grave enfermedad que le provocó la pérdida total de la visión y la audición. Ella asevera que “Las cosas más bellas y maravillosas del mundo no pueden ser vistas ni siquiera ser tocadas; deben de ser sentidas con el corazón.

Si una persona que no tuvo la oportunidad de ver ni de escuchar y aún así fue una creadora constante que dejó huella en el mundo, imagínate lo que podemos lograr las personas que sí tenemos la fortuna de contar con nuestros cinco sentidos.

Para mi, la vida misma es una grandiosa fuente de inspiración, mi familia, en especial mis hijos, la naturaleza, los viajes, los libros, conocer nuevas personas y nuevas culturas, probar distintos sabores. En fin, como seres humanos son ilimitados los recursos para mejorar, renovar, perfeccionar y progresar.

Como organizador tienes que estar a la vanguardia en todos los temas relacionados a eventos y capacitarte asiduamente; participar en ferias y convenciones que amplíen tu panorama, leer, ver videos y tutoriales, investigar sobre nuevas tendencias de tecnología, de producción, decoración, alimentos y bebidas, espectáculos y también es esencial saber lo más posible sobre temas de comunicación, ya que un buen meeting planner no solamente se tiene que fijar en la forma sino en el fondo.

Pienso que una manera de mantenerte creativo es tener una actitud positive y ávida de aprendizaje y curiosidad sin importar tu edad; tener hobbies que te permitan sentirte feliz para poder proyectarlo en tus propuestas y en tus resultados. Desde meditar, hasta correr, nadar, tocar un instrumento o disfrutar de tus mascotas.

Ante todo, tenemos que considerar que en nuestro sector, el éxito de una buena idea radica en lograr una ejecución impecable.

Te comparto 5 ideas que pueden funcionar en tu evento corporativo:

  1. Si tu evento es en México y su objetivo es Team Building, sería muy divertido llevar a los empleados de la compañía a remar en kayaks a los canales de Xochimilco; te olvidas ese día de las trajineras y creas un concepto visual e innovador a través de los kayaks, los chalecos salvavidas y los remos.
  2. Food Trucks: tener camiones de comida de diversas regiones con un concepto creativo e integral que te permita visualizar, sentir, oler y saborear nuevas experiencias.
  3. Tener una cabina de fotografías: aún que podríamos afirmar que el 100% de los asistentes a un evento, llevan su celular que tiene cámara fotográfica integrada; una cabina de fotos con un concepto en donde inclusive pueden imprimir el logotipo de la marca y jugar con props y elementos relacionados al concepto del evento puede ser un extraordinario recuerdo y brindar momentos muy divertidos al público, además de brindarles la oportunidad de conocer gente nueva en la fila y en las fotos….
  4. Incluir en tu evento máquinas de impresión 3D con la que los asistentes puedan interactuar y llevarse a casa algún objeto prediseñado pero seleccionado por ellos. Por supuesto es una gran oportunidad para tener presencia de marca.
  5. Si cuentas con el presupuesto, puedes crear una Ice bar en donde transportes a tus invitados a un espacio de bajas temperaturas y les des un abrigo que les permita estar cómodos y por supuesto elegir Buena música e iluminación para lograr una atmosfera única.

Al final, mientras más creativo sea el evento, mayor será el efecto y el impacto deseado a través de esta grandiosa herramienta de mercadotecnia. Te recomiendo ampliamente que antes de desarrollar las ideas, pienses y analices a detalle a tu audiencia y te asegures de que cada detalle de la ejecución sea perfecta.

The post La creatividad es infinita appeared first on Revista Merca2.0.

¿Por qué los mercadólogos deben prestar atención a estas tendencias del e-commerce en 2018?

Las últimas cifras reveladas del comercio electrónico en el mundo destacan que Amazon dominó las últimas ventas de Black Friday y Cyber Monday, con más de 12 millones de transacciones, contra las 2 millones que tuvo Walmart. En cuanto a México, de 2014 a 2015, la actividad comercial creció 58.60 por ciento, según la Asociación del Internet.mx.

De acuerdo con Mercado Libre, el comercio electrónico crecerá hasta un 2.6 por ciento hasta 2019, debido a que dicha actividad la concentran portales con trayectoria, como Linio, Walmart y Amazon.

