miércoles, 31 de enero de 2018

Paris Hilton se disfraza de Kim Kardashian para esta campaña

Colore. La nueva apuesta del líder textil en Colombia.

De un tiempo para acá se a escuchado mucha información en torno al modelo de negocio (un modelo ejemplo en el país) de la marca nacional Arturo Calle, iniciando con varios debates, uno de ellos que tenia que ver con la producción extranjera del producto VS la publicidad emocional que advertía ser ropa 100% confeccionada a mano en Colombia.

Sin embargo y bajo un gran despliegue de marca, su crecimiento es innegable. A hoy la marca cuenta con franquicias que están actualmente en Costa Rica, el Salvador, Panamá y Guatemala. Arturo Calle tiene un buen recorrido en términos de estrategia y acaban de lanzar una que promete generar un “re marketing” con una “nueva categoría” que promete encajar en un nicho favorable para la marca.

Colore será la opción para las necesidades de vestuario para sectores de la población con menores ingresos. El lanzamiento de este negocio que se realiza por estos día será todo un complejo de tiendas de bajo costo, su alcance y penetración estará dirigido a estos estratos y en algunas ciudades del país. “El perfil del cliente de Colore es aquella persona a la que le cuesta acceder al precio de Arturo Calle a pesar de que tiene el precio más competitivo del mercado”, aseguró Carlos Arturo Calle, gerente general del Grupo. Según Portafolio.
Se venderá ropa casual y una ‘pinta’ de camisa y pantalón se podrá armar con 100.000 pesos, entre lo que busca esa nueva marca es ofrecer prendas innovadoras y ligadas a mejores procesos. Además, se ofrecerán servicios a los sectores público y privado.

Otro de los insights de AC es “La asesoría brindada es personalizada y completa, donde los clientes cuentan con un amplio portafolio de productos para satisfacer las necesidades de diferentes sectores, con diseños de vanguardia y acabados especiales en sus telas para brindar máximo confort”, agrega el sitio web.

Villa Romana, Carlos Nieto, competencias del sector nacional y marcas de target masculino extranjeras como Hugo Boss o Calvin Klein tienen presencia pero no para este arquetipo de consumo lo cual será una ventaja competitiva clara a favor de AC.

Dentro de sus logros en la industria, está empresa direccionada en su mayoría por la familia y su creador, es en la actualidad, la marca de retail de moda para el hombre en Colombia con mayor Top Of Mind y posicionamiento, mayores ventas, mayor cobertura en mts, así mismo la mejor empresa para trabajar en el sector textil, y hace poco acaba de ocupar el puesto 12 dentro de las 100 mejores compañías para trabajar en Colombia.

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¡Atención clientes de Movistar!, la empresa anunció que subirá sus tarifas

Los ingresos en los servicios móviles de telecomunicaciones en México tuvieron un crecimiento de sólo 0.2 por ciento en 2016 frente al resultado de 2015, con 246 mil 790 millones de pesos.

Mientras que los ingresos de las empresas se estancaron en 2016, las suscripciones al servicio de telefonía móvil aumentaron. Desde 2015 hasta el cierre del año pasado, las líneas móviles aumentaron 4.4 por ciento, para sumar un total de 112.6 millones, el mismo ritmo de crecimiento que The CIU estima que presentará el sector en 2017, donde prevé que alcanzará 117.6 millones de líneas.

Movistar es una empresa proveedora de servicios de telefonía móvil en México, subsidiaria del Grupo Telefónica y su División Telefónica Móviles.

Esta, es una de las más utilizadas por los mexicanos, por lo que todos sus movimientos son relevantes, especialmente cuando se trata de un alza en las tarifas.

De acuerdo con un comunicado de Movistar, la compañía “se ve en la necesidad de hacer un ajuste al alza de 6 por ciento, el cual se verá reflejado a partir de tu siguiente factura”.

Las razones que presentan son el incremento en la inflación y la devaluación del peso frente al dólar reportados en el último año.

Para aminorar el impacto negativo que pudiera tener esto, como beneficio adicional, Movistar otorgará redes sociales ilimitadas (Facebook, Twitter, WhatsApp, Instagram, Snapcaht y Uber), bajo la política de uso de las mismas.

Sin embargo, el costo se verá reflejado en la economía de los consumidores.

Cabe mencionar que actualmente, Statista estima que el valor de marca de Movistar es de poco más de 8 mil millones de dólares.

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¿Qué necesitan los pop-ups para generar conversiones?

Datos de un estudio de 2016 conducido por MarketingSherpa en Estados Unidos, destacan que dentro de todos los tipos de anuncios, los que resulta más aceptables para las personas son los pop-ups, los cuales alcanzaron una puntuación de 4.52 en una escala de que va del 1 a 10.

No obstante, estos pueden llegar a ser intrusivos en diversas ocasiones, pero también efectivos para muchos negocios que tienen presencia online. Prueba de ello es un análisis realizado por la plataforma Sumo que, tras analizar más de 2 mil millones de pop-ups, logro determinar que las tasas de conversión que generan pueden incluso llegar hasta el 50.2 por ciento, pero para que algo así suceda se necesita trabajar con buenas prácticas como la implementación de los CTA correctos, el trabajo con un copy adecuado así como el diseño, el cuál es el punto donde haremos énfasis retomando algunas recomendaciones emitidas por WisePops, una plataforma especializada que trabaja para partners como Shopify, WordPress y Magento.

De acuerdo con Greg D’Aboville, directivo de crecimiento en la firma, estos son los puntos más importantes a considerar:

Diseño específico para dispositivos: Para los pop-ups es importante asignar formatos específicos para el lugar donde se verá, es decir, debe existir una versión para móviles y una para computadoras. Esto responde a la necesidad evitar penalizaciones de Goolge y de ofrecer mejores experiencias al usuario al momento de ingresar al sitio.
Elección de formatos adecuados: Actualmente existen diversos tipos de ventanas emergentes, por mencionar algunos tenemos los ligthbox pop-ups, los side pop-ups y los call-to-action pop-ups. Cada uno tiene objetivos en los que pueden ser más efectivos y por ello hay que elegir al adecuado, por ejemplo, cuando se busca obtener el correo de un visitante la mejor opción es el lightbox de exit intent pues es más visible y maximiza las posibilidades de conseguir el objetivo cuando una persona está a punto de abandonar el sitio.
Incorporación de elementos visuales: Estos son de suma importancia cuando se trata de versiones para computadora pues se trata de un aspecto que los hace más llamativos. Los elementos visuales ayudan a captar mejor el interés y el enfoque de los visitantes. Además, para cuestiones como las opciones de cierre también es importante hacerlas visibles o fáciles de identificar para que puedan cerrarlos fácilmente, pues de lo contrario se puede frustrar al usuario provocando una mala experiencia.
Uso de fuentes y colores adecuados: Para desarrollar ventanas emergentes que sean efectivas se debe tener cuidado de que no parezcan cualquier otro anuncio de la marca. Es ahí donde resalta la importancia de considerar elementos como la tipografía y el color que vayan adecuados a la imagen del propio sitio.
Jerarquización del contenido: Por último, tal como destaca Greg D’Aboville, con el diseño de un pop-up es necesario otorgar jerarquía a la información que contiene. Se trata de ver este proceso como un embudo donde en primer lugar es necesario hacer que el usuario ponga atención al mensaje, en segundo lugar se le deben hacer saber los beneficios que obtendrá, en tercer lugar se le reafirma que todo es un proceso seguro y por último se ejecuta la acción.

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¿Qué sabemos hasta ahora de la tarjeta de crédito que lanzará Starbucks en febrero?

El cobranding en las tarjetas de crédito ha animado cada vez más a un mayor número de marcas a apostar por estas colaboraciones, pues han descubierto el potencial que tiene trabajar estrategias de recompensas, experiencias, meses sin intereses y ofertas que logran construirse entre comunidades.

Prueba de ello lo encontramos con el posible lanzamiento de Starbucks de una tarjeta de crédito.

Información reportada por diversos medios asegura que el plástico permitirá a los consumidores sumar estrellas por las compras realizadas tanto en cafeterías de la cadena como en otros puntos de venta.

La tarjeta es un cobranding entre Starbucks y Visa, fortaleciendo su enorme programa de lealtad con el que cuenta en sus 27 mil 339 tiendas registradas en 2017 y más de 12 millones de consumidores afiliados a su programa de lealtad dentro de Estados Unidos, según Wall Street Journal, medio que estimó operaciones valuadas en mil 200 millones de dólares a través de la App de pago desarrollada por Starbucks.

El consumo de café es uno de los indicios clave en las mediciones que se hacen en la mesa de las compañías, cuando las marcas de la industria de bebidas y alimentos definen sus estrategias de mercadotecnia a partir de una fotografía tomada al mercado a partir de su consumo.