El último sondeo de Forbes reveló que las tendencias en el comercio electrónico en México suman varias, además de la venta vía smartphones:

El e-commerce y otros departamentos trabajarán más de cerca. Las redes sociales se mezclan con las relaciones públicas, con otras tendencias de marketing de contenidos. Se debe a que el enfoque en la experiencia del cliente ha llevado a cada departamento de una marca a priorizar la obtención de confianza con los mismos usuarios, el desarrollo de las relaciones reales con ellos, entre otros aspectos.

Se centrará en la participación continua. Para 2018, la publicidad en el e-commerce seguirá aumentando en gastos y se convertirá en una plataforma de medios mucho más crítica. Para el CEO de Hawke Media, Erik Huberman, las marcas que encuentran maneras de continuar involucrando a su público fuera de los puntos de compra comenzarán a ganar terreno porque los que no lo hagan encontrarán el costo más elevado.

Las habilidades para sobrevivir en el e-commerce están evolucionando. Año con año, más áreas de una compañía se involucran en el marketing digital, desde relaciones públicas, hasta recursos humanos, por lo que la interacción afectará a todos los departamentos.

The post ¿Por qué los mercadólogos deben prestar atención a estas tendencias del e-commerce en 2018? appeared first on Revista Merca2.0.

Claves para optimizar la página de Facebook de tu marca

En el modelo de negocio actual, las redes sociales y el marketing digital es una de las necesidades fundamentales para las empresas. Hablando sobre las plataformas digitales utilizadas, no se puede negar el impacto que ha tenido Facebook para las empresas.

La red social de Mark Zuckerberg en mayor medida ha cambiado la interacción que se da entre consumidores y marcas. Sin embargo, tampoco se puede dejar a un lado el hecho de que los cambios han ocasionado diferentes situaciones que han jugado en contra de las firmas y su contenido en esta plataforma.

Si bien no todas las páginas de marca tienen que pasar por esta estadística, actualmente el promedio de alcance orgánico en Facebook es del 1 por ciento. Claramente el contenido tiene mucho que ver en la reacción de los usuarios, pues crear una experiencia hacia el mismo de forma amigable y profesional con tus clientes potenciales podría generar más tráfico orgánico a tu sitio web, el cual se formaría desde esta red social.

La cantidad de usuarios que se encuentra dentro de la misma hace de Facebook el rey del mundo de social media. Según Social Bakers, 2.07 mil millones de personas en el mundo tienen una cuenta y poco más de la mitad, 1.3 mil millones de los mismos, hace uso de aplicaciones como Messenger.

De la misma manera, cada hora se generan 240 millones likes y se suben 14,6 millones de fotos a Facebook, lo que puede ser vital para las marcas hacer una proyección de su estrategia en este medio.

Formas de actualizar y optimizar la página de Facebook de tu negocio

  • Escoge un nombre adecuado
  • Personaliza la URL
  • Agrega la información de tu negocio completa
  • Aprovecha los recursos de la página (Ejemplo: Un video en foto de perfil o portada)
  • Activa el botón de Call to Action para fomentar la interacción
  • Fija un post importante para que sea visto en primera instancia

The post Claves para optimizar la página de Facebook de tu marca appeared first on Revista Merca2.0.

¿En qué consiste la nueva herramienta académica “Mentorship” de Facebook?

Los últimos datos de Facebook revelan que cuenta con cerca de 2 mil 100 millones de usuarios en todo el mundo, lo que la coloca como la segunda plataforma más importante del mundo en cuanto a proyección, tan solo por debajo de Google. Por ello, el 88 por ciento de sus ingresos provinieron de la publicidad.

No obstante, la red social se ha distinguido por plagiar características y herramientas de otras plataformas, como Airbnb, LinkedIn y Snapchat, para solo hacerles un ligero cambio y presentarlas como suyas. Al estar en plena expansión, la compañía ahora copia todos los elementos que considera necesarios para incrementar su base de usuarios.

Ahora, Facebook quiere acercarse a su base original de usuarios: los estudiantes, y para ello lanzó la herramienta “Mentorship and Support”, la cual conectará a usuarios con expertos en su área profesional, mentores, o bien, asesoramiento, una red estudiantil. La idea es compartir experiencias y objetivos, aunque los contactos no se conozcan.

Al parecer, se trata de un programa piloto que comenzará con solo dos organizaciones sin fines de lucro y áreas de enfoque, dos tipos de mentoría, “iMentor”, la cual dará tutoría educativa y un Comité de Rescate, para la tutoría en recuperación de crisis.

La primera conectará con estudiantes de secundaria y sus mentores con educación universitaria para guiarlos camino a la universidad, mientras que el Comité de Rescate apoyaría a personas en situación vulnerable o refugiados. Si bien se trata de una herramienta que promueve la comunicación, lo cierto es que parece un programa social, aunque no es descartable que Facebook busque nuevos tipos de datos para venderlos posteriormente a las marcas, o bien, atraer pautas publicitarias.

De acuerdo con el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, los estudiantes promedio tienen “menos de 3 amigos cercanos” a los que podrían pedir apoyo o llamar en un “momento de necesidad” y agregó que el objetivo de la herramienta “es facilitar que las personas sean voluntarias, en cualquier escuela o cualquier industria”.

No obstante, la herramienta tiene por objetivo recaudar algunas donaciones por asesoramiento y soporte que tiene el potencial de llegar a cualquier industria. Lo que parece una herramienta académica no extrañaría que fuera para en un futuro tener los datos de consumo de comunidad estudiantil para futuros productos publicitarios.

The post ¿En qué consiste la nueva herramienta académica “Mentorship” de Facebook? appeared first on Revista Merca2.0.

¿Cuántos hispanohablantes hay en el mundo?

Perfilar al consumidor, segmentar el mercado y entender el contexto son elementos que nos ayudan a identificar un mercado y desempeñar acciones con las que podemos tomar ventaja de las características de cada uno de ellos.

Un ejemplo de ello ocurre en la publicidad. Un estudio realizado por la firma Lara Media Results apuntó que un 53.2 por ciento de la comunidad latina prefería que en publicidad se refirieran a ellos con el uso de tú, mientras que un 46.8 por ciento optaba por el uso de usted. El estudio encontró que dentro de la mayoría que optaba por el uso de tú estaba compuesto por personas de 18 a 24 años en un 62.07 por ciento; 25 a 31 años, en 63.89 por ciento y 32 a 38 años en un 69.57 por ciento.

En la nota Publicidad para latinos ¿cómo quieren ser llamados en anuncios? analizábamos que la importancia que va adquiriendo la población latina en Estados Unidos, se puede medir por la proyección al alza en el poder de compra con que cuentan, hecho que está haciendo que las marcas ajusten sus campañas mediante el idioma, como recurso creativo que les está permitiendo conectar con los consumidores. ¿El resultado? los anuncios dirigidos a la comunidad latina en idioma español son 40 por ciento más persuasivos que los que simplemente se adaptan a este mercado, además de ser tres veces más efectivos que los que son doblados o subtitulados, lo anterior según datos de ComsCore (2010).

Aunado a esto, vale la pena poner atención a cifras como las proyectadas por el Instituto Cervantes, donde asegura que 572 millones de personas hablan español en el mundo.

Dentro de su estudio Español en el año 2017, el Instituto descubrió que el número de nativos de español creció en cinco millones de personas entre 2016 y 2017, lo que ha motivado que el idioma sea hablado por un 7.8 por ciento de la población total del mundo.

The post ¿Cuántos hispanohablantes hay en el mundo? appeared first on Revista Merca2.0.

Precios de la gasolina serán liberados a partir de mañana ¿cómo enterarse del precio por litro?

A partir de este jueves 30 de diciembre, la Secretaría de Hacienda dejará de publicar los precios máximos de los combustibles derivado de la liberación total en los precios de las gasolinas así como del diésel, por lo que lo consumidores se enterarán directamente en la gasolinera de su preferencia.

Desde febrero pasado, la dependencia daba a conocer diariamente los precios máximos de los energéticos, a su vez, en marzo inició el proceso de liberación de precios de forma paulatina; a finales de 2016 la Comisión Reguladora de Energía (CRE) aprobó que este esquema se hiciera a través de cinco zonas geográficas para que los precios fueran liberados.

De esta forma, el adelanto de la quinta etapa tiene como finalidad acelerar los efectivos positivos de la apertura, tales como la participación de nuevos jugadores así como la llegada de nuevos inversores en los mercados de las gasolinas y el diésel.

Aun cuando la Secretaría de Hacienda ya no emitirá los precios máximos, para lo que resta del año así como para 2018, se continuará amortiguando las variaciones abruptas en los precios de referencias, y el tipo de cambio mediante el esquema de estímulos semanales al Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS), bajo la mecánica aplicada en 2017.

The post Precios de la gasolina serán liberados a partir de mañana ¿cómo enterarse del precio por litro? appeared first on Revista Merca2.0.