Cuando se parte de estas medidas encontramos que los países que mayor consumo per capita de café registran a nivel mundial son Finlandia, Suecia y Los Países Bajos, según un estimado con cifras de Euromonitor y Wall Street Journal.

Junto a este contexto es importante observar cifras del Estudio de hábitos de consumo de café realizado por el Departamento de Investigación Merca2.0.

Dentro del estudio se encontró que un 86.7 por ciento de los consumidores consideró que las promociones en las tarjetas de puntos o de lealtad representan un beneficio por la compra continúa de café.

Al ser cuestionados sobre qué representan las promociones en las tarjetas de puntos o de lealtad, como beneficio por la compra continúa de café o bebidas preparadas con esta ingrediente, un 68 por ciento reconoció que apuesta por ellas porque ofrecen promociones extras.

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Abre oficialmente El Dorado Lounge By Mastercard

Es oficial, ya está en operación uno de los proyectos con mayor recelo tanto por su carga conceptual como por los beneficios que traerá para los viajeros, este es el nuevo espacio VIP del Aeropuerto Internacional el Dorado de Bogotá. El Dorado Lounge By MasterCard.

El proyecto hecho realidad consta de una sala con más de 1.700 metros cuadrados donde los usuarios encontrarán bastantes alternativas que van desde buffet, business center, bar, peluquería y spa hasta zona infantil y range virtual de deportes (fútbol, golf, tenis, etc.).

Claramente la estrategia tiene un nicho definido que en co-branding entre estos dos grandes beneficiará a los exclusivos pasajeros tarjetahabientes Black, Platinum y Corporativos que cuenten con Priority Pass; además de clientes con tarjeta Falabella MasterCard Black y tarjetas MasterCard Black de otros países incluyendo Ecuador, Brasil y Estados Unidos.

Mediante un comunicado se explicó que “los tarjetahabientes MasterCard pueden validar el precio de entrada con su banco emisor”.

Un aspecto absolutamente encantador de la sala es que tiene cerca de 1.000 piezas de arte precolombino que fueron seleccionadas en conjunto con la Galería Cano ( una de las de mayor herencia histórica en productos precolombinos) y que fueron aprobadas por el Banco de la República. “Esta nueva sala VIP tendrá un concepto único en Latinoamérica y contribuirá con el posicionamiento de El Dorado, como el mejor aeropuerto de Suramérica”, lo informan en el comunicado las dos empresas.

El lounge funcionará durante los siete días de la semana, será toda una experiencia que además cuenta con espacios dignos de admirar como en épocas del mismo Dorado.
MasterCard por su parte está desarrollando soluciones para mejorar la experiencia de viaje de sus clientes. Estos beneficios incluyen descuentos en el servicio de migración automática que da acceso rápido y exclusivo en la salida y entrada al país para los tarjetahabientes Black y Corporativos. Y ahora amplía esta apuesta, por medio de una alianza con El Dorado Lounge” la cual permitirá fidelizar mucho más un segmento corporativo y que entrega una fusión entre diseño, marketing y arquitectura rescatando toda una historia de país que siempre a exaltado su cosmovisión y que ahora es adapta en el presente como ventaja competitiva.

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Harley-Davidson cambia su tradición y lanzará su primer moto eléctrica

La motocicleta es un símbolo de libertad y rebeldía, en países como Estados Unidos, Japón o Reino Unido, entre otros, incluso existen clubes de ‘bikers’, algunos anclados a algunas marcas, como Harley-Davidson.

De hecho, las marca es considerada un emblema del “estilo de vida americano” y entre las “más patriotas”, de acuerdo con una encuesta de Brand Keys.

Sin embargo, pese a que es un símbolo de Estados Unidos, no está exenta de los campos del mercado. Al igual que la mayoría de las empresas en la actualidad, está sufriendo los cambios en los hábitos de consumo y los valores que identifican a los consumidores contemporáneos, más afines a la responsabilidad social y medio ambiente.

Así lo reconoce la firma, el año pasado Harley-Davidson anunció que producirá menos unidades de las esperadas por la baja demanda, sus ingresos ascendieron a 5 mil 996 millones de dólares, aunque es un gran número, está estancado en los últimos dos años. La razón: para los jóvenes de hoy es un producto del pasado.

Esto ha llevado a que la firma con sede en Milwaukee, esté cambiando su tradición de motores con grandes y ruidosos, casi con un sonido inigualable para adaptarse a las nuevas necesidades y gustos.

Esta semana, Harley-Davidson confirmó que lanzará su primera moto eléctrica, un proyecto que viene trabajando desde hace años pero que se concretará dentro de 18 meses, es decir, a mediados de 2019.

Según los reportes, la nueva motocicleta se basará en LiveWire, una concept con motor eléctrico que Harley-Davidson presentó en 2014 (con autonomía superior a los 250 kilómetros y una velocidad máxima de 300 km/h).

El reto con Harley-Davidson es recuperar el interés de los consumidores, especialmente atraer a las generaciones más jóvenes, según el analista David Beckel, citado por CNBC, parte del problema de la marca es que a los jóvenes nacidos en los 80s y principios de los 90s han tenido una tasa de adopción mucho más baja que las de generaciones anteriores.

Pero, incursionar en un nuevo mercado y adaptarse no necesariamente significará traicionar su tradición, seguramente seguiremos viendo motos con grandes motores y las eléctricas tratarán de dotarla con el alma Harley.

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Gif, JPG o PNG, ¿qué formato de imagen es mejor?

Hoy en día es fundamental proporcionar una buena experiencia de usuario a todos los visitantes del sitio. De acuerdo con Forrester Research, 70 por ciento de los proyectos fallan debido a la falta de aceptación de los usuarios y mucho de ello se debe a la falta de contenido de calidad, además de la perdida de atracción que tienen y generan. Por eso, más que nada, la prioridad es resaltar lo visual y la imagen para proyectar tu contenido.

Al momento de tener jugar con la imagen, se pueden establecer pautas de acción que mejoran el mecanismo de interacción. Es por eso que plataformas como Instagram se han vuelto populares, incluso son las que tienen más crecimiento en la actualidad en comparación con las redes sociales más habituales, como Facebook o Twitter.

Sin embargo, pese a tener planeado ejecutar una estrategia de mercadotecnia digital para fomentar el crecimiento, es necesario tener el conocimiento correcto para realizar contenido que se adapte a tu página web y demás escenarios digitales en los que quieras posicionarlo. Para Prestashop, el 31 por ciento de las empresas creen que la imagen de marca solo es la identidad gráfica y eso podría ser un grave error.

Desde conocer la duración adecuada para videos, hasta saber qué tipo de formatos y medidas son ideales para hacer infografías y gráficos que expondrán tu contenido. Con base en lo anterior, quizá te has preguntado cuál es la diferencia entre .JPG (o .JPEG) y .PNG o incluso en un .GIF? Los formatos de imágenes para sitios web siempre tienen una línea específica al que las páginas web se deben adaptar.

El diseño web tiene distintos formatos de imagen, aquí te decimos sus diferencias:

GIF (Graphics Interchange Format)

  • Están limitados a una paleta máxima de 256 colores.
  • Es una mala opción para imágenes con amplia variación de color (la mayoría tiene miles de ellos).
  • Puede ayudar para la conexión más lenta de Internet.
  • Ideal para animaciones sencillas, redes sociales e iconos pequeños.

JPG (o JPEG)

  • Es un formato de 16 bits.
  • Combina rojo, azul y verde para mostrar millones de colores.
  • Es el formato estándar ya que mantiene la calidad de imagen en la mayoría de pantallas.
  • Ideal para imágenes con gran gama de colores, imágenes fijas y fotografías.

PNG (Portable Network Graphics)

  • Imprescindible en diseño web, ya que se puede optimizar sin pérdida de calidad, además de mostrar transparencias.
  • No tiene función de animación.
  • Otorga formatos con un peso más grande.
  • No son universalmente compatible con todas las aplicaciones y plataformas.

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¿Cuántas personas se llaman community manager?

La inversión en publicidad dentro de redes sociales alcanzó en 2017 un estimado de 41 mil millones de dólares, según proyecciones lanzadas por eMarketer.

A nivel mundial, el número de usuarios de redes sociales ascendería a dos mil 620 millones de personas para este 2018, según eMarketer.

Las cifras que anteriormente hemos repasado nos advierten la importancia que tienen las redes sociales en el día a día de los consumidores, determinando con ello el papel que juegan los conceptos comunes en el lenguaje digital como link, internet, correo electrónico, en fin, el catálogo de conceptos es amplio.

De acuerdo con cifras del Registro Nacional de Identificación y Estado Civil de Perú, dos personas se llaman “Manager”, en alusión a la profesión de community manager, 460 se llaman “Banner”; 102 responden al nombre de “SEO”; 70 se llaman “Link” y 27 “Email”.