Pikachu y Hello Kitty serán embajadores de la ciudad de Osaka

Japón es un país que se ha distinguido por la relevancia que los juegos de video han cobrado dentro de la cultura popular.

Uno de los personajes con mayor engagement es Pikachu, cuyo poder es tal que tiene su propio desfile anual, uno de los más vistosos eventos y celebraciones referentes al mundo de los videojuegos.

La ciudad de Yokohama, en Japón, se llena de botargas de Pikachu que desfilan por la calle en una celebración que desde hace años ha cobrado gran fama en internet.

Otro de esos personajes es Hello Kitty (que es una niña, no una gatita), cuenta con millones de fans alrededor del mundo, su imagen y marca ha sido llevada mediante licensing (otras sin permiso) a innumerables productos mercadológicos.

Es por ello que no resulta extraño que Osaka, la tercera ciudad más grande de Japón, después de Tokio y Yokohama, los eligiera como embajadores de la urbe.

Los personajes serán los encargados de promocionar la localidad para que sea sede de la World Expo 2025.

El evento se realiza cada cierto tiempo en distintas ciudades del mundo, con el fin de mostrar los logros ciudadanos y las aportaciones que ha hecho un país al progreso de la humanidad.

Al final, no es la primera vez que Japón recurre a los personajes animados para promocionar un evento internacional.

Para los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, eligieron a varios personajes de anime como Goku y Sailor Moon, para que sean parte de las mascotas oficiales.

Pikachu es además la mascota oficial de la Selección de Futbol de Japón y el principal impulsor de Pokémon Go, que logró ganancias por 200 millones de dólares durante su primer mes de vida, de acuerdo con Tower Sense.

Cabe destacar que Pokémon es tan popular que su videojuego Sun y Moon fue uno de los títulos más vendidos en 2016 al colocar en el mercado 11.4 millones de unidades, mientras que FIFA17 vendió 9.07 millones, Uncharted 4: A Thief’s End, 7.2 millones y Call of Duty: Infinite Warfare con 5.8 millones de unidades, de acuerdo con datos de VGChartz.

The post Pikachu y Hello Kitty serán embajadores de la ciudad de Osaka appeared first on Revista Merca2.0.

El cast original de Jersey Shore regresa con programa de TV

Los contenidos son ya una especie de beta donde continuamente se extraen recursos comerciales a partir de la experiencia que las historias provocan en las audiencias.

El marketing de nostalgia es un buen argumento para explicar este fenómeno, por eso no llama la atención que cada vez más proliferan contenidos históricos o de época, como una forma de lograr que la pauta con que las audiencias exigen una oferta de contenidos, aunque muchos de ellos terminan con una segunda oportunidad.

Un caso que nos ayuda a entender el contexto de los contenidos es Jersey Shore y su aparente regreso de la mano del cast original de la serie en un programa llamado Jersey Shore Family Vacation, esto de acuerdo a trascendidos de medios especializados.

Aspecto de la conversación social generada sobre el posible regreso de Jersey Shore:

Las lecciones en marketing que podemos aprender de este programa son variadas. Primero se trata de un producto cuyo discurso se volvió polémico, lo que al final del día termina siendo un importante caldo de cultivo en relaciones públicas por la atención que generan estos contenidos.

Con la conversación social que se genera al rededor de este tipo de acciones, se descubre la relevancia que tienen los contenidos a través de canales sociales, como nuevos medios para la difusión de información e historias generadas.

El factor de realidad es fundamental para lograr que la historia que se cuenta atraiga a las audiencias, es por ello que los reality show son una norma ampliamente replicada por las cadenas de televisión.

The post El cast original de Jersey Shore regresa con programa de TV appeared first on Revista Merca2.0.

Uber espió a su competencia para robar secretos comerciales

El conflicto en los tribunales entre Uber y Waymo está lejos de terminarse, ya que lo que comenzó como una acusación de la marca filial de Google contra la compañía de transporte privado por el robo de tecnología para los autos eléctricos y autónomos ha pasado a dimes y diretes entre filtraciones y acusaciones por ambas partes.

Previamente, Bloomberg filtró más de 400 mensajes donde el ex CEO de Uber, Travis Kalanick, alentaba a sus socios a iniciar una “guerra sucia” contra Waymo en redes sociales. Cabe recordar que el ex ingeniero que desarrollaba la tecnología de conducción autónoma, Anthony Lvandowski, decidió un día renunciar al entonces proyecto secreto Waymo para enseguida fundar su compañía Otto, cuya intención era fabricar autos con las mismas características, sin embargo, Uber decidió comprar la compañía e integrar a Anthony al proyecto, hechos que causaron el enojo de Google, quien demandó.

Ahora, el caso Uber-Waymo volvió a dar otro giro, ya que de acuerdo con Huffington Post, el juez que lleva el litigio pospuso el juicio para analizar la nueva evidencia de un testimonio de un ex empleado de seguridad de Uber, Richard Jacobs, quien confesó que la compañía tenía un equipo de espionaje especializado de “alto nivel”, el cual se utilizaba para robar secretos comerciales de otras compañías, e incluso estaba dirigido por ex agentes de la CIA.

El juicio estaba programado para reiniciar la próxima semana, pero ahora se pospuso hasta nuevo aviso, en lo que se considera que dado la gravedad de las declaraciones, el juez decidió alinearse con Waymo. La confesión hecha por Richard fue presentada por su abogado.

Las agravantes se incrementan, ya que el ex agente de seguridad de Uber filtró más información, como que la firma capacitó a ciertos empleados para obstruir cualquier demanda contra la compañía, así como espiar a sus enemigos para obligarlos a desistir de sus demandas, además, Uber habría chantajeado a empleados clave de otras compañía para que revelaran secretos clave, así como reducir sus costos operativos en áreas que resultaran costosas.

Según el New York Times, Uber tendrá más difícil poder probar su inocencia, ya que para cuando se reinicie el juicio, Waymo exhibirá todas las actividades, trampas y modos de proceder de Uber y se prevé que pueda tener “otras declaraciones graves” bajo la manga.

The post Uber espió a su competencia para robar secretos comerciales appeared first on Revista Merca2.0.

Sony lanza nuevo trailer, ahora sin Kevin Spacey, de All the Money in the World

Las marcas activan protocolos cuando su imagen se ve comprometida y ejemplo de ello lo acabamos de ver con la salida de Kevin Space de la película All the Money in the World.

Esto ocurre luego de que el actor fuera acusado de acoso sexual por diversos hombres y en un momento en que la industria de medios ha reportado una serie de destapes en los que se acusa a personalidades como Harvey Weinstein, de ofensas que ha entran en el rango sexual.

Spacey ya había sido descartado por la serie House of Cards y su nombre se convirtió en una referencia negativa en la industria.

Con la salida de Space de la cinta antes referida, Sony Pictures lanzó ya un nuevo trailer de la cinta ahora con Christopher Plummer en el papel de J.Paul Getty.

Este tipo de acciones están en todo momento relacionadas con valor de marca, reputación y el impacto negativo por la conducta de personalidades.

Ya hemos hablado sobre estrategias como el efecto halo y cómo es importante para las marcas contar con una asociación a valores positivos, ahora resulta relevante descubrir de qué forma las compañías se disocian de estas personalidades.

También hemos hablado de los trailers como estrategia de marketing para la promoción de acciones que han buscado ser relevantes ante la exposición que logran de las historias que promueven y la atención que generan en las audiencias, gracias a recursos como los “bumpers”, que son fragmentos de gran impacto de la cinta que se muestran antes de que el trailer comience.

A detalle.

– The Hollywood Reporter estimó que los trailers más vistos este 2017 fueron IT, Fate of the furious y Thor: Ragnarok.

– iSpot.tv estimó que las cintas que más invirtieron en publicidad en televisión fueron Thor: Ragnarok, Daddy’s Home 2 y Murder on the Orient Express.

Aspecto del trailer:

The post Sony lanza nuevo trailer, ahora sin Kevin Spacey, de All the Money in the World appeared first on Revista Merca2.0.

¿Por qué CNN está boicoteando la fiesta de navidad de la Casa Blanca?

CNN y el gobierno de Estados Unidos tienen la peor relación en años, ya que desde que fue candidato, Donald Trump ha acusado de forma sistemática al canal de difundir información falsa, y ahora como presidente, el acoso es semanal, lo cual se suma a la fusión frustrada entre Time Warner y AT&T, todo porque las compañías se negaron a vender el canal informativo.

Tal parece que tener a un gobierno en contra no es una buena estrategia de relaciones públicas para cualquier compañía de medios de comunicación, por lo que el canal ha optado por apostar a redes sociales, ya que recientemente lanzó una programación noticiosa para Snapchat. Ante dicha situación de acoso gubernamental, lo natural para cualquier medio de comunicación es esquivar o defenderse.