No cabe duda que la interacción que logramos mediante estas plataformas es un indicio del interés que los estilos de vida tienen por lograr pautas mediante estas plataformas y que se convierten en recursos ganadores al final del día no solo para marcas, sino para actividades como la conversación social, la comunicación y la información.

Una evento definitivo que te ayudará a entender la importancia que tiene en nuestras vidas como mercadólogos las actividad de community manager dentro de redes socie, llegará a ti los próximos 21 y 22 de febrero, cuando 14 expertos en social media marketing compartirán contigo sus estrategias dentro de un seminario que te ayudará a aplicar la correcta comunicación en las redes sociales, con nuevas ideas y conceptos.

Durante el Community Managers Summit 2018 podrás comprender herramientas y técnicas a profundidad, el dominio de las tendencias que estaremos viendo en 2018, la construcción de una identidad digital y el aprendizaje en la toma de decisiones de tu comunicación digital serán claves en la aplicación de una pauta en social media de tu empresa o para los clientes de tu agencia.

Esto es relevante cuando descubrimos con cifras de Statista DMO advierten que el número de usuarios en redes sociales en México llegará a los 56 millones 280 mil al terminar este 2017, mientras que para 2022 la cifra podría llegar a los 68 millones. Mientras que números proyectados por AMIPCI y Infotec señalan que las redes sociales con mayor impacto en México son Facebook, Whatsapp y YouTube.

AGENDA

21 FEBRERO

9:05am Netiquette: La importancia de los buenos modales en las redes sociales

9:55 am RECESO

10:10am Chatbots: La gran revolución en la administración de las redes sociales con las marcas

11:00am Algoritmos y los problemas en las estrategias digitales

11:50am RECESO

12:05am Personalización de contenido: pieza clave para el éxito de una marca

1:00pm COMIDA

3:00pm Automatización de Contenido, el cambio de paradigmas en nuevas plataformas 2018

3:50pm Gamification: el futuro del e-business y el marketing online

4:45pm RECESO

5:05pm Open innovation-crowdsourcing, el poder de las alianzas colaborativas en redes sociales
Pueden surgir cambios en la agenda sin previo aviso

22 FEBRERO

9:05am Community Manager Millenial: la rotación, los procedimientos y estabilidad en tu marca

9:55am RECESO

10:10am ¿Cuándo es necesario usar a los Influencers como vocero de tu marca?

11:00am Toma de decisiones a partir de la interpretación de los reportes

11:50am RECESO

12:05pm Innovaciones en estrategias de contenido para fidelización del usuario y medición del retorno de las acciones

1:00 pm COMIDA

3:00pm La correcta administración de presupuesto en tu estrategia digital

3:50pm Afectaciones legales que debes dominar si eres Community Manager

4:45pm RECESO

5:05pm Tendencias en formatos de contenido en RSS

Más información

+52(55)5219-5770
01800-715-7444
BLVD. ADOLFO LÓPEZ MATEOS 202 PISO 6 SAN PEDRO DE LOS PINOS

info@katedranet.com

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Facebook recibe 6 millones de dólares cada hora gracias a la publicidad

La tarde de este miércoles, la red social Facebook dio a conocer sus resultados financieros y sus ingresos crecieron de forma espectacular gracias a la gente que se conecta en sus teléfonos móviles. Te decimos los datos que debes dominar sobre este tema.

Durante el cuarto trimestre de 2016, Facebook obtuvo 8 mil 809 millones de dólares en ingresos. De hecho, en los cuartos trimestres es cuando la red social establece sus récords y esta vez no fue la excepción.

Entre los meses de octubre a diciembre Facebook recibió 12 mil 972 millones de dólares, más del 99 por ciento de eso llegó por publicidad. Las ganancias de la compañía fueron de 4 mil 268 millones de dólares.

Lo anterior significa que cada hora que pasa, Facebook recibe 5 millones 939 mil dólares por publicidad.

En lo que se refiere a los ingresos anuales de Facebook, estos superaron los 40 mil 653 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 49 por ciento en comparación con el año previo.

Según datos de la red social, hay mil 400 millones de usuarios que se conectan al menos una vez al día y 2 mil 130 millones de usuarios activos al mes. La publicidad en móviles representó el 89 por ciento de los ingresos durante el cuarto trimestre de 2017.

Los resultados de Facebook superaron lo que estimaban los analistas y sus acciones subieron más del 3 por ciento en el mercado after hours de la Nasdaq.

En días recientes, se han levantado algunas voces que exigen regulación en torno al funcionamiento de Facebook.

El magnate George Soros dijo que las compañías obtienen sus ganancias de explotar el medio ambiente. En el caso de las empresas mineras y petroleras, estas explotan el ambiente físico, mientras que las compañías de social media explotan el ambiente social.

“Facebook y Google controlan cerca de la mitad de los ingresos por publicidad en internet, para mantener ese dominio ellos deben expandir sus redes e incrementar su cuota de atención de usuarios. Eso lo logran al brindar una plataforma conveniente. Mientras más tiempo pasan en la plataformas, más valiosos se vuelven para las compañías”, señaló Soros.

Rupert Murdoch, CEO de News Corp, dijo que si Facebook realmente quiere promover “contenido confiable” y eliminar las fake news debería pagarle a los publishers tal como los sistemas de cable le pagan a los canales de televisión. Murdoch se basa en el hecho de que “son los medios quienes incrementan el valor y la integridad de Facebook”.

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Harvey Weinstein rompe el silencio y dice que las acusaciones en su contra son un truco publicitario

A inicios de octubre de 2017, informamos que el estudio cinematográfico The Weistein Company decidió despedir a su presidente y cofundador, Harvey Weinstein, por varias acusaciones de mujeres que lo señalan por acoso durante casi 30 años.

La marca personal de este hombre quedó disminuida a la de depredador sexual en la industria del entretenimiento. Incluso la mexicana Salma Hayek lo acusó, en un artículo para The New York Times.

Pero la principal impulsora de las acusaciones fue Rose McGowan, quien incluso narró con detalle el abuso sexual del que fue víctima.

Hasta ahora, el productor no había emitido declaraciones, pero luego de la narración de la actriz, Ben Brafman, abogado Weinstein, emitió un comunicado en el que afirma que no hay evidencia del delito denunciado:

“En general, Harvey Weinstein y sus abogados se han abstenido de criticar públicamente a alguna de las mujeres que han denunciado al señor Weinstein por abusos sexuales a pesar de la ausencia de evidencia que demostraría la falsedad de las acusaciones”

Incluso, aseguró que se trata de una estrategia para promocionar su libro, ya que su encuentro sexual fue de mutuo acuerdo.

“Veo la ‘actuación’ de Rose McGowan mientras promociona su nuevo libro y es imposible permanecer callados mientras trata de difamar al señor Weinstein con una mentira audaz que ha negado no sólo el propio Weinstein, sino al menos dos testigos”

La marca personal del productor ha quedado reducida al peor caso de acoso en Hollywood y parece que la defensa legal no está ayudando demasiado a limpiar su imagen.

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El mayor vicio de un mercadólogo.

¡Tenemos muchos! Sin embargo, dentro del abanico de opciones está un vicio (que no nos digamos mentiras) revisamos todos los días con cierto temor y disimulo y que deberíamos empezar a replantear (sin dejar atrás del todo) pues más que necesitarse se debe auditar y ponerle el ojo, como herramienta de información más no como una obsesión constante sobre resultados, ¡la competencia!

Todos dirán que estoy equivocado, ya que es justo la competencia y su estudio lo que nos permitirá dar el “jaque mate” como argumento de venta: …“nuestra marca a diferencia de la otra si cuenta con”…..considero que sin saberlo ordenar en el closet de las estrategias y lo vivo tratando de entender en todas sus etapas, es un vicio, y sobretodo si la competencia logró el éxito, mayor aún …… vicio y pecado!!! como dicen por ahí.

Y digo que es un vicio por que las razones sobran, si usted lo piensa bien, cada proceso que se estructura desde su nacimiento ( el cliente y la necesidad), el esqueleto (la estrategia), su sistema circulatorio (las ideas), y su corazón (los objetivos), se generan nuevas e infinitas opciones, opciones que marcarán la pauta de diferentes caminos, bifurcaciones con nacimientos y una concepciones que no funcionará en otro proyecto, pues esa idea de la competencia nació justo para el objetivo que se trabajó, como usted y como yo, únicos e irrepetibles.

La competencia es aquella niña encantadora que nos presentan, la observamos podemos admirarla o no, nos puede caer mal (por envidia profesional en muchos casos) o porqué definitivamente desde nuestro conocimiento no cala, y tal vez nos puede dejar alguna visión inquietante, ¡no es para más! La moneda gira en contra si usted se obsesiona y la convierte en un vicio al Intentar utilizar y replicar sus tácticas, desafortunadamente no hará más que lograr hacer que lo vean como la versión estándar y “copiona” de una idea de éxito, puntos negativos para la marca y un estado de inconsciencia creativa bastante dura de soportar y superar.

Investíguela, para eso es la competencia, sea como el gato pero en lo posible nunca la toque, no se meta con ella a estas alturas, (alturas que no solo legales), si lo va a hacer debe ser aún más ganadora su estrategia para evocar otra marca de su segmento sin promocionarla, haciéndola ver “inferior”, pocos ejemplos de éxito empresarial lograron una formula similar al copiar, pero el estigma con el que deben caminar será tener presente como sinopsis de su caso de éxito la marca que primero encontró el océano azul que usted esta tratando de adaptar, considero que lo mejor es rendirse y hacer lo que dice la famosa ley de la categoría “sino puedes ser el mejor en una categoría crea otra” (tomando algún atributo que nos aleje en lo posible de la competencia.

Claro muchas veces quisiéramos estampar nuestro ego encima del vicio de forma disimulada, ¡no se puede! cuando una idea es pregnante las demás que intentan hacer lo mismo se desnudan solas ante la mirada de lastima de las demás.

Compare desde la tarea y no desde la obsesión cree sus propios modelos y encontrará que tengo la razón, su marca se lo agradecerá.

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Mujer intenta comprar un boleto de avión para su Pavo Real pero United Airlines la echó

Después de los escándalos sistemáticos de United Airlines con los pasajeros que llevaron a la compañía a perder valor accionario, la aerolínea hizo mea culpa y ahora aseguró que tiene un plan para que nunca vuelva a tener una situación de vuelos sobrevendidos.

De acuerdo con Bloomberg, la compañía ya aceptó que el daño que sufrió en su imagen es irreversible, lo cual ya pagó con baja ventas de boletos desde abril, por lo que ahora la firma busca que los boletos de vuelos overbooked sean menos problemáticos.

Una vez solucionado esto, la empresa debería poner empeño en sus normativas respecto a los animales.

Según pudo confirmar Fox News, la compañía tuvo una situación con el embarque a una mujer en el aeropuerto de Newark porque pretendía viajar con un pavo real como animal de apoyo.

De acuerdo con United, “el animal no cumplía con las directrices por varias razones, incluidos su peso y tamaño”. Esto al parecer ya se le había informado a la mujer en tres ocasiones.

Sin embargo, sus políticas no parecen claras. Así que la empresa posteriormente expresó que su política actual para “equilibrar mejor la protección de sus empleados y clientes al tiempo que se da cabida a los pasajeros con discapacidades” (sic).

Al parecer no son lo suyo, pues recordemos lo que ocurrió el año pasado con Simon, cría del conejo más grande del mundo, Darius, que murió en un vuelo de la empresa.

El conejo apareció muerto a su llegada al aeropuerto de O’Hare, el mismo donde el médico fue desalojado violentamente del avión por overbooking.

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FOX tendrá los Thursday Night Football de la NFL

La National Football League (NFL) es probablemente la liga profesional deportiva mejor organizada del planeta, genera ingresos superiores a los 13 mil millones de dólares, de acuerdo con datos de Statista.

Este miércoles se dio a conocer que la NFL y FOX Sports llegaron a un acuerdo para que la televisora se haga con los derechos de transmisión del Thursday Night Football por los siguientes cinco años (comenzando en la temporada 2018-2019).

El acuerdo es por la transmisión de 11 encuentros por temporada, de la semana 4 a la 15, pero sin contar el juego del Día de Acción de Gracias, además las transmisiones serán de manera simultánea con NFL Network.

La apuesta es interesante, este deporte es casi una religión en Estados Unidos, y su poder y engagement se ha expandido a muchos países, algunos tan lejanos como Japón o Reino Unido, aunque México es el segundo país con más fans de la liga a nivel mundial (más 23 millones según datos de Global Web Index -2015-).

El máximo esplendor de la NFL lo vemos con el Super Bowl, juego en el que se define al campeón y que año con año atrae a un gran número de marcas que gastan al menos 5 millones de dólares por un spot de 30 segundos durante la transmisión. Este año el Super Bowl LII lo disputarán las Águilas de Filadelfia y los Patriotas de Nueva Inglaterra.

Pero, pese a su atractivo y espectacularidad, la liga también se ha visto afectada por los cambios en los hábitos de consumo de las audiencias pues los rating no han sido los mismos. De acuerdo con datos de Nielsen, los niveles de audiencia cayeron bruscamente esta temporada.

El Sunday Night Football de NBC, bajó un 10 por ciento durante la presente temporada; mientras que el Monday Night Football de ESPN cayó un 6 por ciento, y losjuegos del domingo Fox y CBS bajaron entre 9 por ciento y 11 por ciento, respectivamente.

Entonces, el reto para FOX Sports será crecer el rating de los encuentros, a su favor es que el Thursday Night Football es no de los mejor recibidos por la afición, pero en contra que además de ser paralelos a NFL Network es muy probable que, al menos para la siguiente temporada cuente con una plataforma digital como competencia, hace dos tempranas fue Twitter la que transmitió estos juegos y la que está por concluir fue Amazon Prime Video.

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El extraño spot del Puebla, el Popocatépetl y Scooby Doo Papa

Las redes sociales se han convertido en un medio en el que los consumidores están en contacto directo con la marca y un canal en el que su conexión con ella puede crecer, de acuerdo con lo que colocan.

El problema radica en que algunas compañías pierden la ruta de su estrategia o la desvían en el afán por sumarse a las tendencias.

El número de usuarios en social network alcanzó los 2 mil 510 millones a nivel mundial durante 2017, de acuerdo con estimados de eMarketer.

De estos, a red social más destacada es Facebook, con más de 2 mil millones de usuarios activos mensualmente en el mundo.

Es por ello que, por ejemplo, el club Puebla se sumó a las marcas que se suben a las tendencias y generó un extraño video para sus 697 mil 885 seguidores en la plataforma.

El club cree que el tema viral Scooby Doo Papa, más la mención del Popocatépetl, que ayer presentó una explosión, sumado a los pasos de baile de sus jugadores, es una fórmula ganadora.

Al menos sí en esa plataforma porque ha generado mayor interacción, en comparación con otras publicaciones de su muro.

Los fenómenos virales son excelentes estrategias digitales, con las que marcas encuentran una oportunidad para lograr establecer pautas comerciales.

Sin embargo, el tiempo de reacción en las estrategias es clave para su éxito o fracaso.

La viralidad en mercadotecnia

El poder de las redes sociales y la viralidad es innegable, el número de usuarios en redes sociales podría alcanzar los dos mil 510 millones a nivel mundial para este 2017, de acuerdo con estimados de eMarketer.

La viralidad es un efecto importante en marketing, tal como lo señaló el columnista de Merca2.0, Diego Luna, sobre el surgimiento de Yorsh de Polanco en 2015:

“Existen fenómenos virales en Internet que son envidia de muchas personas que nos dedicamos al inbound marketing. Esto es porque pasamos mucho tiempo generando estrategias que cautiven a los usuarios y de pronto llega un viral que cautiva a los usuarios de la noche a la mañana.

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Lanzan AMLOve, la criptomoneda en apoyo a López Obrador

Las estrategias digitales no dejan de sorprender y la creación de una criptomoneda en apoyo a Andrés Manuel López Obrador, es una noticia que nos habla de lo escalable que es el escenario online.

“El principal objetivo de AMLOve es demostrar el soporte a AMLO en su carrera a la presidencia de México por medio de un sistema decentralizado, anónimo y creado por la gente y para la gente”, señala la plataforma de la nueva moneda digital en su sitio web.

Para adquirir AMLOve, de acuerdo a la descripción de la plataforma, primero hay que adquirir Ether, crear un monedero de Metamask, enviar Ether al monedero y luego al contrato inteligente.

El lanzamiento de la moneda es considerado un movimiento y hasta ahora suma una inversión de 128 mil 285 pesos, más de 94 millones de monedas expedidas y más de seis mil Ethereum invertidos.

AMLO es una marca política que ha fortalecido su presencia online, lo que se ha determinado por las búsquedas en Google que suma y la influencia que mantiene en redes sociales, donde suma más de tres millones de seguidores en Twitter.

Actividad de la criptomoneda AMLOve en redes:

AMLO y su tendencia en Google:

Para entender el impacto de estas acciones en marketing digital y la oportunidad que hay para una marca, en entender el escenario online, el Diplomado Digital Marketing de la Escuela de Mercadotecnia (EDEM) se convierte en una pauta importante para preparar a los profesionales en mercadotecnia, con la finalidad de que sean capaces de comprender y aplicar las herramientas del marketing digital, así como generar estrategias exitosas que incrementen la rentabilidad de las compañías.