De acuerdo con Fortune, CNN se ha tomado “muy personal” la campaña de Trump contra ellos, por lo que ahora el canal parece estar boicoteando la fiesta de navidad que organiza anualmente la Casa Blanca, ya que funcionarios invitaron a personal de la cadena de televisión, pero éstos decidieron no ir.

Y es que la semana pasada, Trump volvió a atacar al canal a través de un tweet, diciendo que “CNN es la fuente principal de noticias falsas”, y de dar al mundo una representación pobre de los Estados Unidos.

Según el portal Politico.com, CNN devolvió el golpe de ese tweet, mediante el presentador Wolf Blitzer, quien explicó que los periodistas de CNN “nunca dejarán de arriesgar sus vidas para compartir la verdad”, e incluso apuntó que “los críticos más ruidosos no pueden silenciar los hechos”, refiriéndose a Trump.

Aunque todavía no es una campaña de CNN contra el gobierno de Estados Unidos, sí ha rechazado públicamente que asistirá al evento anual de la Casa Blanca, explicando en televisión nacional su postura y motivos, como invitando a que otros periodistas se sumen a su discreto boicot. Incluso la secretaria de prensa de Trump, Sarah Huckabee Sanders aseguró estar “bastante complacida” con la noticia de que CNN cancelaría, e incluso lanzó un tweet donde dice que “la navidad llega temprano”.

The post ¿Por qué CNN está boicoteando la fiesta de navidad de la Casa Blanca? appeared first on Revista Merca2.0.

Instagram integraría un botón de reposteo y GIFs en las stories

Facebook llegó a más de 2 mil millones de usuarios, Instagram con 800 millones y, un poco distantes Twitter con 328 millones y Snapchat, con 255 millones, todas se han convertido en aliadas perfectas para que las marcas conecten con sus públicos.

El uso de internet es casi inevitable en la actualidad, de ahí que las redes sociales tengan tanta influencia. El número de usuarios en social network podría alcanzar los 2 mil 510 millones a nivel mundial para este 2017, de acuerdo con estimados de eMarketer.

Es por ello que las actualizaciones y nuevas funciones están a la orden del día, tal como el último anuncio de Instagram, que en respuesta a lo que piden sus consumidores, integraría  un botón de reposteo y GIFs en las stories.

El portal TheNextWeb reveló que la plataforma está probando una serie de funciones en las que supliría lo que hace Regram, pues desde la app no se puede reposter el contenido de otras redes sociales, entonces los usuarios se ven forzados a descargar Regram.

Tampoco pueden integrar GIFs a sus stories, desde Giphy y finalmente reveló la posible existencia de Add Coffe, que en realidad no se conoce cómo funcionaría en la plataforma.

Esto coincide con el rebranding de Snapchat, la app que ha sido superada por Instagram y sus imipatciones, pues sólo ganó 5 millones de nuevos usuarios diarios en el tercer trimestre del año, mientras Instagram Stories y los estados de WhatsApp, han alcanzado ya los 300 millones de usuarios activos diarios. Esto supone casi el doble que los 178 millones de usuarios activos diarios que tiene Snapchat.

Y al final la plataforma de fotos prepararía estas funciones para “rematar” a la del fantasmita.

The post Instagram integraría un botón de reposteo y GIFs en las stories appeared first on Revista Merca2.0.

El live action de Mulán ya tiene protagonista, es Liu Yifei y así reaccionaron en redes

Liu Yifei protagonizará la versión live action de Mulán, cinta que dio grandes lecciones en marketing a Disney.

Yifei llegara a una producción a cargo de Chris Bender, Jason Reed y Jake Weinery; dirigida por Niki Caro y con un estreno proyectado para 2019.

Entre las lecciones que Disney se ha llevado en marketing con Mulán están la correcta adaptación de una historia local, luego de que su versión animada de la leyenda Hua Mulan, provocó el rechazo del mercado chino.

Ahora, la estrategia de storytelling de Disney ha establecido un nuevo modelo de contenidos live action con cintas como La Cenicienta, Maléfica, El Libro de la Selva y La BElla y la Bestia.

En 2016 dimos a conocer que Disney lanzaría la versión live action de Mulán, que en su versión animada que estrenó en 1998, recaudó 304 millones de dólares en todo el mundo mundo, lo que dio pie a una segunda entrega que fue proyectada sólo para la televisión.