El temario del diplomado:

Para más información.

Lunes a viernes 9:00 – 18:00 horas

+52(55) 5516.2346 ext. 161

01800 715 7444

info@escuelademercadotecnia.org

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Trucos de Facebook Messenger que debes conocer

La plataforma de redes sociales más utilizada del mundo, Facebook, tiene a su disposición algunas otras apps que ayudan a mejorar el desarrollo de la interacción entre usuarios. Sin embargo, todavía no son muchos lo usuarios que las toman en cuenta. Aunque la red social de Mark Zuckerberg tiene más de 2,1 mil millones de usuarios, Messenger ronda por alcanzar los mil 400 millones de usuarios.

El crecimiento de Internet destaca por modificar nuestras pautas de comunicación y con el mundo de social media creciendo a cada día, destacar a los servicios de mensajería instantánea es una lucha diaria por parte de las empresas. Facebook dispone de WhatsApp, líder de este tipo de apps en el mercado y busca que su propia aplicación de mensajes, Facebook Messenger se acerque.

Statista indica que Messenger ocupó el segundo lugar, seguido de los servicios chinos QQ Mobile y WeChat. El gigante de las redes sociales adquirió WhatsApp a principios de 2014, cuando la aplicación de mensajería móvil tenía solo unos 465 usuarios activos mensuales. A partir de enero de 2017, había 1.200 millones de usuarios de WhatsApp activos mensuales en el mundo.

Algunas personas son asiduas a utilizar redes sociales, sobre todo Facebook, por lo que podría ser complicado llegar a proyectar su crecimiento. Sin embargo, apegado a la tendencia comercial en la que se inmiscuyen la mayor parte de las plataformas hoy en día, Facebook quiere potenciar el uso de Messenger como canal de comunicación de negocios para la atención al cliente.

Estos son algunos trucos de la plataforma que debes conocer:

  • Aunque no dispongas de una cuenta de Facebook, Messenger puede funcionar de forma independiente.
  • Se puede mejorar la comunicación en tiempo real o los grupos de chat añadiendo funciones de sincronización con otras apps, como crear listas de reproducción de Spotify.
  • Hay una posibilidad de añadir otras cuentas de Facebook Messenger a la principal, con solo agregar un correo electrónico o número de teléfono.

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Mazinger Z: Infinity, la fecha de su estreno en México y trailer en español latino

Si creciste en la década de los noventa probablemente hayas visto o escuchado de Mazinger Z, un anime (aquí le llaman caricatura) que marcó generaciones y generó un profundo engagement con muchos fans. Este año se estrenará en México una nueva película y ya hay diversas acciones de marketing para el evento.

Hace un año Toei Animation confirmó que trabajaba en una nueva película protagonizada por el mecha gigante con motivo del 45 aniversario de la franquicia, algo que generó una gran expectativa en varios países.

Luego de rumores, desmentidos y nuevas afirmaciones, se confirmó que Mazinger Z: Infinity no sólo llegará a Latinoamérica, sino que se estrenará en México, dando una buena noticia a los fans.

Sabemos que el marketing de nostalgia es un excelente recurso para conectar con las audiencias, sobre todo en industrias como el entretenimiento, donde las caricaturas, series animadas y animes son uno de los contenidos que más engament tienen con el público.

Desde que se anunció Mazinger Z: Infinity, despertó interés en Japón, pero el éxito de la franquicia llevó a que se hablara de su llegada a Europa y luego a Latinoamérica. Esto vino acompañado de diversas acciones de marketing como crear un sitio web oficial, difundir contenidos en social media con videos e imágenes, entre otras.

A finales de diciembre se confirmó que la película sí se proyectaría en México de la mano de la distribuidora Diamond Films y se proyectará en salas de Cinemex. De hecho, esta semana reforzaron su promoción, el martes difundieron en redes sociales el trailer en español latino y pusieron fecha oficial para el estreno.

Será el 13 de abril, cuando Mazinger Z: Infinity llegue a salas de cine mexicanas; hubo confución si sería el 2 de marzo, como se había informado inicialmente, pero Cinemex confirmó que será en abril. Este estreno sumará a la creciente presencia del anime en salas nacionales, Cinemex y Cinepolis proyectaron en su momento Your Name, y este año han tenido o tendrán títulos como Luces en el cielo (Fireworks) y Sword Art Online Ordinal Scale.

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Esta marca sabe que muchas personas no irán al trabajo el próximo lunes porque estarán muy crudas

El próximo domingo, el Super Bowl LII será visto por millones de personas en América del Norte y es un hecho que muchos abusarán del alcohol y la comida. En Estados Unidos es común que el lunes después del gran juego muchos no acudan al trabajo diciendo que están enfermos.

El domingo se jugará el Super Bowl LII y más de cien millones de personas se reunirán para ver el juego por televisión alrededor del mundo. Esto significa que también habrá un gran consumo de alimentos y bebidas.

De acuerdo con datos de Telegraph, durante el domingo del Super Bowl se consumen más de mil millones de alitas de pollo, y más de mil 232 millones de litros de cerveza. Y este evento también impacta en el sector laboral.

Se estima que 7 millones de estadounidenses no se presentarán a sus trabajos el próximo lunes. Muchos tendrán una horrible cruda y dirán en sus empleos que tienen resfriado o gripe.

Una campaña de McCann Nueva York para la marca Mucinex, un expectorante y mucolítico que contiene guafenesina, sabe que el lunes será el día “más enfermo” del año y lo muestra con un anuncio que promueve el hashtag #SuperSickMonday.

La marca realizó un estudio en conjunto con Kronos Incorporated y descubrió que la mentira más popular a la hora de faltar al trabajo es decir que se tiene resfriado.

Las malas noticias de tener que trabajar en un lunes de cruda y malestares por excesos en la comida son solo para los estadounidenses. En la República Mexicana el lunes 5 de febrero es inhábil por la conmemoración del aniversario de la Constitución.

En México el Super Bowl podrá verse en cuatro canales de televisión y los fans no tendrán que mentir en sus trabajos el día siguiente.

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La F1 prescindirá de las grid girls por respeto a las mujeres

La F1 es uno de los deportes consentidos de las marcas y los fanáticos en el mundo. Siempre en vanguardia, Liberty Media, propietarios de la Fórmula 1 desde 2016, ha tomado una decisión que destaca en el mundo.

Y es que una chica soltando un pañuelo en las carreras o con la bandera o el dorsal en la mano es una de las imágenes más recurrentes del espectáculo deportivo.

Las grid girls son parte de una tradición arraigada, hasta ahora, cuando se deificó que no volverán a un Gran Premio por respeto al género femenino.

En palabras del director comercial de operaciones de la Fórmula 1, Sean Bratches:

“Aunque la práctica de emplear azafatas ha sido un elemento básico de la Fórmula 1 durante décadas, creemos que esta costumbre no resuena con los valores de nuestra marca y está claramente en desacuerdo con las normas sociales actuales. No creemos que la práctica sea apropiada o relevante para la Fórmula 1 y sus aficionados, los antiguos y los nuevos, en todo el mundo”

Esto, como parte de las transformaciones que se están realizando en diversas industrias para combatir la discriminación o violencia de género.

En cifras…

La Fórmula 1 significa un generoso retorno de inversión para las empresas, ya que proporciona tres euros por cada euro aportado, de acuerdo con datos de Mediasport Marketing así como de Havas Sports.

Datos proporcionados por la misma F1 refieren que este deporte cuenta con 400 millones de espectadores únicos, de los cuales 13 están en España; 54 millones en Brasil; 20 en Reino Unido y 26 en Alemania, sedes en las que el banco daba su nombre a la organización de los grandes premios, estas cantidades comprenden el 30 por ciento de los seguidores de la disciplina.

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3 Razones por las que no debes comprar seguidores en redes sociales

En estos tiempos donde la comunidad de consumidores y seguidores de una marca se orienta por la vía digital, ya que el número de usuarios en redes sociales, según estimados de Social Bakers, las plataformas más utilizadas -en conjunto- superan las 5 mil millones de cuentas a nivel mundial, es una necesidad tener estos canales para atender las necesidades de consumo.

El papel de las marcas reconocidas también tiene peso en estas ventanillas digitales. Mientras más seguidores tenga una en sus espacios de atención de social media, mayor reconocimiento digital tendrá (en función de la visibilidad al usuario por redes sociales, no del tráfico web y sus conversiones). 

De acuerdo con estimados de Statista, se advierte que el número de usuarios de redes sociales será de 70 millones en México para este año. Las plataformas son parte del día a día de millones de personas en el mundo, al punto de que han transformado la forma en la que se hace marketing.

 

 

Sin embargo, el juego ha cambiado de forma exponencial. Para tener una idea más clara de lo que ocurre entre consumidores y su desenvolvimiento en redes sociales, la tendencia de prioridad se ha modificado en función del número de seguidores que tienen. Lo que ha originado la compra de seguidores como parte de sus estrategias digitales, aunque este servicio parezca negativo para el crecimiento y la comunidad real de una firma.

Aunque el número sí importa, está demostrado que la calidad y la importancia del contenido siempre termina por esclarecer el reconocimiento verdadero de los usuarios hacia una marca. Al momento de comprar audiencias, si vendes un producto, ninguno de ellos te lo comprará pues lo que realizas realmente no es de su interés.

Razones principales por las que no debes comprar seguidores

  • Plataformas como Facebook tienen una política de privacidad que dicta normas de uso de muy estrictas. La red social puede llegar a cerrar una página o cuenta que reciba “Me gusta” pagados de forma masiva.
  • Afecta a la reputación de una marca, ya que al momento de ofrecer contenido este no será tomado en cuenta y caerá de forma dramática.
  • Estás engañando directamente a tus posibles clientes o lectores, ya que no presentas un número real de “Me gusta” que tienes en la red social. De esta forma, no generarás engagement, fundamental para sobresalir en social media.

 

 

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Samsung reporta ganancias récord (y una de las razones pudo venir desde Apple)

Sabemos que el 2017 no fue el mejor año para Samsung. La tecnológica surcoreana pasó momentos complicados relacionados problemas legales por casos de corrupción, cambios en sus puestos directivos y batallas perdidas por patentes ante Apple.

Sin embargo, pese a todas estas complicaciones, la firma con sede en Suwon, Corea del Sur, tuvo una destacada pariticpación en el mundo de la tecnología, los reflectores se los llevan el Galaxy S8, S8+ y el Note 8, pero sus brazos fuertes fueron las pantallas OLED y, principalmente su división de chips.

Así lo reconoció Samsung Electronics al presentar sus resultados financieros para el cuarto trimestre de 2017, en el que se resalta ingresos netos por 14 mil millones de dólares (15.15 balones de wones). En el año fiscal completo, la empresa reportó un incremento del 85 por ciento en sus beneficios netos, es decir, alrededor de 50 mil millones de dólares (53.6 billones de wones).

De acuerdo con la firma surcoreana, este resultado fue motivado principalmente por los chips en servidores y dispositivos móviles. Este factor es clave, pues de acuerdo con analistas, se ha convertido ya en el mayor fabricante mundial de este tipo tarjetas, superando a Intel.

Su división de tecnología de consumo, principalmente la de dispositivos móviles no deja de tener un rol importante, destacando el Galaxy S8, S8+ y Note 8. Sin embargo, la compañía reconoce que las ganancias en este segmento diminuyeron “debido a un aumento en el costo de marketing, en medio de una fuerte estacionalidad”.

Pero, esto se pudo compensar con uno de sus brazos fuertes; la división de negocio de Display Panel, en particular, el crecimiento de envíos de paneles OLED para smartphone premium, un segmento que, irónicamente se vería impulsado por los pedidos de uno de sus principales rivales: Apple, que utiliza estos insumos para los iPhone.

Estos resultados darán confianza a los inversionistas y probablemente se refleje en La Bolsa de Valores de Seúl, donde ayer tuvo un despunte importante, pues sus acciones pasaron de 2 millones 849 wones a 2 millones 641 mil wones, aunque este día se ubicaron alrededor de los 2 millones 516 mil.

Además, la fortaleza financiera de la compañía, le ayudará a Samsung previo al lanzamiento del Galaxy S9, previsto para finales de febrero y, para el que seguramente comenzaremos a ver muchas acciones de marketing.

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Facebook ya no es opción para las marcas, la apuesta publicitaria ahora está en Instagram

El primer mes del año se vio caracterizado por una serie de movimientos en social media que sin duda modificarán la manera en la que se hace publicidad digital durante los siguientes meses. El cambio de algoritmo en Facebook es quizá el cambio más importante, el cual aunque parece haber dejado en mala posición a los anunciantes y apostar por optimizar la experiencia de los usuarios, también podría ser un movimiento del imperio de Mark Zuckerberg para impulsar el negocio publicitario de una de sus plataformas más importantes: Instagram.

La decisión de modificar el sistema de inteligencia artificial dentro de su plataforma para privilegiar las interacciones entre contactos antes que la publicidad, no fue bien recibido por la industria publicitaria. El primer efecto que se lee es un incremento importante en el costo de las soluciones dedicadas a los anunciantes así como una reducción en el alcance orgánico de estos jugadores.

Con el cambio en el news feed que fue tema de diversos titulares hace algunas semanas, diversos analistas especularon sobre la fuga de anunciantes en Facebook, hecho que beneficiaría a otras plataformas como Twitter.

Ante menos espacios para publicitarse dentro de Facebook y una reducción del tiempo invertido por las audiencias en la plataforma, las marcas deberán pagar más para ocupar dichas posiciones, mismas que ante la demanda incrementaran sus precios.

Facebook

Desde Adage revelan que, por ejemplo, si el tiempo que pasan los usuarios de Facebook baja en 10 por ciento (lo que podría ocurrir en dos meses), el precio de los anuncios por cada mil impresiones subirá 25 por ciento. Esto porcentaje podría incrementarse a 79 por ciento si la reducción del tiempo de navegación de los usuarios cayera un 20 por ciento. 

La lectura de la situación fue rápida y los mercados reaccionaron a favor de canales como la red social del microblogging. Las acciones de Twitter ganaron 4.50 y llegaron a venderse hasta en 24.21 dólares. De acuerdo con Bloomberg, los cambios en Facebook causaron eco en Wall Street; incluso, analistas de GBH Insights LLC denominaron la situación como una “ola de optimismo pro Twitter”, ya que la red de microblogging es un atractivo para inversores y potenciales compradores estratégicos.

Instagram, el jugador a seguir

Más allá de las efectos que esto tendrá en la óptica general de la oferta publicitaria en social media, lo interesante es observar los cambios paralelos que se están haciendo en otro de los activos del gran grupo de comunicación construido por Mark Zuckerberg: Instagram.

La red social de fotografías es el punto de destino de una gran parte de las acciones de influencer marketing, estrategias que se verán beneficiadas de manera indirecta ante la exigencia del nuevo algoritmo en Facebook de generar conversación entre los contactos para ganar un espacio como marca dentro del muro de noticias diarias.

Cada vez son más las marcas que busquen entre sus bases más fieles de seguidores a embajadores de marca con las capacidades para influenciar dentro del nicho de interés, juego en el que Instagram se politicona como un gran aliado.

De hecho, cifras entregadas por Influencer MarketingHub indican que dentro de esta plataforma,  las inversiones en marketing de influencia durante 2016 alcanzaron los 700 millones dólares; sin embargo, para 2017 se prevé que la cifra llegue a los mil 200 millones y durante 2018 alcance los mil 700 millones.

Con esto en mente, es interesante ver las mejoras y actualizaciones que Instagram ha anunciado en lo que va del año. Nuevas funciones para Stories, la integración de GIF’s-emojis así como la posibilidad de compartir imágenes vía WhatsApp son algunos de los cambios más sonados anunciados durante este mes; no obstante, el que mayores repercusiones tendrá para la industria de la mercadotecnia es aquel que permite programar publicaciones orgánicas a las marcas.

La herramienta fue anunciada ayer dentro del blog de desarrolladores de Facebook, en donde se hunda que las empresas en Instagram tendrán el control de “programar publicaciones orgánicas; ver publicaciones públicas que han sido mencionadas o etiquetadas; y ver otros perfiles de negocios”, con la aclaración de que esta función no estará disponible desde la aplicación, sino sólo mediante plataformas de gestión de redes sociales.

Así el beneficio tiene un truco. Aunque cualquier marca o empresa con acceso a Graph API de Instagram podrá usarla para ver publicaciones que la mencionen y etiqueten, o para ver los perfiles de otras cuentas (incluidas sus publicaciones, biografías, enlaces a sitios web y cuentas de seguidores), para programar publicaciones a través de la API, deberán recurrir a un proveedor que sea miembro del programa Facebook Marketing Partner o Instagram Partners.

Actualmente Instagram cuenta con más de 800 millones de usuarios activos mensuales, con un promedio 206 minutos al mes en la plataforma, según datos de Verto Analytics

El pequeño detalle puede ser leído como parte de una estrategia más agresiva para capitalizar Instagram como plataforma publicitaria y de acción para anunciantes y empresas; movimiento que podría ser acompañado por más cambios en los próximos meses.