La reacción en redes ante la noticia de que será Liu Yifei quien protagonice la versión live action de Mulán:

The post El live action de Mulán ya tiene protagonista, es Liu Yifei y así reaccionaron en redes appeared first on Revista Merca2.0.

Los errores más comunes del marketing que se deben evitar

Desarrollar campañas de marketing, ya sea desde la aplicación de estrategias para la forma “tradicional” o la digital, es benéfico para toda marca y empresa. Tan solo en México, la industria del marketing alcanzó 6.13 mil millones de dólares en 2015. Y para la parte específicamente digital, Statista indica que en 2017 se han generado ingresos por 227.8 mil millones de dólares a nivel mundial.

Sin embargo, aunque gracias a esa inversión se han generado miles de campañas que han tenido un éxito rotundo, nadie está exento de obtener resultados negativos a través su realización, y esto es algo que los mercadólogos expertos tienen en cuenta, pues existen al menos 5 errores comunes que muchas marcas comenten y que tienen consecuencias importantes. El listado se comprende de la siguiente forma:

Mal uso de temas

Este tipo de errores se han hecho especialmente visibles gracias a las redes sociales, se trata de el aprovechamiento incorrecto de algún suceso que es tendencia o que está presente en la opinión pública, que podría ser más serio de lo que aparenta. Como ejemplo tenemos el tweet de la marca de lentes Hawkers en México, quienes usaron la elección de Donald Trump para promover su producto y entraron con ello en una crisis.

Mal rebranding

Sucede cuando una marca no conoce tan bien a sus consumidores como podría pensar u opta por un diseño que no es nada favorecedor para la imagen. Entre los ejemplos más sonados se encuentra el logotipo de GAP, el de Master Card y el de Pepsi.

Descuidar a los clientes leales

Este error se da principalmente cuando una marca, en su esfuerzo por la agilización de sus procesos o empleo de nuevas herramientas o dinámicas para mantenerse a la vanguardia, descuida a sus clientes u olvida notificarles de cambios que hace. También ocurre por otros motivos como puede ser el incumplimiento de las expectativas, malas experiencias del clientes y la falta o falla de programas de lealtad.

No cumplir promesas

Este error también se relaciona con la experiencia del cliente, surge cuando una empresa no logra dimensionar correctamente lo que ofrece y termina fallando en su intento por lograr algo positivo.

Arreglar cosas que no lo necesitan

Finalmente, el quinto error que muchas empresas y marcas comenten surge cuando se intenta ganar relevancia frente a la competencia haciendo ajustes en sus estrategias, productos o servicios. Como norma general, es importante recalcar que se necesita saber que es lo que los consumidores quieren antes de modificar las cosas.

The post Los errores más comunes del marketing que se deben evitar appeared first on Revista Merca2.0.

Cibernautas de entre 12 y 15 años, las principales víctimas de fake news este 2017

Las noticias falsas, fake news, fueron el término tendencia de este año porque Rusia las introdujo en Facebook para confundir a la opinión pública durante las elecciones presidenciales de Estados Unidos, además de que en sucesos de fenómenos naturales, abundaban noticias falsas posteadas como verídicas, por lo que redes sociales se comprometieron a cuidar la información que se transmitía en sus plataformas.

El último análisis de Ofcom refiere que personas de entre 12 y 15 años fueron las principales víctimas de las fake news este año, motivo que incrementó la desconfianza en la información posteada en redes sociales, ya que solo el 32 por ciento confía en el contenido de redes sociales.

Asimismo, el 54 por ciento de los jóvenes entre 12 y 15 años ahora recurren a Facebook y Twitter para consultar noticias, es decir, son personas que aún no tienen la pericia de buscar más fuentes para leer noticias, por lo que suelen leer solo lo que ven en redes sociales, sin embargo, autoridades estadounidenses creen que en realidad es el 59 por ciento.

El estudio deja “bien parado” a los medios tradicionales como prensa, radio y televisión, pero no a redes sociales, las cuales atraviesan un alto grado de desconfianza. Concretamente, un 73 por ciento de adolescentes creen que las redes sociales “les toman el pelo” con la información que postean.

La buena noticia es que al verse timados, los adolescentes ahora tienen conciencia de que deben tener estrategias para verificar una noticia en redes sociales, ya no solo leer y tomar como verdadera una noticia en redes sociales.

De acuerdo con Time, las fake news son un problema, ya que el 86 por ciento de los niños o pre-adolescentes en algún momento han compartido una noticia falsa durante 2016. En tanto, MediaCom, el hecho de que el 66 por ciento de los nuevos usuarios de smartphones tengan entre 8 a 12 años, incrementa el riesgo de la difusión de las fake news.