Las modificaciones paralelas que han vivido dos de las aplicaciones más importantes de la empresa dirigida por Mark Zuckerberg refuerzan las proyecciones que indican que Instragram mejorará de manera importante sus ingresos publicitarios. Desde eMarketer refieren que los ingresos publicitarios de la plataforma pasarán de los 4.100 millones de dólares proyectados al cierre de 2017 a 10.870 millones de dólares durante 2019.

Es probable que Facebook considerará que el negocio publicitario en su principal plataforma se encuentra en una etapa alta de maduración y saturación. Por la salud del negocio, el paso lógico es mover la generación de ingresos a otras aristas con potencial, en donde Instagram es opción. Ahora queda esperar para ver si la fórmula se repite dentro de WhatsApp, aplicación que con el reciente lanzamiento de su opción para empresas parece seguir el mismo camino.

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El mensaje de un hombre de 113 años a un bebé, la estrategia ganadora de este canal de TV en Facebook

La importancia del marketing digital para los medios de comunicación se mide en la audiencia conectada a estas plataformas.

El número de usuarios de redes sociales a nivel mundial podría llegar a los dos mil 620 millones, según estimados de eMarketer.

Dentro de Estados Unidos, esto ha permitido que plataformas como YouTube tengan ingresos estimados en publicidad por tres mil 960 millones de dólares para este 2018, también con base en proyecciones de eMarketer, mientras que cifras de Statista Survey estiman que dentro de mercados como el de Estados Unidos, la comedia, música, tutoriales, noticias y deportes son los tipos de videos más populares.

Todo este contexto nos ayuda a entender cómo un video donde un hombre de 113 años da un mensaje a un bebé suma más de cinco millones de reproducciones.

La historia fue implementada por El Hormiguero, programa que ha encontrado en las redes sociales un aliado clave para lograr que sus contenidos multipliquen su audiencia, logrando con ello mejores resultados comerciales, al obtener pautas ya no solo en sus canales tradicionales como la televisión, sino que ahora han diversificado a medios digitales y han logrado ser exitosos.

Este tipo de apuestas ha dado paso a formatos publicitarios conocidos como 360, pues la campaña con este formato busca interactuar con las audiencias a través de diversas plataformas, solamente que en digital tiene la capacidad de generar compras, personalizarse a los momentos y perfil del usuario y lograr una fuente permanente de Data que constantemente se analiza.

Estas posibilidades que brinda digital ante medios tradicionales como la televisión, ha obligado a entender la necesidad de comunicarse de manera efectiva a través de canales digitales, adaptándose a las tendencias que pautan los usuarios y las exigencias de las marcas de lograr estar presente en las decisiones del consumidor, para lo que digital se ha convertido en un escenario clave para lograrlo.

Así luce el video:

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House of Cards contrata a los sustitutos de Kevin Spacey para la nueva temporada

Una de las razones del éxito de Netflix debe ser House of Cards, el thriller político que ha generado un profundo engagement con fans en varios países y ha sido clave para ganar suscriptores y seguidores. Ahora, reanudan rodaje de la última temporada de la serie pero con cambios interesantes.

Luego del escándalo por las acusaciones de acoso sexual contra Kevin Spacey (Frank Underwood), Netflix y Media Rights Capital consideraron la posibilidad de cancelar la serie, antes de anunciar que realizarían una última temporada que sería encabezada por Robin Wright (Claire Underwood).

Ahora retoman la sexta temporada de que cerrará un ciclo de House of Cards y, luego de la salida de Spacey, los productores han hecho algunos cambios. Entre ellos, se confirmó la contratación de Diane Lane y Greg Kinnear.

No se dieron detalles del rol que jugarán Lane y Kinnear, aunque de acuerdo con reportes del The New York Times y Variety, se sabe que serán hermanos y, probablemente armen mancuerna que hagan contrapeso en la relación de poder, ahora con Claire Underwood como el personaje principal.

La apuesta es interesante, son dos actores de peso y trayectoria en Hollywood que podrían dar cartel a la sexta temporada de House of Cards; por un lado, Lane es reconocida por filmes como Unfaithful (Infidelidad), y más recientemente por las producciones de DC al interpretar a Martha Kent (mamá de Superman) en Batman v Superman y Justice League, además forma parte de la nueva serie de Amazon Prime Video, The Romanoffs. Por su parte, Kinnear participó en As Good As It Gets, y Little Miss Sunshine, admás de salir en la miniserie The Kennedys.

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El anuncio de Amazon para el Super Bowl está destinado a ser tu favorito

La inversión estimada en marketing a nivel mundial por parte de Amazon durante 2016 llegó a los siete mil 233 millones de dólares, aspecto que ha crecido desde los mil 29 mdd registrados en 2010.

El liderazgo de Amazon ha establecido una norma ganadora sobre todo cuando se descubre la inversión en publicidad durante 2017, cuando llegó a los dos mil 600 millones de dólares, de acuerdo con cifras consultadas a Advertising Age y Kantar Media.

La marca se toma en serio las cuestiones de publicidad y mercadotecnia y este Super Bowl ha lanzado una pieza que está siendo alabada por expertos y consumidores.

Y es que integra varios elementos que provocan el agrado de cualquiera que tenga sentido del humor. Integraron al CEO, Jeff Bezos, Cardi B, Gordon Ramsey, Rebel Wilson and Sir Anthony Hopkins, entre otros personajes que te sacarán una sonrisa.

Todo, a causa de que Alexa perdió la voz, entonces los famosos están más que dispuestos a suplirla, pero de una manera muy a su estilo.

En 90 segundos, el spot acapara la atención del receptor y seguro que lo pondrá de muy buen humor.

Cabe mencionar que el spot fue producido por Lucky Generals, junto con el equipo creativo interno de Amazon.

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Venezuela iniciará la preventa del Petro a finales de febrero

Tras dimes y diretes acerca de la salida, sustento y presunto bloqueó por parte del parlamento venezolano, se dio a conocer que el Gobierno encabezado por Nicolás Maduro iniciará a la preventa de su criptomoneda, el Petro, a partir del 20 de febrero, con la finalidad de sortear los obstáculos que le impiden acceder al sistema financiero mundial indicó Reuters.

“Se podrá transar la moneda de forma segura y directa para evitar bloqueos y embargos” aseguró Maduro tras firmar el Papel Blanco de la moneda virtual, en este documento se enumeran las características y funcionamientos de la criptomoneda, sin dar mayores detalles del mecanismo de venta, informó la agencia.

De acuerdo con la fuente, una versión del White Paper recomendaba vender a partir de mediados del segundo mes del año un 38.4 por ciento de la cantidad total de Petros que estarán disponibles. Este porcentaje representaría un valor nominal de alrededor de 2 mil 300 millones de dólares. Al tiempo que otro 44 por ciento, entraría en circulación en el mes de marzo.

Asimismo, los encargados de supervisar la transacción del dinero virtual, señaló que esta se ofrecerá en una primera etapa en dólares o en otras criptomonedas y no en la divisa local, es decir, el bolivar.

La medida que tiene como principal función, reducir los problemas económicos de una nación que tiene una inflación del 2,616 por ciento, además de frenar la caída en su Producto Interno Bruto que durante 2017 registró un descenso del 15 por ciento; también es un acontecimiento político de cara a las elecciones que tendrá Venezuela.

Por lo que los movimientos a favor y en contra de la criptomoneda, así como en otras decisiones, marcarán, la situación económica, política y social del país sudamericano; de igual forma, buscar reducir los compromisos internacionales será un factor clave para que se de estabilidad al territorio.

Sin embargo, apostar por una tendencia como lo es el dinero digital tiene sus riesgos, ya que, a pesar de los elevados incrementos de valor que tienen las monedas, también presentan un alto margen de volatilidad, lo que, al tener un sustento tangible, puede afectar de manera directa su principal dividendo que es el petróleo.

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3 ejemplos de como usar una estrategia de contenido: “behind the scenes”

La conversación que genera la experiencia que ofrecen determinados contenidos han establecido la estrategia de “behind the scenes” como una de las más populares en el mercado de medios.

Desde esta pauta, diversas marcas se han interesado en explotar las oportunidades que este tipo de contenidos ofrecen, al representar un conjunto de acciones con las que logran ser relevantes las marcas.

1. Como estrategia publicitaria

Brisk lanzó la campaña Hidden Hustle Spot y aprovechó los preparativos de Michael B. Jordan para protagonizar la cinta Black Panther, para elaborar una nueva campaña que suma más de 100 mil reproducciones en YouTube.

2. Como trailer de película

El concepto de behind the scenes más popular dentro de YouTube es el que promociona la cinta Fifty Shades Darker, con más de 33 millones de reproducciones, en el se muestran entrevistas con los protaginistas de la cinta y se muestra como es elaborada cada una de las escenas con que cuenta la película.

3. Como estrategia editorial
Las escenas nunca antes vistas pero de la vida real de Sean Spicer, se convirtieron en un libro que se publicará en julio bajo el sello editorial Barnes & Noble. The Briefing, título del libro que lanzará Spicer es un gran recordatorio de cómo las historias se convierten en poderosas estrategias comerciales.

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Conociendo de nuevo al consumidor

Consumidor

El mundo evoluciona constantemente, a nivelo político, social y económico. Y con ello también evoluciona el consumidor.

Antes, la tendencia a seguir como estrategia de marketing era dirigir las campañas a grupos poblacionales con ciertas características generales. Sin embargo, hoy en día la industria tiene acceso a plataformas digitales que sirven como herramientas para conocer más a fondo a sus consumidores.

Hoy en día, sabemos que un abogado que disfruta de manejar un automóvil de lujo y usar trajes de diseñador, también puede tener un gusto por la cocina orgánica y disfrutar de hacer las compras en tiendas que garanticen que los productos son naturales y frescos.

También podríamos encontrarnos a una empresaria con una agenda ocupada pero que también es madre de familia y se preocupa por el bienestar de su hogar. Es decir, los mercados empiezan a mezclarse.

Nuevos factores como el tipo de cambio, la automatización de los procesos de manufactura, la globalización de las marcas, etc, también influyen en el comportamiento del consumidor. Los estereotipos de antes ya no son suficientes para llegar al consumidor, ahora hay que conocerlos de nuevo y hay que estarlos conociendo constantemente.

De acuerdo con el Whitepaper de Tendencias de Marketing 2018, a partir de ahora, para conectar con el consumidor, las marcas deberán partir desde una hiperpersonalización. Las tecnologías como: el Internet de las cosas, el Big Data y la inteligencia artificial, serán herramientas clave para el desarrollo de nuevas estrategias de mercadotecnia que sean compatibles con las necesidades del mercado.

El consumidor de hoy es más espontáneo. De acuerdo con un estudio de Accenture, el 78 por ciento de los consumidores dicen que son menos leales a las marcas que hace 3 años.

Podemos encontrar nuevas estrategias como la de Forgiving by design que sugiere a las marcas tomar en cuenta que las necesidades de los consumidores cada vez son más complejas, y es necesario que “perdonen” las decisiones de sus clientes y se readapten a sus nuevas demandas.

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¿Qué se necesita para convertirse en un influencer?

Para muchas personas puede que uno de sus principales objetivos sea el convertirse en influencers a partir de las actividades que desarrollan, esto sin duda puede traer beneficios significativos y por ello es un intento que vale la pena llevar a cabo. El influencer marketing es un segmento que ha captado ampliamente el interés de las empresas pues datos de una investigación citada por Sporut Social indican que hasta un 60 por ciento de los expertos en el área de marketing tienen planeado el incrementar sus presupuesto destinados al trabajo con influecers y tan solo en Instagram se estima que el tamaño del mercado llegará a los 2.38 mil millones de dólares en 2019, según cifras de Statista.

Muchas de las empresa que hoy trabajan con ellos lo hacen para desarrollar aspectos como la promoción y creación de contenido, el lanzamiento de productos y la organización de evento, tal como lo destaca MarketingCharts, no obstante, la relación con los influencers y el trabajo propio como uno también puede llegar a dañar la reputación de las marcas, como ejemplo de ello tenemos lo acontecido con Logan Paul o algunas situaciones recientes de las que hemos hablado aquí y por ello, en el caso de los que buscan convertirse en influencers, es importante saber como desarrollarse correctamente. Pero, ¿qué se necesita para convertirse en influencer?

En la actualidad, estos son 8 puntos que debe considerar cualquier sujeto que pretenda llegar a convertirse en influencer

Elegir un nicho: El primer paso es elegir un segmento específico en el que se busque el desarrollo como influencer. Para elegirlo es importante considerar los temas que te resultan apasionantes. Una vez con esto definido, es importante desarrollar una especie de buyer persona, es decir, un modelo o representación de los individuos ideales que podrían ser tus seguidores o consumidores de contenido.

Seleccionar las redes sociales adecuadas: El segundo paso es elegir canales, si bien Instagram se ha posicionado como la red social más importante para los influencers, no es recomendable limitarse solo a esta plataforma puesto que la audiencia podría estar en otras. Por ello, para elegir las redes adecuadas se debe saber dónde se encuentra el nicho e incluso dónde tiene presencia otros influencers pertenecientes al mismo segmento.

Desarrollar una estrategia de contenido: Este es uno de los puntos más importantes ya que los formatos y la calidad que se le otorgue al contenido serán determinantes para el posicionamiento como un influencer. Aquí es importante recalcar que el contenido debe mostrar elementos diferenciadores como la personalidad y la información relevante que ayude a sobresalir. Aunado a todo lo anterior la estrategia también debe contemplar la distribución pues es importante que las personas vean el contenido y puedan interactuar con el.

Incrementar el tamaño de la comunidad: Incrementar la base de seguidores es crucial para mejorar la credibilidad y el posicionamiento como influencer, para lograrlo existen diversos métodos que también ya hemos abordado aquí. Pero también existen otras opciones como podría ser la designación de presupuesto para cumplir ese objetivo.

Interactuar con la comunidad: No solo basta con tener los números, también hay que mantenerlos y para ello, además del contenido, es importante fomentar la interacción. Todo futuro influencer se debe dar tiempo para conversar y responder dudas, e incuso criticas, de su comunidad con el fin de mejorar la relación existente con su audiencia.

Actualizarse: Hoy, los cambios en las distintas plataformas, ya sea en algoritmos, formatos, políticas, etc. son cada vez más repentinos obedeciendo a las necesidades y comportamientos de los usuarios. Por este motivo los influencers  y los que están en proceso de convertirse, deben mantenerse actualizados en este tipo de detalles para no perder relevancia o caer en alguna penalización.

Ser consistente: A la par de la calidad, la consistencia también es necesaria para forjar a un influencer. El no mantener este aspecto tan importante, impacta negativamente ya que los seguidores puede irse o dejar de prestar atención tras perderse esa anticipación con el contenido generado.

Evaluar: Finalmente, el último punto crucial es la evaluación del progreso obtenido cada determinado periodo de tiempo. Esto se vuelve especialmente importante cuando se busca colaborar con marcas, para ello, seguramente ya sabrás que existen diversas herramientas de analitycs que pueden aportar insights valiosos para saber que funciona y que se puede modificar.

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Nace un nuevo nicho de mercado: robots gigantes para eventos (tu propio Mazinger Z)

Los fans de Mazinger Z en el mundo estarán felices cuando conozcan a LW-Mononofu, un robot gigante que se asemeja mucho (demasiado) al famoso protagonista del animé japonés creado por Go Nagai allá por 1972.

Mazinger Z marcó una época porque fue un pionero en la materia y muchos lo consideran como la inspiración que dio origen a otros mangas y animes del género como Voltron, Macross, Gundam, Transformers y Evangelion, por sólo nombrar algunos.

A partir de Mazinger Z, seguramente muchos fantasearon con la idea de poder pilotear un robot gigante. Pues bien, ahora podrán con esta novedad que llega desde el mismo Japón.

LW-Mononofu es la extravagante creación de la compañía Sakakibara Machinery Works. Con más de 9 metros de alto y 7.350 kilos de peso, aseguran que es el más grande que se ha fabricado hasta ahora.

“Está hecho en aluminio, acero y plástico, cuenta con un sistema hidráulico y neumático para su operación, lo que le permite caminar, mover brazos y manos así como el torso. Está equipado con una pistola neumática que dispara pelotas de tenis”, explica el diario República.

Según Xataka, demoraron seis años en diseñarlo y fabricarlo y es la evolución de “Landwalker”, otro robot presentado por la misma empresa, mucho más pequeño.

LW-Mononofu está lejos, en Japón, pero si su diseño se generaliza y sus costos de fabricación bajan, seguramente llegará al resto de planeta para ser usado por compañías organizadoras de fiestas y eventos. Un diseño de estas características es muy atractivo y arrendarlo para presentaciones puede ser muy efectivo para las marcas.

“Según sus responsables, este mecha es ideal para fiestas infantiles, eventos de marketing o corporativos, así como lanzamientos de productos, incluso están abiertos a alquilarlo a personas fuera de Japón, aunque los interesados deberán cubrir los gastos de traslado y el seguro por cualquier incidencia”, aseguran en Xataka.

La película

Hay que recordar que está pronta a estrenarse la película Mazinger Z: Infinity. Está anunciado que llegue a las salas de Latinoamérica entre el 2 y el 8 de marzo (en Japón ya se estrenó). En este sentido, este martes 30 de enero se presentó un nuevo trailer del film.


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