La otra cara de la moneda son los adultos, quienes recurren incluso a medios extranjeros para consultar fuentes de información, debido a que las consideran “certeras”. Así lo confirmó el último análisis de IPSOS.

The post Cibernautas de entre 12 y 15 años, las principales víctimas de fake news este 2017 appeared first on Revista Merca2.0.

Redbull lo vuelve a hacer: 2 paracaidistas logran entrar a avioneta en pleno vuelo

Llevar al extremo el marketing de contenidos es una apuesta en el día a día de las marcas interesadas en aproximarse a los consumidores a través de pautas como los patrocinios y sacando el mayor partido de los recursos con los que cuentan las compañías.

Esto ha motivado la generación de historias como estrategia comercial, a partir de conectar con el mercado y las audiencias mediante propuestas que buscan ampliar experiencias en función de los valores de la compañía y la expectativa que se busca crear en el mercado, para lograr resultados en venta a partir de este aspecto que dota de personalidad a la compañía que lo implementa.

Cifras de PQ Media, una firma especializada en econometría global de medios y pionera en la investigación de medios emergentes, descubrieron que las ganancias que registre el marketing de contenidos este 2019 sean de 313 mil 420 millones de dólares, mientras que HubSpot descubrió que el 85 por ciento de las empresas encuestadas por la plataforma, reconoció usar una estrategia de content marketing; de ellos, un 35 por ciento aseguró que se trataba de una estrategia efectiva.

Dentro de su 2do Estudio de Content Marketing de Latinoamérica y España, la plataforma observó que entre los principales objetivos para las empresas de llevar a cabo una estrategia de content marketing estaban el branding, generación de lead y engagement.

Como caso de estudio para entender el content marketing tenemos a Red Bull, luego de que la compañía lanzó un video en el que muestra como dos paracaidistas logran entrar en una avioneta en pleno vuelo.

Otras compañías que han apostado por el marketing de contenidos extremo son KFC, luego que llevó su pollo frito al espacio y aseguró que el éxito de su campaña de marketing dependía en lograr la hazaña. Anteriormente, Red Bull fue el caso más exitoso, pues convirtió el salto más alto en el mundo, protagonizado por Felix Baumgartner, en un video que en YouTube alcanzó más de 41 millones 627 mil reproducciones.

Aspecto de la hazaña en que dos paracaidistas entran en una avioneta:

La llegada de KFC al espacio:

Red Bull y su salto espacial:

The post Redbull lo vuelve a hacer: 2 paracaidistas logran entrar a avioneta en pleno vuelo appeared first on Revista Merca2.0.

Barack Obama está de regreso para promover los productos RED y la lucha contra el sida

El expresidente de Estados Unidos, Barack Obama, es recordado por su carisma y excelente manejo de los medios de comunicación. Ahora está de vuelta para promover los productos RED.

Cada 1 de diciembre se celebra el Día Mundial de la Lucha contra el Sida para prevenir más muertes por la enfermedad generada por el Virus de Inmunodeficiencia Humana (VIH).

De acuerdo con datos de la Asociación Mexicana de Industrias de Investigación Farmacéutica, en el mundo hay 36 millones 700 mil personas portadoras de VIH y en México existen 186 mil 655 casos de sida notificados.

Uno de los esfuerzos más notorios de la lucha contra el sida es Product Red, una marca creada por Bono, vocalista de U2, que se licencia a distintas compañías para obtener recursos a través de la venta de productos.

Algunas de las marcas asociadas con RED son Nike, American Express, The Coca-Cola Company, GAP, Starbucks, Converse, Telcel, entre otras.

Esta semana, por tercer año consecutivo, el comediante Jimmy Kimmel realizó el Shopathon, un programa en el que se promueven los productos RED. Y uno de los participantes fue el expresidente de Estados Unidos, Barack Obama.

Obama pidió a los televidentes que compren productos RED para ayudar en la lucha contra el sida y lo hizo de forma humorística, al señalar que a cambio de la colaboración revelaría la información que el gobierno tiene sobre extraterrestres.

Como cada año, este 1 de diciembre cientos de marcas de todo el mundo se sumarán a la conmemoración de la lucha contra el sida y el VIH a través de campañas de marketing.

The post Barack Obama está de regreso para promover los productos RED y la lucha contra el sida appeared first on Revista Merca2.0.